Ознакомительная версия. Доступно 11 страниц из 51
Однако порой на эмблемах встречается что-то совсем неожиданное. Одна из самых любопытных эмблем у итальянской «Сампдории» из города Генуя. На ней изображён профиль моряка, курящего трубку. Курение и спорт несовместимы, но клуб образовался в относительно новые, более свободные времена – в середине XX века, и мастера дизайна, итальянцы, создавшие клуб, подарили футбольному миру одну из самых примечательных эмблем. На самом деле профиль моряка – это не какой-то абстрактный покоритель океанов, а вполне конкретный персонаж из генуэзского фольклора по имени Джованни Баттиста, который жил в середине XVIII века. Так футбольный клуб сохранил на своей эмблеме связь с историей города.
Однако можно не сомневаться, что таких оригинальных и творчески исполненных эмблем в скором времени будет становиться все меньше и меньше. Особенно у клубов, которые хотят расширять свою аудиторию за счёт болельщиков разных культур со всех концов земли. Сегодня ведущие клубы с особенным рвением стремятся в Азию, особенно в Китай. Ещё бы. Там живёт миллиард потенциальных болельщиков! В китайской культуре уделяется особое внимание различным символам, но китайцы понимают их совсем иначе, чем европейцы. Очень внимательными нужно быть с цветами, которые для китайцев имеют огромное значение. И если привлекать болельщиков соберётся клуб, который об этом не подумал и имеет эмблему и цвета, вызывающие у китайцев плохие чувства, попытка завоевать новую аудиторию закончится провалом.
Сегодня такие времена, что большие клубы, ради коммерческих перспектив меняющие логотипы и даже клубные цвета, не всегда будут принимать во внимание точку зрения своих болельщиков. Когда в 2017 году «Ювентус» сменил эмблему на две белые линии с изгибом на чёрном фоне, из которых получается латинская буква «J» (написание клуба латинскими буквами – Juventus), болельщики были крайне возмущены. А где же бык, символ Турина, и корона с эмблемы, которая красовалась на футболке клуба в течение многих лет? Ничего не осталось. Победили минимализм, простота и многообразие смыслов. «Этот новый логотип является символом образа жизни “Ювентуса”», – сказал глава клуба Андреа Аньелли. Понимай как хочешь. Зато «Ювентус», согласно законам дизайна XXI века, получил, наверное, самую современную эмблему, которую можно себе только представить, хотя она и не понравилась болельщикам. Привыкнут. Куда же они денутся!
На логотипе бельгийского клуба «Гент» красуется индеец. С перьями. В принципе индеец на эмблеме не редкость, но это у некоторых американских клубов, ведь именно в Америке индейцы и живут. Но индеец на форме команды из Бельгии? Тут всё решил случай. В начале XX века, когда клуб был создан, в Генте прошли гастроли американского шоу Wild West во главе с его руководителем знаменитым Баффало Биллом. Демонстрировались сцены из жизни американского Дикого Запада, с ковбоями и индейцами. Болельщики местной команды были в таком восторге, что стали использовать имя Баффало, поддерживая «Гент» на матчах, и рисовать изображение индейца на плакатах. Вскоре оно перекочевало на официальную эмблему бельгийского клуба.
На эмблемах футбольных клубов есть очень любопытные исторические персонажи. Если присмотреться к логотипу «Кьево» из Вероны, может показаться, что там нарисован какой-то мультяшный персонаж. На самом деле изображён рыцарь, причём, как и моряк «Сампдории», не какой-то абстрактный, а вполне реальный исторический персонаж – правитель Вероны Кангранде Первый. Конный памятник Кангранде, чьё изображение и нанесено на клубный герб, – один из символов города. Семья, владеющая «Кьево», известна своей страстью к истории. Надписи на эмблеме клуба выполнены красивым, принятым в Средние века готическим шрифтом. Уже в наше время президент «Кьево» Лука Кампеделли настолько увлёкся воссозданием сцен средневековой жизни, что стал проводить в Вероне самые настоящие рыцарские турниры. Как и на эмблеме клуба, фамилии игроков «Кьево» на игровых футболках написаны готическим шрифтом.
Пожалуй, самый известный человек изображён на эмблеме амстердамского «Аякса». Хотя Аякс – персонаж не исторический, а мифологический, то есть он не существовал на самом деле, а был героем древнегреческих сказаний.
В начале XX века в Нидерландах были очень популярны древнегреческие мифы. Книжки с мифами печатались как комиксы, и все голландцы буквально ими зачитывались. Не удивительно, что именно в Нидерландах названия сразу нескольких клубов имеют прямое отношение к Древней Греции: «Спарта», «Ахиллес 29», «Хераклес» ну и, собственно, «Аякс».
На эмблеме клуба в течение нескольких десятилетий был изображён профиль древнегреческого героя Аякса. Именно с этой эмблемой на футболке выходил на поле Йохан Кройф, именно с этой эмблемой «Аякс» в 70-е выиграл три Кубка чемпионов.
Эмблема «Аякса».
© Media Whalestock / Shutterstock.com
Как и до многих других эмблем популярных футбольных клубов до логотипа «Аякса» добрались дизайнеры. То, что они сделали, совсем не понравилось болельщикам, но нужно отдать авторам нового логотипа должное. Они опередили время. Эмблема изменилась в 1990 году, то есть задолго до того, как свою эмблему перерисовал на состоящую из линий букву «J» «Ювентус». Новая эмблема «Аякса» тоже состоит из линий. Разной длины и формы. Если смотреть с близкого расстояния или на большом изображении, кажется, что это полная бессмыслица. Но если отойти на два шага назад, можно очень хорошо увидеть, о чём эта картина. На эмблеме по-прежнему отлично виден профиль древнегреческого героя, а если посчитать линии, из которых он выполнен, их получится… ровно одиннадцать! По числу игроков на поле. Витиеватость линий символизирует яркий, атакующий и ни на что не похожий футбол «Аякса».
Российские клубы, особенно в наше время, ничем не уступают своим зарубежным коллегам с точки зрения того, насколько талантливо придуманы и нарисованы их эмблемы. Интересных логотипов много. Есть даже такой, который признан специалистами и знатоками геральдики одним из самых лучших по содержанию и исполнению не только в России.
Известный российский дизайнер Виктор Сумароков родился в Туле. В 2012 году он взялся за разработку эмблемы местного «Арсенала», стремясь подчеркнуть тесную связь футбольного клуба с историей города и его известным на весь мир оружейным делом. При этом Сумарокову нужно было сделать так, чтобы совсем не повторяться с не менее известной, чем тульское оружие, эмблемой другого «Арсенала» – лондонского. Поэтому сразу же отпали все варианты с пушками и прочими стреляющими орудиями на переднем плане. Сумароков нашёл отличное решение: он спрятал оружие – древние мечи – за щит, который венчает башни Тульского кремля. Таким образом, эмблема никак не перекликалась по смыслу с логотипом «Арсенала» из Лондона и точно отразила связь тульского клуба с историей города. Эмблема выполнена в классическом стиле, в ней достаточно много элементов. Так что если «Арсенал» рано или поздно будет регулярно выступать вместо своего лондонского тёзки в еврокубках, наверное, придётся обращаться к дизайнерам и думать, как красивую, но классическую эмблему привести в соответствие с тем, что считается модным и современным сегодня.
Ознакомительная версия. Доступно 11 страниц из 51
