Книжки » Книги » Домашняя » Единственная книга по брендингу, которая вам нужна, чтобы начать, раскрутить и сделать бизнес прибыльным - Лииса Пуолакка 📕 - Книга онлайн бесплатно
Книга Единственная книга по брендингу, которая вам нужна, чтобы начать, раскрутить и сделать бизнес прибыльным - Лииса Пуолакка
267
0
На нашем литературном портале можно бесплатно читать книгу Единственная книга по брендингу, которая вам нужна, чтобы начать, раскрутить и сделать бизнес прибыльным - Лииса Пуолакка полная версия. Жанр: Книги / Домашняя. Онлайн библиотека дает возможность прочитать весь текст произведения на мобильном телефоне или десктопе даже без регистрации и СМС подтверждения на нашем сайте онлайн книг knizki.com.
4. Тестируйте, тестируйте и снова тестируйте – как цвета выглядят на экранах и на печати? Есть ли технические проблемы воспроизведения цвета? Как он смотрится на разном фоне? Не возникает ли каких-нибудь культурных противоречий?
5. И самое главное: аналогично логотипу выбранные вами цвета должны отражать и подчеркивать сущность вашего бренда, находить отклик у целевой аудитории и использоваться как можно дольше.
Выбрав цвет для своего бренда, всеми силами сопротивляйтесь желанию перемен только ради самих перемен!
16 В вашем распоряжении не только логотип и цвет
Вы можете разработать и другие элементы фирменного стиля, которые станут вашей визитной карточкой и помогут потребителю узнать ваш бренд или напомнят о нем.
Речь идет об уникальных шрифтах, элементах дизайна, музыкальных композициях и так далее. Все эти активы могут стать чрезвычайно ценными. С их помощью вы сделаете свой товар таким, что его ни с чем не спутаешь – но лишь при условии, что будете последовательны в применении этих инструментов.
Примеры известных сопутствующих элементов бренда:
– музыкальный логотип «Intel inside»
– уникальная решетка радиатора BMW в виде двух овалов
– стандартный рингтон Nokia Tune
– коричневый цвет униформы и фургонов UPS
– красный ярлык Levi’s
– крошечные сырные круги Mini Babybel
– особая форма стеклянной бутылки Coca-Cola
– синие здания-боксы Ikea
Но помните – с хорошим логотипом и одним-двумя основными цветами вы и так добьетесь многого.
БУДЬТЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНЫ И СОХРАНЯЙТЕ ИДЕНТИЧНОСТЬ, ПОКА ЖИВ БРЕНД. УЧТИТЕ, ЧТО В ТОТ МОМЕНТ, КОГДА ВАМ ИЛИ ВАШЕМУ АГЕНТУ ПОРЯДКОМ НАДОЕСТ ПОВТОРЯТЬ ОДНО И ТО ЖЕ, ПОТРЕБИТЕЛИ ТОЛЬКО НАЧНУТ УЗНАВАТЬ ВАШ БРЕНД!
17 Расскажите свою историю
Нет ничего лучше реальной истории бренда, поскольку она уникальна и только ваша. Рассказ о том, с чего начинался и как развивался ваш бренд, ложится в основу успешных продаж.
В краткосрочной перспективе ваша история – это пропуск в средства массовой информации. Хорошая история дарит свежий взгляд на существующую или новую товарную категорию. Это интересная тема для статьи.
Но в долгосрочной перспективе история вашего бренда – это фактор, определяющий его отличие от бренда конкурентов. Вот почему полезно время от времени напоминать людям свою историю. Так они четче осознают преимущество вашего товара перед товарами конкурентов.
Например:
Firefox, интернет-браузер с открытым исходным кодом, появился в 2004 году как заметная альтернатива браузеру Microsoft Internet Explorer.
История Firefox примечательна тем, что он создавался сообществом пользователей – в противовес корпоративной разработке Internet Explorer: «По сути, Firefox развивается совместными усилиями людей со всего мира, работающих на общее благо». Особого внимания в истории браузера заслуживает тот факт, что первая реклама Firefox в New York Times была создана и размещена на средства добровольцев – их набралось более 10 тысяч человек!
К сожалению, со временем история сообщества затерялась среди множества других. В результате оригинальная история Firefox уже не играет дифференцирующей роли в сознании потребителя. Это больше не довод в пользу того, чтобы предпочесть Firefox конкурирующим продуктам, и для основной массы потребителей Firefox стал просто еще одним интернет-браузером.
ПОДДЕРЖИВАЙТЕ ИНТЕРЕС К ВАШЕЙ ИСТОРИИ. ЭТО ЕДИНСТВЕННАЯ ВЕЩЬ, КОТОРУЮ НИКТО НЕ В СИЛАХ ПОВТОРИТЬ.
18 Пусть о вас заговорят
Говорить о вас начинают не когда вы делаете что-либо лучше своих конкурентов или иначе, чем они, а когда вы предлагаете что-то новое.
Тот, кто вводит новую товарную категорию, создает мощный информационный повод.
Ведя конкурентную борьбу в рамках уже сложившейся товарной категории, вы все равно должны генерировать новое.
Мало кто ждет следующей версии iPhone только ради того, чтобы увидеть, что в ней улучшится – в первую очередь всем интересно, что в ней будет нового. С момента запуска первого iPhone в 2007 году Apple каждый год выводит на рынок какую-нибудь мощную новинку, поддерживая тем самым живой интерес к iPhone.
ФОКУСИРУЙТЕСЬ НА НОВОМ.
19 Слоган – обобщение вашего бренда
Слоган – это яркая, запоминающаяся фраза, которая выражает основную идею вашего бренда.
Хороший слоган всегда описывает продукт и его уникальные преимущества. Действительно удачный слоган даст вам преимущество перед конкурентами и в конце концов станет побудительной причиной для клиентов приобрести именно ваш товар.
Удачные примеры:
M&M’s: Melts in your mouth, not in your hands (Тает во рту, а не в руках)
Evernote: Remember everything (Помнить все)
BMW: The ultimate driving machine (~ Полный драйв – слоган для англоязычных стран)
HSBC: The world’s local bank (~ Свой в любой точке земного шара)
Менее удачные примеры:
Heineken: Open your world (Открой свой мир)
Разве пиво – ваш мир? Странно…
Philips: Let’s make things better (~ Изменим жизнь к лучшему, букв.: Внесем улучшения)
Сайт сохраняет куки вашего браузера. Вы сможете в любой момент сделать закладку и продолжить прочтение книги «Единственная книга по брендингу, которая вам нужна, чтобы начать, раскрутить и сделать бизнес прибыльным - Лииса Пуолакка», после закрытия браузера.
Книги схожие с книгой «Единственная книга по брендингу, которая вам нужна, чтобы начать, раскрутить и сделать бизнес прибыльным - Лииса Пуолакка» от автора - Мишель Маандаг, Лииса Пуолакка:
Комментарии и отзывы (0) к книге "Единственная книга по брендингу, которая вам нужна, чтобы начать, раскрутить и сделать бизнес прибыльным - Лииса Пуолакка"
