США априори не верят республиканским медиа, и наоборот.
В том числе и поэтому, предложив издателям, блогерам и журналистам незамысловатую схему монетизации своего контента с помощью рекламы Яндекс.Директ, Yandex без каких бы то ни было усилий и затрат на создание контента враз получил внимание огромной русскоязычной аудитории. Ведь теперь для того, чтобы читать привычные новости, не нужно было прилагать усилия и что-то искать в сети: интересная пользователю информация сама попадала на компьютер или телефон посредством Яндекс. Браузера. Потенциальному читателю достаточно было просто полистать свою главную страницу (у почти половины россиян это Yandex), чтобы получить себе «на рабочий стол» нужный контент. При этом, кликнув на понравившуюся статью, пользователь не переходил на сайт издателя, информагентства или на страницу блогера, написавшего текст – он оставался на сайте Yandex.
Успех проектов был столь оглушительным (в какой-то момент многие российские СМИ обнаружили, что 40–80 % своего трафика получают с платформы Яндекс. Дзен), что вслед за Google и Yandex подтянулся даже Mail.ru, запустив в 2019 году тестовую версию сервиса «Пульс», который, как предполагалось, будет формировать более «глубокую» персональную ленту контента с помощью алгоритмов, анализирующих поведение пользователя в интернете. Разработчики из Mail.ru даже заверяли, что «Пульс» будет значительно отличаться от «Дзена» тем, что будет использовать «знания про пользователей, которых нет ни у кого в Рунете». Заинтригованные журналисты тогда предполагали, что это могут быть «знания», полученные от оператора сотовой связи Мегафон, имеющего с Mail.ru общих акционеров.
В борьбе за абсолютную ценность – внимание пользователей – все средства хороши, и вот уже вскоре после того, как проект «Яндекс. Дзен» был признан успешным, Yandex внедряет новый алгоритм «Андромеда», по словам специалистов компании, кардинально улучшающий поиск. В нем больше «быстрых» ответов прямо в поисковой выдаче, без перехода на сайт-первоисточник, введены верификация источников информации согласно оценке качества сайтов (критерии оценки определяет сам Yandex), анализ предыдущих запросов пользователя и ряд других изменений. Согласно новому алгоритму, в начале поисковой страницы теперь отображаются наиболее качественные сайты (конечно, согласно критериям Yandex).
Специалисты отнеслись к инновациям Яндекс. Поиск с осторожностью. Звучали даже мнения, что поисковик будет отдавать предпочтения в поисковой выдаче ресурсам с большим бюджетом в Яндекс.Директ. Но в чем эксперты были единодушны, так это в том, что новый алгоритм позволит Yandex еще больше замкнуть трафик от сторонних пользователей на себя, в итоге переходов с поисковика на другие сайты станет меньше, те недополучат пользовательское внимание и, следовательно, доходы. Это означало бы, что доля Yandex в общих доходах рунета вновь возрастет, а доля небольших сайтов, так сказать, «малого интернет-бизнеса» сократится.
Да, с появлением Big Data и формированием «экономики внимания» выяснилось, что глобальный мир очень маленький и в нем можно не только посчитать всех и каждого. Можно легко вычислить совокупное время, которое человечество проводит за монитором. Глобальные высокотехнологичные корпорации стремятся к сверхцентрализации и монополизации – ведь побеждает сильнейший (тот, у кого больше данных и аудитории). Поэтому антимонопольные правила, характерные для демократического капиталистического периода, уходят в прошлое и выясняется, что датакратия рассматривает пользователей просто как «большие данные» и «трафик». К тому же, для борьбы на рынке в условиях ожесточившейся конкуренции и «глобального пирога», который вот-вот начнет уменьшаться, только этот подход позволяет быть конкурентоспособным.
А ведь уже сейчас, как констатировали ведущие инфлюенсеры англоязычного мира на X конференции видеоблогеров и маркетологов VidCon, которая прошла летом 2019 года в США, непрерывный поток информационного контента стал настолько мощным и всеохватывающим, что отнимает у человека большую часть его рабочего (да и свободного) времени. Это не может не сказываться на психике людей – естественно, в негативном ключе. И дальше, предупреждают эксперты, будет только хуже.
Кстати, участники конференции VidCon также обратили внимание на следующие тренды в «новом информационном мире»:
– Лайки вызывают зависимость, а их недостаточность может привести к депрессии. Блогеры-инфлюенсеры должны находить себе более стабильные платформы для вещания;
– Раньше все блогеры хотели стать звездами. Теперь, когда блогеры стали медиа, знаменитости завоевывают онлайн-аудиторию наравне со всеми и не всегда успешно. Глобальная конкуренция не щадит никого;
– Ведущие блогеры-инстаграмеры, аудитория которых может превосходить аудиторию практически любого СМИ, все чаще предпочитают запускать свои персональные линейки продуктов, нежели рекламировать чужие (по аналогии с Private label ритейловых сетей). Часто это приносит несоизмеримо больший доход и более позитивный отклик аудитории, чем партнерство с всемирно известными брендами и крупными производителями, хотя и сложнее с точки зрения организации процесса.
Отдельно маркетологи VidCon отметили, что наступает время более эффективной монетизации аудитории социальными сетями. Рынок инфлюенс-рекламы растет быстрыми темпами, и львиная доля доходов достается блогерам, которые получают практически бесплатную платформу в виде Instagram или TikTok для продвижения своего контента и зарабатывания денег, но ничего не дают соцсетям взамен.
Впрочем, иллюзия «бесплатности» и «дружелюбности» платформ обманчива. Без ограничений давая блогерам вести коммерческие проекты, IT-корпорации часто жестко ограничивают их в общественной или политической деятельности, если она противоречит их «корпоративной политике» или «моральным принципам». Вспомним хотя бы историю про Facebook и фламандских живописцев. Да и с коммерцией на платформах не все так просто. Тот же YouTube, например, размещает в роликах, которые выкладывают пользователи, исключительно свою собственную рекламу, а социальные сети (например, Facebook) в основной массе тоже препятствуют коммерческой деятельности на своих ресурсах. При этом «моральные принципы» компаний не мешают им с удовольствием использовать «большие данные» клиентов соцсетей абсолютно бесплатно.
Кстати, недавно Instagram объявил о тестировании новой версии платформы, где лайки будут скрываться от сторонних пользователей. Это вызвало бурю возмущения среди блогеров: ожидается, что могут снизиться доходы инстаграмеров от рекламы, а рынок рекламы в Instagram перераспределится в пользу самой соцсети. Некоторые блогеры в результате даже подали в суд, объявив, что «Instagram лишает их законных доходов».
А что происходит с новыми медиа «на передовой» прогресса, в Китайской Народной Республике? В отсутствии глобальных сетей, таких, как Facebook и Instagram, пользователи местной соцсети WeChat (китайские блогеры) стараются уходить от политических и социальных тем. Они просто зарабатывают на контентном бизнесе, при этом некоторые блогеры в Китае уже обогнали традиционные медиа по выручке от рекламы. И это лишь один из способов монетизации своего блога в Китае. По уровню своего развития новые цифровые медиа в Поднебесной обошли своих конкурентов из развитых стран, не
