Распишите ваши конкурентные преимущества.
Глава 5: #Сторителлинг
Бо́льшая часть пользователей любит проживать чужие истории. Интуитивно, во время скрола ленты, за короткий период времени в голове возникает огромное количество нейронных связей. Ваша задача, правильно упаковать свой контент.
Почему люди любят чужие истории? Вспомните любое известное телешоу: яркая, «не спродюсированная» реальная жизнь людей, «таких же как я», которые строят отношения, развиваются, скандалят. Нативность программы обеспечивает качественная работа продюсера.
Люди любят передавать информацию, рассказывать о чужих успехах и неудачах. Ваша задача: контролировать информационные потоки и вовремя «подкидывать в топку дрова».
Личные переживания. Одни из самых эмоциональных триггеров для девушек: любовь, семья; а для мужчин: секс, деньги, власть. Важно не только делиться историями, но и показывать, насколько это возможно, их глубину, периодически приоткрывая завесу тайны вашей жизни. Пользователи будут в восторге, а уровень лояльности начнет стремительно расти вверх.
11 чит-кодов сторителлинга:
1. Контент
Он должен быть интересен и полезен читателю. Чтобы материал хорошо усваивался, нужно применять пирамиду:
• стейтмент – заявление;
• аргументация;
• ре-стейтмент – вывод;
2. Глубина и масштаб
Проработайте свою тему и не будьте поверхностными.
3. Эмоции
Не скупитесь на эпитеты, метафоры, описания чувств, атмосферы и состояния. Мы любим подробности. Описывая детали, есть шанс зацепить читателя больше и создать момент, где он в чем-то узнает себя.
4. Глаза художника
Картинки должны быть красивыми, передающими смысл. Все начинается с визуала и если цепанет, то пользователь прочитает.
5. Яркие заголовки
Первое, что привлекает читателя в тексте – заголовок. Только от него зависит, дочитает ли подписчик до конца вашу историю или нет.
6. Проектируйте несколько слоев чтения
Первое – линейное: сначала оценка материала, чтение по порядку. Это для читателей с высоким уровнем интереса или особенно лояльных к вам.
Второе – кросс-чтение (скимминг): чтение по заголовкам, врезам. Если пользователь решится пробежаться по тексту, то он должен уловить основную идею. Это не так просто, но вы постарайтесь. Сейчас из-за переизбытка контента люди в основном читают бегло.
Необходимо постараться, чтобы при беглом чтении поста не терялся смысл.
7. Избегайте монотонности
Подача материала должна быть многогранной. Тут, конечно, кто во что горазд. Только вы решаете, в каком стиле будет изложен текст. Если найдете что-то свое – это будет очень цеплять.
8. Не бойтесь воздуха
Пусть текст «дышит». Используйте отступы и абзацы, чтобы читалось легко. Отлично читаются 3-5 предложений вместе.
9. Найдите свой стиль
Манера преподнесения. Например, у меня хорошо зашел стиль: «Привет, братва». Это настолько не сочетается с моей внешностью, что людям понравилось.
10. Используйте call-to-action
Это призывы к действию в ваших постах. Их мы с вами рассмотрим подробнее в другой главе.
11. Триггер «мотивация» и «вдохновение»
Самые мощные триггеры для создания вашего сторителлинга.
ЗАДАНИЕ:
1. Определите вашу целевую аудиторию:
• Пол
• Возраст
• Увлечения
2. Придумайте сторителлинг и подробно распишите его.
3. Распишите на несколько пунктов, о чем бы вы хотели общаться со своей аудиторией в вашем аккаунте.
Часть четвертая
Правила игры
Глава 1: #Алгоритмы_Instagram
Чтобы нам двигаться вперед и достигать поставленных целей в развитии Instagram, необходимо знать определенные правила.
Instagram – стремительно развивающаяся социальная сеть. С каждым днем пользователей становится все больше и больше, их активность с каждым днем возрастает. Мы постоянно постим новые фоточки и при этом ни в чем себя не ограничиваем.
Контента становится все больше, а времени в сутках так и остается 24 часа. Чтобы не терять актуальность контента для пользователя, Instagram ввел умную ленту или по-другому – ленту ранжирования, как и в Facebook.
Что это значит? Для пользователя выбираются наиболее актуальные публикации. Если на каких-то аккаунтах вы совершаете больше ключевых действий, то эти пользователи будут у вас всегда в приоритете показов.
Поэтому для того, чтобы показываться большему числу людей, вы должны сподвигнуть людей к совершению ключевых действий. Теперь лента строится на основе предпочтений пользователей. В самом начале мы видим посты тех, кто нам наиболее интересен, а потом уже все остальные.
Официально вы не найдете алгоритмов ленты ранжирования: они не разглашаются и постоянно совершенствуются. Но точно известно, что влияет на отображение поста в ленте.
Вот эти показатели:
• лайки;
• комментарии;
• сообщения в Direct;
• просмотр видео более 3-х секунд;
• просмотр карусели фотографий;
• сохранения в закладки;
• переход из рекомендованного.
Понимая основные принципы ранжирования ленты важно, чтобы ваш контент шел рука об руку с нововведениями и позволял вашему аккаунту продвигаться в топ ленты. Это должны быть:
