Книга Тексты, которым верят. Коротко, понятно, позитивно - Петр Панда

Иногда, когда мне не хочется сильно брызгать креативом, я использую несколько типов заготовок для заголовков. Если найдете в них что-то интересное для себя – милости прошу.

Заголовки-подсказки. Следует слегка, чуть-чуть подтолкнуть человека к товару. Указать, что именно здесь скрывается то самое главное, что так долго искал покупатель.

Примеры:

•«Поиск самого выгодного средства против облысения закончен: вы его уже нашли!»;

•«Носки на соединительной резинке – скажите “нет!” постоянной пропаже носков»;

•«Вы пресыщены путешествиями? Езжайте в Замбию, лучшая страна для тех, кто ищет новых ощущений!».

Заголовки с цитатами. Не буду искать ссылки на исследования маркетологов, просто поверьте на слово: если в продающий заголовок включены цитата, известное изречение, популярная поговорка и т. д., то читатель обязательно «клюнет». А нам, в принципе, только это и нужно.

Примеры:

•«Учиться, учиться и еще раз учиться. Курсы для водителей бульдозеров открыты!»;

•«Все, что нас не убивает, делает нас сильнее. Травматические пистолеты нового поколения уже в продаже!»;

•«Не плюй в колодец – пригодится воды напиться. Чугунные крышки для колодцев и люков оптом!».

Заголовки с точными цифрами. Верят, очень верят наши люди точным цифрам. Проценты, суммы и прочие цифры становятся для них бетонным основанием.

Примеры:

•«78 % наших покупателей возвращаются за новыми товарами»;

•«Наше ситечко для чая отцеживает чаинки ровно в 62 раза быстрее обычных ситечек»;

•«Обычный пользователь программы “Быстроум” умнеет на 0,5 % каждые 47 минут».

Заголовки с названиями продукции или услуги. Скажу вам честно, такие продающие заголовки «стреляют» далеко не всегда. Здесь важно не просто вставить название предлагаемого товара или услуги, но и провернуть подобную операцию максимально аккуратно. Проще говоря – не спугнуть читателя своей навязчивостью.

Почему название все-таки имеет право находиться в заголовке? Дело в том, что читателя нужно сразу познакомить с будущей покупкой, сразу же протянуть руку и сказать:

«Здравствуйте! Я средство для чистки лампочек “Светлячок”. Вы меня скоро купите».

Примеры:

•«Надувная кровать “Соня” – спи, где захочется!»;

•«Обогреватели “Доброе-предоброе тепло”. Теперь еще и пылесосят!»;

•«Услуга “Кредит за красивые глаза” – быстрый кредит за пять минут».

Заголовки с географической привязкой

Примеры:

•«В Москве замечен небывалый интерес к корсетам “Матрена. Для настоящих модниц”»;

•«Жители Псковской области экстренно скупают кофе “Вкусняша”. Вам может не хватить»;

•«Россия стала первой страной в мире по продаже бейсбольных бит “Нежность”. Пора покупать!».

Заголовки-скидки

Примеры:

•«70 %-ные скидки на диких манулов – это реально!»;

•«Скидка 58 % на все утюги. Это даже ниже себестоимости…»;

•«Скидка 44 % на все вещи 44-го размера».

Ну да, пошалил в третьем принципе, каюсь. Было скучно. Больше не буду, правда!

Этого хватит с избытком. Даже много. Вообще, я хотел дать два пункта, но эта магическая цифра 3… Словом, вот три принципа, которых более чем достаточно.

И немного дегтя и камней в огород коллег. Многие авторы буквально влюблены в кричащие заголовки типа «Узнай, как получить миллион!», «Получи бесплатно квартиру и стань успешным!» и прочую чушь. Лично я против таких заголовков в принципе. Они дешевые. От них несет поддельными часами и финансовыми пирамидами.

Серьезный бизнес стоит большего и может рассчитывать на более интересные решения. Вы ведь не приходите в костюме-тройке и кроссовках на встречу? Вот и такие заголовки лишь портят впечатление и вносят диссонанс. В тексте все должно быть убедительно, а если заголовок дешевый – это уже напрягает.

Хватит о заголовках, идем дальше.