Заключение. От мемов к связям
В июне 2016 года на пресс-конференции крупнейшего в мире игрового шоу The Electronic Entertainment Expo (E3) в Лос-Анджелесе был показан первый тизер-трейлер Death Stranding. Это произошло спустя полгода после основания Kojima Productions.
Я не был на E3 уже два года, и в моей голове мелькали события, произошедшие за этот период.
Два года – небольшой срок, но мне казалось, что прошли десятилетия.
Я вышел на сцену и сказал: «I’m back». На меня смотрели сотрудники прессы, обычные зрители и люди со всего мира, следящие за онлайн-трансляцией. В тот момент я осознал, что основание собственной компании и решение продолжать создавать игры было правильным.
В начале этой книги я упоминал о процессе поиска сотрудников и технологий. Как раз в то время я встретился с Норманом Ридусом, предложил ему выступить в главной роли и примерно за два с половиной месяца создал трейлер.
Я переехал в свой нынешний офис за три недели до E3. Было сложно поверить, что мы объявляли о выходе новой игры в тех напряженных условиях. Парадоксально, но все это стало возможным потому, что мы не использовали аутсорсинг и разделение труда.
Не только голливудские фильмы с большими бюджетами, но и игровая индустрия стала пользоваться рациональным подходом к созданию продукта. Но я не могу сказать, что подобные методы идеальны.
Мне потребовалось стать твердым, заплатить потом и кровью. Я на своем опыте учился определять, что хорошо, а что плохо, и выделять нужное для себя хотя бы в десяти процентах случаев.
Теперь я хожу на работу, как и в книжный магазин, каждый день (сейчас я сижу со своими сотрудниками на одном этаже, чтобы они могли в любой момент ко мне подойти). Я постоянно решаю возникающие проблемы и даю соответствующие инструкции. Именно поэтому мы можем создавать высококачественный продукт в короткие сроки, задействуя небольшое количество людей. Таковы мои убеждения.
Мне редко удается найти свое произведение в книжном магазине. То же самое я могу сказать и о принятии правильного решения в процессе создания продукта. Этот навык должен идти изнутри. Поэтому нужно тренировать глаза и интуицию, чтобы находить именно то, что необходимо для тебя.
Я соединен с миром через мемы.
В первой версии этой книги я писал, что мемы переходят от поколения к поколению через контакты людей. В каждом человеке, в каждой вещице есть свои истории, читая и рассказывая которые мы можем связать мемы друг с другом через время и пространство.
В каждом из нас есть то, что мы способны передать другому. Мы интерпретируем истории в зависимости от того, когда и в какой обстановке они рассказываются. Человек сам определяет, что оставить для себя в качестве образца для подражания, а что передать из уст в уста. Таким образом и рождаются новые мемы.
Бывают моменты, когда несколько фрагментов мема становятся единым целым.
Вещи, на которые вы не обращаете внимания, внезапно оказываются с вами связаны. Это может выглядеть как совпадение, но на самом деле это необходимая и запланированная встреча.
Мистика и божественное провидение тут ни при чем. Если вы постоянно интерпретируете различные сюжеты и пользуетесь возможностью узнать что-то новое, то подобные связи образуются сами по себе. Думаю, что именно такие процессы стоят за появлением мемов.
Например, так произошло с песней группы Low Roar из первого трейлера игры, который мы анонсировали ранее на E3.
В свое время я путешествовал по Исландии. Тогда Death Stranding еще и в проекте не было. Водитель моего такси был членом группы Kimono, исландской версии Joy Division. По его рекомендации я пошел в магазин компакт-дисков, выбрал понравившийся CD и попытался расплатиться на кассе. Тогда меня заинтересовала песня, звучавшая в магазине, и продавец рассказал мне, что ее исполняет группа Low Roar. Я приобрел их диск и с этим багажом вернулся в Японию.
На тот момент это был фрагмент мема. Я понимал, что это моя очередная встреча с еще не родившимся мемом.
В процессе подбора музыки для трейлера я решил, что мы задействуем песню Iʼll Keep Coming группы Low Roar. Этот выбор будто бы был запланирован с самого начала, и так образовался новый мем.
Это был совершенно новый релиз трейлера, поэтому с маркетинговой точки зрения было бы лучше использовать более известную композицию. Но мне бы все равно пришлось, сидя за столом, вбивать в поисковую строку «новые хиты», поэтому я не увидел разницы. Все равно я бы смог найти только те песни, которые уже существовали на тот момент.
