Глава 27
Коварный гигантский осьминог
Прошло не так много времени с того момента, как я объявил войну табачной промышленности, когда почувствовал зловещее давление; я ощутил, как его огромные щупальца опутывали, казалось, любые действия организаций, борющихся с курением. Но я не причисляю себя к этим организациям. Моя цель — помочь каждому курильщику осознать этот обман и показать, насколько просто и приятно снова освободиться из этой ловушки.
Но коварство ловушки не перестает поражать меня. Даже те, кто, казалось бы, будет рад больше всех концу никотиновой зависимости, похоже, делают все, чтобы она продолжалась. Типичный пример — «Большая тройка». Еще один — сами курильщики, утверждающие, что им нравится курить и что они все держат под контролем.
Раньше, в 1970 — 80-е годы, я думал, что программа против курения «Супермен» была действительно эффективной. Но интересно, сколько детей запомнили эти яркие, постоянно мелькающие красные фургоны Marlboro и грузовичок с логотипом Marlboro в «Супермене-4». Вы думаете, что это просто совпадение — что в фильме столько рекламы Marlboro, или вы тоже чувствуете одно из этих невидимых щупалец? Вы заметили, сколько сцен в современных телефильмах заканчиваются крупным планом сигареты или пачки сигарет, обычно Marlboro? Несколько лет назад я узнал, что табачные компании платят актерам за то, чтобы они курили на экране, а также режиссерам и продюсерам, чтобы те показывали их продукцию в своих фильмах, моделям, чтобы те курили при выходах в свет, на фотосессиях и даже на подиумах. В киноиндустрии и в мире моды это всем известно.
Какой смысл запрещать рекламу табачных изделий, если в прайм-тайм мы видим по телевидению крутые машины Гран-при «Формулы-1», которые сами выглядят как пачка сигарет, да еще и с пилотом, чей комбинезон украшен логотипами сигаретных брендов? Запрет на рекламу заставил табачные компании лишь переместить свои рекламные бюджеты в другие ниши, где они еще эффективнее продолжают «промывать мозги» людям. Также выясняется, что законы, призванные оградить людей от табачной продукции, в действительности делают прямо противоположное. Как можно объяснить тот факт, что в голливудских фильмах 2006 года курят больше, чем когда-либо начиная с 1950-х?
Каждый раз, когда героя фильма должны казнить, какое его последнее желание? Красивая женщина или вкусная еда? Да нет же! Муж ждет у дверей роддома (так его обычно показывают) и не просто курит, но дымит как паровоз. Что венчает прекрасный званый обед? Десерт? Сыр с плесенью? Ликер? Бренди? Да нет! Сигарета! «Промывание мозгов» настолько сильно, что многие некурящие чувствуют себя чем-то обделенными, пока не начнут курить. Но в этот момент они еще не понимают, что чем длиннее и дороже сигара, тем ужаснее это для людей, курящих постоянно, которые не могут дождаться момента, чтобы вновь закурить сигарету своей любимой марки. Так стоит ли удивляться, что наши дети попадают в эту ловушку? Чудо то, что некоторые умудряются ее избежать.
Другие организации, как мне кажется, тоже находятся в невидимых щупальцах — это Американская ассоциация стандартов и Независимая комиссия по телевидению. Их целью является защита национальных интересов. Но в том, что касается курения, они добиваются прямо противоположного.
Как они сами мне рассказывали, они финансируются за счет средств собственных противников. А если это так, то как же они могут быть независимыми? Конечно же, они нарушают собственные правила и стандарты. Единственное, от чего они, похоже, действительно независимы, — так это от любых проявлений логики и здравого ума.
Когда мы только открыли клинику в Бирмингеме, мы попытались дать рекламу. Но нас поставили в известность, что реклама запрещена. Разве мы не знали, что один из местных законов запрещает рекламу методов помощи бросить курить, которые не основаны на волевом методе? Это, вероятно, может показаться вполне логичным. И мне тоже. Потому что это не даст возможности непроверенным фирмам давать обещания, которые они потом не смогут выполнить.
Я объяснил, что полностью понимаю, с чем связано данное правило, но что я действительно открыл методику, которая не требует силы воли. Если 100 тысяч жителей Соединенного Королевства укорачивают свои жизни курением, то чиновники проводят настоящую дискриминацию, не давая мне возможности ознакомить людей со своей методикой.
Я показал им буквально тысячи писем от людей, бросивших курить с помощью моей методики, в которых авторы особо подчеркивали, что им не потребовалось применять волевой метод. Я объяснял, что при этой методике пропадает само желание курить и поэтому не нужно никакой силы воли. На что мне сказали: «Сила воли нужна для всего!» Когда я спросил их, считают ли они, что для того чтобы перейти дорогу, тоже нужна сила воли, и они сказали: «Да!» — то я, признаться, был в некотором замешательстве, но потом я вдруг осознал, что для того чтобы не курить, вам вовсе ничего не нужно делать. И я спросил: «Если у вас нет ни малейшего желания что-то делать, вы думаете, сила воли необходима, чтобы этого не делать?» Не поверите, но они ответили: «Да!» Если вы сомневаетесь в том, что сейчас я рассказываю вам правду, готов предоставить вам письменное подтверждение, подписанное Американской ассоциацией стандартов. «Легкий способ» помог многим известным адвокатам. Может, кто-нибудь из них захочет заняться этим делом и исправить это неестественное положение вещей.
Представители ассоциации также коснулись и других не менее абсурдных вопросов. Я сказал: «Послушайте, вы меня неправильно поняли. Я вовсе не пытаюсь продавать яд. Я предлагаю лекарство от яда — убийцы номер один. Я не использую никаких уловок. Моя методика не может никому навредить. Худшее, что может произойти, — это то, что она не поможет. Но в этом случае мы вернем деньги. Если вы беспокоитесь именно о возврате денег, то у меня есть поручители, и я даже готов открыть специальный вклад на этот случай. Вы также в любой момент можете проверить все мои счета».
Им, конечно, жаль, но у них есть правила, установленные экспертами, и они вовсе не хотят потерять работу и т. д., и т. п. Я указал им на то, что правила эти явно устарели и что так называемые эксперты мало что понимают в том, как помочь людям бросить курить. Потом я попросил устроить мне встречу с этими так называемыми экспертами, но
ОНИ ДАЖЕ НЕ СОГЛАСИЛИСЬ НАЗВАТЬ ИХ ИМЕНА!
Это было все равно что говорить со стенкой. Даже хуже. От стенки вы не ждете адекватного ответа, в отличие от вроде бы умных и образованных людей, небезразличных к другим людям и занимающих столь важные должности. Хотя теоретически человек, задачей которого является охрана здоровья населения, должен ухватиться за возможность спасти жизни более двух тысяч британцев каждую неделю.
Сначала эти люди кажутся очень участливыми и предлагают вам переделать рекламу таким образом, чтобы она не противоречила их надуманным правилам. Я заметил им, что если буду рекламировать методику, основанную на волевом методе, в которой на самом деле волевой метод не применяется, то это будет обман. Ведь в Американской ассоциации стандартов не хотят, чтобы я нарочно обманывал людей? Странно, но это их волновало гораздо меньше, чем нарушение установленных правил. В результате курильщикам так и не дали возможность узнать о моей методике. Наши клиники в Соединенном Королевстве и по сей день сталкиваются с подобными препятствиями.
