Человек, читающий что попало, редко может похвастаться глубиной своих знаний.
Артур Конан Дойл, человек-брендПишущему человеку проще других завоевать популярность. В борьбе за сердца и умы широкой аудитории вы можете вести блог и колонки, писать статьи и книги, давать и брать интервью. Используйте все доступные способы, чтобы охватить как можно больше читателей и заполучить фанатов, без которых существование бренда невозможно.
Из личного опыта я хорошо знаю, что написание текстов и общение с журналистами отнимает много времени и сил. Но с другой стороны – это путь к широкой известности, поэтому с него нельзя сворачивать. Если вы хотите стать узнаваемым брендом, вам нужны многочисленные публикации, и лучший способ их заполучить – много писать собственноручно. Конечно, дать интервью проще, чем самому регулярно вести колонку, но на одних интервью далеко не уедешь.
Колонка – это рубрика на сайте, в газете или журнале, в которой автор высказывает свое личное мнение на определенную тему. Если журналист вынужден подать освещаемую тему объективно, держа свое мнение при себе, то автор колонки, напротив, должен высказывать свое личное мнение, поскольку именно этим колонка интересна.
Авторов колонок, в отличие от журналистов, не обвиняют в «отсебятине», так как именно для написания «отсебятины» колонки и ведутся. Возможность высказывать свое мнение – ярко, эмоционально и смело, а не быть только безликим информатором или осторожным советчиком – это как раз то, что нужно человеку, создающему персональный бренд.
Я советую начинать писать именно с колонки, поскольку к ней нет особых требований ни по содержанию, ни по форме. Важно формулировать свои мысли кратко и понятно, но даже если на первых порах вы будете публиковать какой-нибудь поток сознания, это всегда можно подать не как отсутствие писательского опыта, а как особый стиль, экспериментаторство или развлечение. Впрочем, если вы честно признаетесь, что ведете колонку для пробы пера, это вам никак не повредит, а скорее наоборот. Определитесь с тематикой и стилем колонки. Вы можете публиковать свои размышления, аналитику и критику, высказывать мнение по актуальным вопросам профессии или событиям, происходящим в обществе, давать профессиональные советы или просто развлекать читателей байками из личной и рабочей жизни. Выберите что-то одно, создайте свою рубрику – и вперед!
Желательно писать не обо всем, что в голову взбредет, а на одну тему, в которой вы лучше всего разбираетесь. Тогда это будет именно колонка эксперта. Цель очевидна – продемонстрировать, настолько хорошо вы владеете темой, и заработать тем самым репутацию профессионала.
Вы можете вести колонку как в специализированных, так и в общих СМИ. Главное требование к сайту, газете или журналу – большое количество читателей. Конечно, пока вас не заваливают предложениями, вы можете использовать любое СМИ, чтобы засветиться и набраться опыта. Но как только почувствуете себя уверенным автором колонки, начните тщательнее выбирать площадки для публикаций. У каждого СМИ есть своя репутация, аудитория и авторский коллектив. Постарайтесь попасть в хорошую компанию, это сыграет вам на руку.
Я вел свою колонку в русскоязычной версии Forbes, где также пишут финансист Андрей Мовчан, экономист Сергей Гуриев, писатель и публицист Захар Прилепин, маркетолог Денис Савельев, журналист Сергей Медведев, специалист по IT-безопасности Евгений Касперский, медиаконсультант Игорь Ваган, кинокритик Юрий Гладильщиков, банкир Сергей Романчук и многие другие известные люди самых разных профессий.
