Да, описание концепции часто звучит как самолюбование, но так и должно быть. Не стесняйтесь. Это тот случай, когда сам себя не похвалишь – никто на твой блог не подпишется.
Глава 2. Личный бренд и образ в Instagram
Почему на одних блогеров подписываются, а на других нет?
Почему реклама у одного работает, а у другого, при той же аудитории, нет?
Почему имя одного на слуху, а про второго никто не помнит?
Дело в развитом или не очень личном бренде.
Бренд, согласно определению «Википедии», – это комплекс представлений, мнений, ассоциаций, эмоций, ценностных характеристик о продукте либо услуге в сознании потребителя.
А личный бренд – это все то же самое, только о ЧЕЛОВЕКЕ.
То есть это все то, что ассоциируется у людей с вами – ваша внешность, ваша личность и ваши компетенции. То, как описывают вас незнакомые люди и каким они себе вас представляют.
Почему это так важно?
Личный бренд – это самое мощное конкурентное преимущество для блогера и бизнесмена.
Как я уже писала, люди ищут в соцсетях в первую очередь ЛЮДЕЙ. Им нравится ощущать «эффект знакомства», когда ты погружаешься в жизнь заинтересовавшего тебя человека и узнаешь его больше и больше.
Личность добавляет ценность любой услуге или товару. Ведь при прочих равных купят у того, кто по-человечески больше нравится и вызывает доверие.
Люди подпишутся и останутся у того блогера, кто им более симпатичен. Последуют рекламной рекомендации того блогера, которому больше доверяют.
Личный бренд – это то, что побудило вас купить эту книгу.
Поэтому я настаиваю на развитии личного бренда в любой сфере в Instagram. Будь то личный блог – без яркой, выпуклой личности он не зацепит – или же тематическая страница. Даже на узкую тему можно писать так, чтобы ваши тексты узнавали и чтобы среди остальных таких же страниц люди запоминали именно вашу.
Преимущество сильного блогерского образа в том, что при смене тематики не теряется значительная часть аудитории, ведь по большей части люди подписаны на человека, а не на тематику. Они с интересом наблюдают за твоей жизнью, любят тебя, уважают и доверяют твоему мнению.
Я считаю это главным правилом и секретом продвижения в Instagram.
У некоторых людей развивать личный бренд получается естественным образом, но большинству надо над этим поработать. Создание образа блогера требует специальных усилий.
Я замечала, что многие люди впадают в ступор, когда речь заходит о демонстрации собственных качеств и достоинств. Но тут не место скромности и зажатости.
ПОЧЕМУ НЕЛЬЗЯ ПРОСТО ВЕСТИ ХОРОШИЙ ТЕМАТИЧЕСКИЙ БЛОГ?
Блогов много, и темы в любом случае повторяются. А вот люди уникальны. Никто из нас не повторяет друг друга в наших внешних жизненных обстоятельствах и внутреннем мире. Поэтому МЫ САМИ – вот что является главным отличием от конкурентов. Именно наша личность – это та самая изюминка, тот самый цемент, скрепляющий нашу концепцию воедино.
Ведь удали из моего блога Сашу Митрошину – и что останется?
Несмотря на то, что в моем блоге есть часто затрагиваемые темы и постоянные рубрики, определяют мой блог и заставляют людей в нем остаться не они, а я.
Так что и ваша главная задача в блоге – это НЕ выбрать наилучшую трендовую тему и заваливать подписчиков горой полезной информации. Хотя это тоже лишним не будет. Но главное – суметь показать в блоге, какой ты человек, чтобы создать у аудитории чувство знакомства, близости, как будто они наблюдают за подругой, а не за незнакомым человеком.
Такую задачу никто не ставит перед собой, когда ведет обычную страницу, на которой публикует селфи для друзей и коллег. Ведь они и так знают, что ты за человек, зачем откровенничать еще?
Но умение документировать свою личность и жизнь – это ключевая компетенция для блогера. В блогинге все завязано на человеке. Не обязательно выкладывать вообще всю подноготную, но чем открытее вы будете, тем легче вам будет привлекать людей.
Например, на первых порах развития моего блога, когда я писала о фитнесе, многие подписчики отмечали, что сначала их внимание зацепил визуальный ряд и тематика профиля. Но потом среди остальных фитнес-страниц я выделилась и запомнилась тем, что писала о своей жизни вообще: как я учусь в магистратуре, работаю журналисткой и езжу в командировки в разные страны.
