с позиций гражданского мира как циничный, как инструментализация и манипуляция.
Среди компромиссов между миром репутации и гражданским миром можно также отметить предпринимательское меценатство, при котором государственный интерес? объединяется с PR-акциейреп: «Осознавая* свою гражданскую* и общественную ответственность*'™ перед национальным сообществомг, компания Сенже поставила перед собой задачунт организовать в целях национального интереса “День меценатства Сенже”, с тем чтобы привлечь вниманий*1 общественного мнения^11'* к обязанностям! перед обществоd». « Общенациональная? кампания?**1'1** (“Безопасность на дороге”, “Кампания по борьбе с голодом” и так далее) может быть идеальной возможностью для предприятия ловко извлечь пользу из своего участия* и предстать?™ в глазах общественного мнения в очень выгодном, гуманном* свет#™». Заметим, однако, что в этих примерах автор в некотором роде осуждает компромисс, вводя эпитеты и выражения, указывающие на стратегическое действие («ловко извлечь пользу», «поставить перед собой задачу»).
Компромиссы между гражданским миром и миром репутации опираются на людей, вещи и дис-позитивы, обладающие одновременно качеством известности?™ и качеством служения общему делу*. Так, например, при подписании петиции?™'* люди подчеркивают свою причастность общему делу, используя собственное имя. Именно известность имени?™ придает им значение в списке подписавшихся, который, кстати, может быть также составлен и на основе личных отношений*1. Именно репутация, сделавшая их знаменитыми?™, является тем принципом эквивалентности, который лежит в основе списка фамилий людей, следующих друг за другом в алфавитном порядке (или в порядке поступления подписей) и не имеющих никаких иных (кроме репутации) общих форм измерения своей значимости с точки зрения других форм величия. Это замечание можно сделать и в отношении других диспозитивов, таких как энциклопедии биографий знаменитых людей (Кто есть кто и так далее), в которых люди разных профессийНТ и должностей приводятся в соответствии с их славой и известностьюреп.
Пожертвовать своей репутацией ради служения делу
Но в случае петиций, как и в случае митингов или комитетов поддержки, собрание знаменитых людей имеет целью служение общему deaf. Знаменитости свидетельствуют о своей причастности общему делу перед лицом общественности, публики, которую они воплощают в себе в силу самой своей известности. И их число может быть тем меньше, чем большей популярностью они обладают.
Если количество подписей растет и при этом известность каждого подписавшегося падает, то петиция постепенно смещается в сторону гражданского мира или, как в случае жестсГв, в сторону гражданско-вдохновенного компромисса, когда она предстает как спонтанноё проявление общей волиГ. Поскольку жест, чтобы объединить людей, должен быть видимым, заметным, средства массовой информации являются необходимым инструментом для установления компромисса между гражданским порядком величия и порядком репутации. История формирования этого компромисса совпадает с историей развития общественного мнения, особенно в том, что касается его отношений с прессой. А утверждение компромисса связано с возникновением громких судебных процессов, дел (affaires). Ярким примером может служить известное дело Дрейфуса, приведшее в действие компромиссы и критические трения между двумя природами и, в частности, критические трения между судебной системой и общественным мнением.
В мире репутации видимость и реальность сливаются. Но попытки установить компромиссы с другими мирами предполагают уступки, которые могут привести к профанации даже самой чистой формы выражения величия репутации. В пособии, которое мы использовали для анализа мира репутации, профанация проявляется (по крайней мере частично) в постановке под сомнение реальности того, что является видимым. Показные действия, направленные на то, чтобы дать другим людям понять или увидеть что-то, рассматриваются в таком случае как инструментальные и манипу-ляторские. Автор пособия советует иногда представлятьеп вещи в том или ином свете, «даже если это не совсем правда».
Поручительство официального лица
В других местах, обращаясь к PR-специалис-там, он указывает на возможность «создания события на пустом месте» (faire de toutes pieces). Иными словами, в данном случае допускается существование реальности, отличной от той, которую старается создать PR-менеджер путем «ловкого использования» имеющихся ресурсов: «Когда событие не существует само по себе естественным образом, можно создать его на пустом месте... организовать день открытых дверей, созвать конгресс, сделать выставку». Так, например, полезность приглашения министра в рамках PR-акции определяется не только его известностью (единственной реальностью, имеющей значение в мире репутации), но и публичным* характером должностного лица, который своим присутствием официально «ручается» за предприятие. Официальные лица, дающие поручительство, могут быть представителями или должностными лицами* и в более широком значении — персонами, видными личностями1реп, которые предстают в ситуациях, связывающих их с общим интересом:г.
Эффект поручительства наблюдается также и в случае акции?™'*, в частности в случае торжественных открытий. При торжественном открытии (в его канонической форме), как правило, в центре внимания оказывается некий объект — продукт производства (например, мост, здание, корабль и так далее). Этот объект затем отделяется от научно-технического мира, с тем чтобы представить его значение с точки зрения служения общему интересу как объекта общего пользования и сделать его публичным. Во время церемонии он рассматривается как объект гражданского мира. Так, если министр', представитель гражданского мира, присутствует на торжественном открытии нового заводеF* или на торжественном мероприятии по случаю запуска?™ в производство нового товара?, то «все его комментарии воспринимаются общественным мнением как официальное поручительство1».
Поручительство в мире репутации соответствует операции, путем которой человек увеличивает свою мощь, делая своим союзником другое лицо, чей вес придает ему дополнительную силу (Latour, 1983).
Но поручительство может также отсылать и к другой форме величия, которой могут обладать великие люди мира репутации в других мирах. Критическое напряжение между принципом эквивалентности, характерным для мира репутации, и принципами других миров выражается в стеснении («в некотором роде») или в дистанции, поддерживаемой при поручительстве в случае, если в ситуацию вовлечены люди и вещи рыночного мира (товар, продукт) или гражданского мира (министр). Посредством компетентного авторитетного лица государство удостоверяет, что то, что представлено, является настоящим («это надежно, реально, это официально»).
Опрос общественного мнения является компромиссным объектом, способствующим многочисленным переходам между мирами. С одной стороны, он представляет собой научно-технический инструмент, придающий мненикРеп'НТ объективный™ характер, а с другой — он обеспечивает возможные смещения в сторону гражданского мнения и принципа болыиинстварепгр. При этом он также может рассматриваться как форма ручательства за мнение: «Все более частое обращение к опросам общественного мнения позволило выявить следующее: обнародование результатов, показывающих, что большинство людей разделяет такое-то мнений™, усиливает мнение этих людей, в некотором роде является его поручительством и влияетР6" на мнение других». Схожим образом «журналист для своих читателей является поручителем»: «Он нашел информацию интересной, проверил ее и с полной объективностьюнт воспроизвел ее в своей
