Ознакомительная версия. Доступно 13 страниц из 62
Когда вы завели блог?
В 2015 г. Были вещи, которые мне хотелось обсудить подробнее и не в формате видео, а еще мне хотелось обратиться к аудитории старшего возраста и тем людям, которые днем сидят на работе и не могут смотреть YouTube. Я поняла, что веб-сайт и блог могут решить все эти проблемы разом. Я обновляю свой сайт дважды в неделю, снимаю по два видео в неделю и каждый день выкладываю что-нибудь свежее на Instagram и в другие соцсети. Как только проснусь, я сразу отмечаюсь на всех социальных платформах, чтобы люди знали, что я жива. Первым делом я захожу на YouTube и отвечаю на все-все комментарии на своем канале, а затем отправляюсь в Facebook, Twitter и Instagram.
Можете рассказать об источниках своего дохода?
Бренды начали обращаться ко мне спустя 3–4 месяца после того, как я появилась на YouTube. Их главная цель — завоевать любовь подписчиков блогера, и с этой целью со мной сотрудничали такие компании, как Nike, Adidas, Women’s Health, Sweaty Betty, Asda, Sainsbury’s, Aldi и Urban Outfitters. У нас странная индустрия: в ней так много способов получить деньги и столько уровней оплаты. Мне было трудно с этим разобраться, но Gleam Futures очень помогают мне в этом вопросе. Я работаю с клиентами и в реальном мире, как любой другой личный тренер, но блог и влог помогают мне выйти на гораздо большее число людей. Я тренирую по Skype клиентов из Индии, Америки и Австралии.
Что во всей этой истории радует вас больше всего?
Блогинг и влогинг изменили мою жизнь. Если бы я не вышла на YouTube, я бы никогда не стала личным тренером и не занялась тем, чем занимаюсь сейчас. Я начала разбираться в этом мире, только нырнув в него с головой. Если в вас есть что-то интересное, люди будут за вами следить и читать то, что вы пишете.
~ ~ ~
Что ж, придется много над чем подумать! А также много всего сделать, но, если вы усвоите эту информацию сейчас, у вас не случится шока, когда вы наконец возьметесь за собственный блог. Можно даже начать знакомиться с WordPress, создав маленький сайт, который вы не будете продвигать (его никто не найдет, так что совершенно неважно, как он будет выглядеть), и пусть он станет вашим учебным полигоном. Вы не добьетесь того уровня профессионализма, которого потребует настоящий блог, но избавитесь от страха и освоите некоторые полезные навыки, чтобы сэкономить себе время потом.
Помните: даже если вы ничего не знаете, паниковать не стоит. Иногда важнейший шаг, который нужно сделать — это первый (как было у Карли Ровены), а дальше все прояснится само собой.
Глава 7
Создаем контент
Утро нового дня. Вы садитесь за компьютер, вас переполняет энтузиазм. Начинаете печатать сегодняшний пост — и впадаете в ступор. Страница на экране пугает своей пустотой, а ваша тревога растет и ширится: нужно хоть что-то написать, но что?
И не только сегодня. Надо написать что-то завтра, послезавтра и послепослезавтра. А вы сидите и удивляетесь, как это успешные блогеры изо дня в день придумывают новые идеи для своего контента. И в голове, как назло, все время крутится фраза «контент — это король».
Спокойно, вы не одиноки. Помню, когда я работала в национальных газетах, у нас был похожий феномен. Чтобы поддерживать в нас творческий пыл, в редакции устраивались «идейные» собрания, и хуже них не было ничего: стоило кому-то спросить, какие у тебя идеи, как из головы улетучивалось вообще все.
Постепенно я научилась перестраивать свое мышление так, чтобы генерировать идеи, и признала, что любая идея лучше, чем никакая, потому что так у тебя хотя бы есть над чем работать и что развивать. И как раз об этом мы сейчас и поговорим: о контенте и о том, как его генерировать. Мы рассмотрим несколько теорий и методов генерирования идей, а также изучим разные формы контента. Дело в том, что не весь контент существует в письменной форме, и самые сообразительные блогеры знают, как взять написанный материал и превратить его в контент другого рода, таким образом сделав себе из одной идеи запас постов на несколько дней. Но для начала…
Заведите привычку!
Самый ценный совет, который я могу дать, — и самый тщательно хранимый секрет работы с контентом, который я могу раскрыть, — таков: нужна привычка. Хороший контент порождает привычка. Как и в случае с правильным питанием и физическими упражнениями, стоит вам выработать для себя комфортный режим, вы уже и вспомнить не сможете, почему раньше это казалось сложным. В продолжение этой темы хочу представить вам одного из ведущих экспертов по блогингу Британии, Сару Эрроу.
* * *
Сара Эрроу — создательница тридцатидневной программы для блогеров «Thirty Day Blogging Challenge», обучившая более 8000 блогеров и владельцев малого бизнеса «привычке» создавать контент. Научно доказан факт, что на формирование новой привычки нужен минимум 21 день, а программа Сары побуждает участников писать в блог ежедневно на протяжении 30 дней. Я прошла эту программу сама и могу поручиться, что она помогает обзавестись привычкой к блогингу и делает его несравнимо более простым занятием.
Расскажите о своей тридцатидневной программе
Выкладывать посты 30 дней подряд — непростая задача… Временами это ужасно трудно. Но создание контента — это такая же привычка, и стоит ее приобрести, как делать это становится легче. Нужно просто натренировать свою писательскую мышцу. Спустя 30 дней непрерывного блогинга вы будете выжаты как лимон, но у вас появится новая привычка и большой блок контента. А это, кстати, еще одна причина, по которой я советую бесперебойно выкладывать посты 30 дней подряд: у большинства компаний и блогеров недостаточно контента, чтобы вырваться на верхние строчки поисковых систем, так что это упражнение еще и обеспечит вам необходимое присутствие в сети. Поисковая оптимизация — это процесс приращения: нужно выкладывать один пост за другим, чтобы Google смог обобщить данные и уяснить направленность вашего блога. Если вы будете писать раз в месяц, понадобится очень много времени, чтобы система поняла, о чем ваш блог.
С какими основными проблемами сталкиваются люди при создании контента?
Они всё слишком усложняют. Нужно просто сесть, занести руки над клавиатурой, напечатать текст и нажать «Опубликовать». Мне приходилось наблюдать, как люди сначала долго и мучительно думают, что же им написать, а потом так ничего и не пишут.
Как часто вы рекомендуете писать в блог посты после окончания вашей программы?
Зависит от того, какая у вас аудитория и сайт какого типа вы хотите создать. Компаниям я советую писать минимум трижды в неделю, лучше всего в понедельник, среду и пятницу. Нужно напоминать о себе, показывать клиентам, что вы все еще в деле. Вы должны регулярно предоставлять им свежий контент, чтобы они рассуждали так: «Этот человек / эта компания все время на связи и потому заслуживает доверия». И поддерживать внимание к себе, чтобы поток новых потенциальных клиентов не иссякал.
Ознакомительная версия. Доступно 13 страниц из 62
