одним из трех рекламных послов компании Gillette, производившей принадлежности для бритья. Это трио сменило английскую звезду футбола Дэвида Бекхэма. Дорогостоящий контракт стал важной вехой для Федерера. Многочисленные маркетинговые кампании, проводившиеся в 150 странах мира, сделали из него мега-звезду мирового класса, и он стал очень популярной фигурой не только в спортивном мире.
В том же году его партнером стала фирма NetJets, занимавшаяся деловыми и частными авиаперевозками. Благодаря этому партнерству он стал все чаще пользоваться частным самолетом, особенно на коротких расстояниях. Весной 2008 году был подписан упомянутый ранее договор с Mercedes-Benz China Ltd. К нему прилагалась программа развития тенниса в Китае, осуществляемая совместно с Китайской федерацией тенниса и ставившая своей целью поддержку юниоров и рост мастерства игроков.
Для швейцарских фирм Федерер стал настоящей находкой, хотя и недешевой. Он олицетворяет ценности, традиционно считавшиеся истинно швейцарскими, – надежность и качество. Инициалы RF, разработанные совместно с его поставщиком спортивной одежды Nike, отражают другие положительные качества Федерера – класс, честную игру, элегантность, талант, вдохновение, дружелюбие, бойцовский дух, мужество, жизнеутверждающую позицию, гордость, интуицию, атлетизм, творчество, страсть, самоотдачу, человечность, готовность к самопожертвованию, сострадание и симпатию, а также немного магии. О таком сочетании многим спонсорам приходится только мечтать.
Оформляя монограмму RF, компания Nike опиралась на образец, предложенный Миркой еще в 1993 году и используемый для косметической продукции, – буква R без горизонтальной черты, переходящая в букву F. Nike слегка видоизменила дизайн, удалив вертикальную черту из буквы F.
С тех пор этот логотип украшает все продукты Nike, которыми пользуется Федерер. Ему не нужно искать обходные пути, подбирая себе замысловатые символы вроде крокодила, как у Рене Лакоста, или бычьих рогов, как у Рафаэля Надаля. Логотип RF продолжает традицию использования в рекламных целях инициалов, которой следуют Тайгер Вудс (TW) в гольфе или Криштиану Роналду (CR7) в футболе. Сходство логотипов RF и TW не должно удивлять, так как менеджеры обоих спортсменов Тони Годсик и Марк Стайнберг – давние друзья и коллеги.
Правда, в 2018 году Федереру пришлось временно расстаться со своим логотипом. Его десятилетний договор с Nike истек, а по поводу продления обе стороны пока никак не могут договориться, так как их представления о сотрудничестве слишком расходятся. Федерер заключил долгосрочный рекламный контракт с японским брендом Uniqlo. Это дает ему шанс даже после завершения теннисной карьеры сохранять свои позиции в мире моды. Кроме того, японцы специализируются в первую очередь не на спортивной, а на повседневной одежде.
Пока же в центре его околоспортивных интересов остается отечественный рынок. К авиакомпании Swiss, фирмам Emmi, Rolex, Jura и страховой компании Nationale Suisse осенью 2009 года добавился ведущий швейцарский производитель шоколада Lindt & Sprüngli.
Всего через несколько дней после этого стало известно о заключении договора с Credit Suisse. Этот второй по величине банк Швейцарии впервые столь явно сделал ставку на индивидуального спортсмена. До этого он занимался спонсорством в футболе, гольфе, скачках на лошадях или «Формуле-1». Партнерство рассчитано на десять лет, и в нем содержится условие, что банк будет ежегодно напрямую перечислять в фонд Федерера один миллион долларов.
Уже в скором времени от Федерера просто некуда было спрятаться, особенно в Швейцарии. Его изображение в натуральную величину приветствовало с экрана пассажиров, прибывающих в аэропорт Цюриха, и предлагало сделать с ним селфи. Его громадный портрет на железнодорожных локомотивах колесил по всей Швейцарии. На телевидении один рекламный ролик с его участием сменялся другим. Для телекоммуникационной компании Sunrise, рекламным лицом которой он стал в 2015 году, ему пришлось прыгать с небоскребов и висеть на тросе под вертолетом. В роли Робинзона Крузо на необитаемом острове он пытался развести огонь с помощью теннисной ракетки. Он играл в теннис против робота, попадал мячом в цели, установленные на большом расстоянии… Вскоре его сотрудничество со швейцарскими фирмами стало отнимать у него столько времени, что он вынужден был отказываться даже от очень заманчивых предложений некоторых фирм. В том числе и таких, которые превосходно вписывались в его концепцию, как, например, производитель высококачественных аудиосистем (помните его «Mehr CDs»?). Попросту говоря, Федерера стало слишком много. Он был буквально повсюду.
На мировом рынке рекламы Федерера также можно было увидеть повсеместно. Он смотрел на вас с гигантского панно на площади святого Марка в Венеции, с плакатов, установленных между Манхэттеном и Флашинг-Медоусом, с лондонских и нью-йоркских такси, со стен вокзала в Мельбурне. Куда бы вы ни приехали, Федерер был уже там.
Вопреки своему давнему обещанию никогда не участвовать в рекламе алкоголя, он стал лицом ведущей марки французского шампанского Moёt & Chandon. Еще один контракт был заключен с итальянским производителем пасты Barilla. В 2018 году круг его партнеров пополнила немецкая фирма Rimowa – ведущий европейский производитель дорожных сумок и чемоданов.
Можно только поражаться тому, с какой выдумкой и вдохновением большинство его партнеров, не жалея расходов, снимали свои рекламные ролики. Кстати, Федерер проявлял незаурядные актерские качества и соглашался на самые разнообразные вещи. Некоторые из роликов приобрели колоссальную популярность. Например, незапланированная сценка в рекламе Gillett, когда Федерер поставил кому-то из случайных людей на съемочной площадке консервную банку на голову и ударом ракетки направил мяч точно в нее. Этот эпизод в духе Вильгельма Телля собрал в интернете более десяти миллионов просмотров. Разгорелась дискуссия, носит ли эта сценка постановочный характер. Так зародилась новая форма косвенной рекламы. Вопрос об аутентичности эпизода так никогда и не был подтвержден официально, но даже такая звезда, как Федерер, когда-нибудь доходит до пределов возможного.
Практически все без исключения спонсоры и партнеры высказываются о сотрудничестве с ним в самых восторженных тонах. Взять хотя бы генерального директора компании Jura Эмануэля Пробста, который в 2017 году заявил: «Что касается нас, то это себя полностью окупает. Мы продаем 90 процентов своих кофейных автоматов за пределами Швейцарии, и такая всемирно известная личность, как Роджер Федерер, оказывает в этом неоценимую помощь». По его словам, в 2017 году продажи увеличились по сравнению с предыдущим годом на 14 процентов, или на 45 тысяч кофемашин, а оборот повысился на 59 миллионов франков. Трудно сказать, является ли все это заслугой Федерера, но Пробст утверждает: «Каждый человек, с которым он вступает в разговор, начинает верить в то, что он для Федерера самый главный собеседник в мире. Есть люди, которые хотят работать только в нашей фирме, потому что Федерер является ее лицом. В прошлом году мы пригласили его на нашу корпоративную вечеринку. Пришло более 280 человек. И он для каждого нашел
