Мизик, Натали 185
Мороженое Ben & Jerry’s 63, 184,
Мощные бренды 14, 31, 59, 79, 170, 203–204, 207
Н
Накамото, Кент 102
Нишевые бренды 203, 206, 207
Нэй, Эд 233
О
Общий интерес 87, 129, 132, 133–135, 243
Обязательные элементы 85—94
Ограничение 105, 106–108, 199, 242
Описательные бренды 109, 197, см. также Дескрипторы
Организационные ценности 15–16, 42, 45, 65–75, 83, 210—211
Оценка бренда 31—37
П
Питерс, Том 36
Побуждающая роль бренда 197, 199, 205, 207
Поддерживающий бренд 16, 25–26, 68, 75, 197, 199, 200, 212, 224
Подкатегория 85–94, 97, 104–111, 173–176, 181, 184, 237
Подтверждающие факторы 52—54
Позиция бренда 14, 44, 48, 63, 88, 104–111, 153, 155–157, 176, 181, 197, 221, 225, 231
Полинг, Лайнус 115
Портфель брендов 4, 14, 16, 22, 25, 103, 191, 195—236
Приверженность торговой марке 23, 55
Придерживайтесь наезженной колеи 176, 181
Приспособление видения бренда 231
Причина, чтобы не купить 124–125, 178—181
Проблемы филиалов 51–52, 227–236, 238, 245
Р
Райская кровать 97
Расширение бренда – вертикальное 16, 25, 218–226, 239
Расширение бренда 2, 25, 208–217, 239
Расширенное видение бренда 42, 47
Роли филиалов 51–52, 227—236
С
Сондхайм, Стивен 173
Сотрудничество и общение между филиалами 198, 222, 228—235
Социальные выгоды 30, 45, 78, 83, 185, 186
Спектр взаимоотношений бренда 198, 201, 207, 221
Стенджел, Джим 2
Стержневое видение бренда 42, 44, 47, 49, 51, 54, 60, 116
Стержневые бренды 203
Стратегическое соответствие 13, 183
Стратегическое требование 35, 37
Страусс, Чарльз 218
Суббренд 25, 53, 196, 197–200, 201, 204–207, 217, 221–222, 224—226
Сущность бренда 44
Т
Тальго, Скотт 55
Таубер, Эдвард 208
Торндайк, Эдвард 132
Точка взаимодействия 27, 119, 243
Три угрозы актуальности бренда 173—192
Триподи, Джо 3, 246
У
Угрозы для актуальности бренда 173—192
Узнаваемость бренда 22–23, 26, 32, 36, 63 92, 138, 146, 185, 188, 205, 209, 224
Уоллис, Джон 3
Уолтон, Роб 180
Ф
Фирменный ключевой фактор 70
Фланговые бренды 203, 206, 207, 219
Функциональные преимущества 16, 45, 56–57, 65, 77–78, 130, 140, 198, 224—225
Ш
Шим, Сью 2
Школа бизнеса Хааса в Беркли 47–48, 241, 248
Шульц, Говард 41
Э
Эдисон, Томас 124, 152
Энергия бренда 57, 61, 63, 130, 138, 154, 159, 173–183, 184—191
«Энни Холл», фильм 184
Эмоциональные преимущества 13, 16, 59–60, 78–79, 82–84, 92, 190
Эффективно используемые активы 2, 22, 115–116, 121, 123—125
Я
Якобсон, Роберт 33, 185, 240
A
Absolut 62
Accenture 32
Adidas 135, 175
AFLAC 188, 191
Agres, Stuart 79, 242
Ajax 47—49
Amazon 23, 98, 100, 184, 219
American Express 13, 33
American Greeting 34
American Tourister 220
Apple 23, 30, 32, 33, 55, 69, 81, 86, 89, 91–92, 100, 104–106, 109, 116, 122, 184, 187, 213, 235, 241
Ariely, Dan 241, 242
Arm & Hammer 125
Armani 211
Asahi 88, 109, 174
Asian Paints 69
AT&T 30
Audi 214
Aunt Jemima 213
Avis 70
Avon 23, 87, 130, 135, 146, 188, 191
AXE 57, 184, 187, 210
B
Bauer, Eddie 58
Bausch & Lomb 212
BAV (Brand Asset Valuator) 185
Best Buy 89, 100
Betty Crocker 123, 143
BIC 213
Black & Decker 214, 224
BMW 2, 30, 89, 155, 200, 222, 225
BofA 77
Budweiser 31, 123, 144, 199, 224, 225, 226
Buick 34, 199, 205
Buitoni 206
Burberry 32
C
Cadillac 186, 196, 205
California Casualty 132
Calloway 197
Campbell’s 58
Carpenter, Gregory 102, 242
Cars.com 79
Caterpillar 32, 116, 210
Celestial Seasonings 79
Charmin 155
Chevrolet 32, 58, 61, 197, 205
ChevronTexaco 51
Chrysler 33, 89, 93, 109
Cirque du Soleil 86
Cisco 175, 213, 245
Citibank 87, 28
CNN 62
Coca-Cola 3, 32, 91, 127, 128, 145, 149, 155, 187, 189, 203, 244
Columbia Sportswear 186
Contadina 78, 206
Coors 225, 234
Crayola 68, 187
Crest 23, 190, 210, 219
D
DC Shoes 145, 187
DeBeers 143
Dell 89, 100, 142, 206, 234, 242
Delta Airlines 98
Denny’s 187
DeWalt 224
DiGiorno 106
Discovery Channel 69
Disney 32, 44, 55, 65, 69, 109, 123, 142, 184, 208—209
Disneyland 44, 109, 208—209
Docker’s 124, 232
Dos Equis 58
