Попросите о помощи родственников и друзей — вдруг кто-то согласится приютить животное на время. Напишите трогательный пост с фотографией собаки у себя в социальных сетях — никогда не знаешь, кто вдруг откликнется на призыв помочь.
Найдите платную передержку (то есть место, где животное будет временно жить за деньги). Сейчас существует множество зоогостиниц, собачьих нянь, некоторые ветклиники предлагают услугу платного пребывания животных в стационаре. Цены на передержки очень варьируются. Выбирая, куда отдать животное, постарайтесь собрать максимально полную информацию о месте и обязательно почитайте отзывы в социальных сетях.
Если стало понятно, что собаку никто не ищет, а себе вы её оставить не хотите или не можете, то нужно найти ей новый дом. До того как начать полноценный пиар, поспрашивайте друзей — вдруг кто-то из них мечтает о собаке. Или просто напишите ещё один неформальный пост у себя на страничке в социальных сетях, ведь теперь вы знаете о собаке гораздо больше и сможете интересно о ней рассказать. Вдруг кто-то из ваших знакомых заинтересуется или сделает судьбоносный репост. Всегда спокойнее отдать собаку знакомым знакомых, чем совсем чужим людям.
Пиар
1. Фотографии
Если вы уже прочитали истории собак в этой книге, то знаете, что большинство из них стали домашними благодаря объявлению в интернете. Будущие хозяева выбрали собаку и даже влюбились в неё — по фотографии. Какой бы замечательной ни была собака, какой бы классный текст вы о ней ни написали, выбирают в первую очередь глазами. И только если фотография животного зацепила, человек начнёт читать описание характера и прочие технические характеристики собаки. Но точно не в обратном порядке: сначала текст, а потом фото.
Это значит, что хорошие снимки — главное условие для того, чтобы как можно быстрее найти собаке новый дом. Я скажу это ещё раз, но по-другому, потому что это важно: без крутых фотографий пристроить собаку практически невозможно!
Конечно, бывает, что вам и собаке везёт и её забирают в семью, получив всего один снимок, сделанный на мобильный телефон на вашем диване, и ваши лучшие рекомендации. Но поверьте, такое случается крайне редко! И будет случаться тем реже, чем чаще вы будете спасать собак и чем меньше «неособаченных» людей будет оставаться в вашем окружении.
Иногда меня просят помочь найти собаке дом. Я всегда в первую очередь спрашиваю, есть ли хорошие фотографии. Большинство людей радостно отвечают «Да!» и присылают в худшем случае всё те же фотографии дома на диване, где большую часть снимка занимают либо неубранные вещи, либо чьи-то ноги в спортивных штанах, а собака спит в углу кадра, а в лучшем — снимки с прогулки, сделанные на профессиональный фотоаппарат племянника. Но даже в последнем случае собака на фото будет в каком-нибудь давно нестиранном ошейнике, на натянутом поводке и не будет смотреть в камеру.
Лучше всего обратиться за помощью к профессиональному фотографу. Наверняка такой найдётся среди ваших друзей или знакомых знакомых. Будет здорово, если у человека есть опыт съёмки животных, потому что у этого дела есть своя специфика. Обычно такого рода фотосессия стоит 1000–3000 рублей, но, возможно, кто-то из фотографов согласится помочь вашему подопечному бесплатно.
После того как вы нашли фотографа, вместе подумайте над местом, где будет проходить фотосессия. Если на улице лето — отлично! Сходите в парк или лес. Однако будет здорово, если в портфолио будет несколько кадров в помещении, чтобы потенциальные хозяева сразу увидели, что у собаки есть опыт не только уличной, но и домашней жизни. Если у вас в квартире просторно, симпатично и светло, можно пофотографироваться там. Если нет, всегда можно арендовать на час фотостудию, где лояльно относятся к собакам.
Перед съёмкой здорово потренировать с собакой или щенком пару простых команд. Без банальных «Сидеть!» и «Ждать!» будет очень сложно зафиксировать собаку на месте для удачного кадра.
Не забудьте перед съёмкой привести собаку в порядок. В зависимости от её состояния, можно либо самостоятельно вымыть и расчесать собаку, либо обратиться в груминг-салон. Не нужно чрезмерно украшать собаку. Все эти банты, шляпки и прочие яркие аксессуары только отвлекают внимание. Просто купите специально для фотосессии новые стильные ошейник или шлейку и поводок.
И, конечно, не забудьте запастись любимым лакомством собаки!
Если у фотографа не было опыта подобных съёмок, расскажите ему, что очень важно иметь снимки собаки в разных позах (сидит, лежит, стоит, бежит, даёт лапу) и в разных ракурсах (фас, профиль, крупный план). Обязательно постарайтесь сделать несколько кадров, где собака смотрит прямо в камеру. В этом случае вам очень поможет то самое лакомство, которое вы держите непосредственно над объективом фотоаппарата, пока фотограф нажимает на кнопку. Если вы хотите присутствовать в кадре для масштаба или это необходимо, потому что собака, например, не хочет спокойно сидеть одна, обратите внимание на свою одежду — она должна быть опрятной и не очень яркой.
Хорошее портфолио обычно состоит из пары десятков фотографий. Попросите фотографа делать как горизонтальные, так и вертикальные снимки — для разных социальных сетей и досок объявлений могут понадобиться и те и другие.
2. Текст
Я обычно разбиваю текст на две части: лирическую и техническую. В лирической части всегда всё по-разному и зависит от собаки. Иногда интересно описать историю животного и через неё раскрыть его характер. А у некоторых собак столько смешных особенностей, что хочется подробно описать каждую из них. Пожалуйста, не пишите банальных фраз типа «добрая и преданная, эта собака станет вашим другом на всю жизнь». Подумайте, чем эта собака отличается от других собак, в чём её «фишка», и напишите об этом! Это может быть забавная привычка, особенность внешности, незаурядная черта характера или гастрономическая причуда животного (обожает арбузы!) — что угодно. Чем больше таких интересных и смешных подробностей вам удастся описать, тем уникальней будет казаться собака. Не давите на жалость и не врите: устройство жизни собаки из сочувствия или по описанию, в котором мало правды, редко бывает удачным.
Вот, например, выдержка из требований к тексту для размещения в каталоге фонда «Подарок судьбы»:
— избегайте общих формулировок, применимых к любой собаке («самая верная», «самая замечательная», «лучше всех» и т. п.);
— не описывайте историю животного (истории обычно грустные, поэтому собаку могут взять из жалости, а потом вернуть, когда это чувство пройдёт. — Прим. автора);
— не пишите свои личные предположения («станет», «будет» и т. п.);
— не пишите «от лица собаки».
Объективно и беспристрастно опишите уникальность конкретной собаки. Объём текста должен быть не менее 120 слов (1000 знаков).
