но я была удивлена, когда выяснилось, что этот термин – слава – практически не фигурировал в списке ранее. Всего 10 лет назад слава не была самоцелью. Что могло измениться за такой короткий временной промежуток?
Два самых популярных шоу для подростков из каждого десятилетия
Примечание. Источник рейтингов: 1967 и 1977 гг. – Wikipedia.com и fiftiesweb.com; 1987 и 1997 гг.: – CBS records; 2007 г. – usatoday.com и cable360.net.
Вместе с моим консультантом мы старались рассмотреть возможные изменения в окружающей среде, чтобы понять причины наших находок. В 1997 году пользователей Интернета было всего 70 миллионов по всему миру, в 2007-м этот показатель возрос до 1,3 миллиарда. Что еще более важно, 2004 год ознаменовался открытием Facebook, а 2005-й – запуском YouTube.
Могут ли ценности, показанные на примере телевизионных рейтингов, отражать эти изменения? В процессе моего исследования я вспомнила о популярном детском сериале «АйКарли» (iCarly), в котором две девочки-школьницы создали онлайн-программу и впоследствии стали знаменитостями. Их слава распространилась на учеников школы и даже на учителей и директора. Создатель этого и многих других шоу на канале Nickelodeon Джон Шнайдер в своей статье для газеты Los Angeles Times сказал: «Если и есть что-то новое, что я узнал о нынешних детях, так это то, что все они хотят стать звездами»16.
Мы провели опросы среди четвероклассников и шестиклассников и выяснили, что дети и правда сопоставляли эти идеи – стать звездой, прославиться – с теми телевизионными программами, которые они предпочитали смотреть17.
Более того, они прекрасно знали, что такие знаменитости, как Джастин Бибер и Ребекка Блэк, использовали YouTube в начале карьеры. Я пришла к выводу, что эти программы просто уловили тренд сегодняшнего дня – все больше детей становятся популярными с помощью интернет-технологий. Иными словами, искусство имитирует жизнь, а не наоборот.
Голливуд всегда показывал гламурную жизнь богатых и знаменитых, но похоже, что мы живем в совершенно уникальную эпоху. Я помню, как в 1980-х знаменитыми были участники группы The Brat Pack, но это всего несколько ребят[23]. Сегодня же кумиры-подростки встречаются на каждом шагу, и поскольку медиамир ориентирован на молодежь, мы видим их лица везде: на телевидении, в кино и онлайн. Дети, конечно же, замечают и начинают идеализировать эти ролевые модели.
Путь к онлайн-популярности
#AlexfromTarget начал свой путь к славе в тот день, когда одна англичанка опубликовала его фото за работой. Он упаковывал продукты, как и всегда. Эта фотография привлекла очень много внимания. Шестнадцатилетнего парня пригласили на передачу «Путь к славе» ABC TV и в популярнейшее шоу Ellen; теперь у него 740 тысяч подписчиков на Twitterе и 2,2 миллиона в Instagram. Моя дочь и ее друзья знают всё об Алексе и считают его «горячим парнем». Что примечательно, он до сих пор работает в магазине Target.
Кажется, Алекс не хочет пользоваться своей славой для построения дальнейшей карьеры. Однако его история вдохновляет других подростков и молодых людей создать бренд самих себя. Почему бы и нет? Лайки и подписчики могут принести заработок, и неплохой.
Теперь каждый может опубликовать видео или написать пост и прославиться. В то время как голливудские студии пытаются перестроить свой формат, звезды нулевых типа Марка Цукерберга и Эвана Шпигеля придумывают все новые онлайн-платформы, которые отбирают ранее неоспоримую мощь киностудий.
Отмечая упадок традиционных СМИ, аналитическое агентство трендов Ypulse заявило, что YouTube – это сегодняшний Голливуд. Даже в журнале Daily Variety рейтинг звезд для детей возглавляет пятерка знаменитостей из YouTube. Чем больше просмотров получает видео, тем больше денег зарабатывает компания. Нажми на кнопку, и Goggle разместит рекламу на твоем канале!
Но для того чтобы достичь статуса знаменитости, нужно работать без перерыва; а успех при этом никто не гарантирует. Лишь немногие звезды YouTube имеют приличный заработок. Ведь доходы от рекламы распределяются между столькими людьми, что в итоге остается ничтожная сумма18.
Более того, многие не готовы к давлению и проверкам, которыми сопровождается жизнь под прицелом аудитории. Создатель видео Kony 2012[24], которое менее чем за неделю посмотрели более семидесяти миллионов человек, попал в психлечебницу; к счастью, ему смогли помочь. Но если уж взрослый человек сдается под натиском такого прессинга, то психика подростка и подавно может быть затронута.
Экстремальные случаи
Дети, которые стремятся к вниманию публики, часто не имеют представления, чем сопровождается путь к популярности. В экстремальных ситуациях психически нездоровые люди могут использовать жестокие методы, чтобы получить славу. Иногда даже тупое издевательство может обернуться трагедией. Например, меня попросили прокомментировать следующий твит, оставленный девушкой на страничке @AmericanAir:
«Приветик! Меня зовут Ибрагим, я из Афганистана. Я являюсь частью группировки Аль-Каида и первого июня я сделаю кое-что очень серьезное».
Американские авиалинии серьезно отнеслись к этой угрозе, передали информацию ФБР, и девушку арестовали. Что удивительно, ее первой реакцией была радость по поводу внимания, которое привлек ее пост! Она сказала: «Мой пост опубликовали десять тысяч пользователей Twitter! Теперь у меня больше двадцати тысяч подписчиков. Вот класс!»
Трудно поверить, но эту недалекую девушку не волновали последствия ее поступка, она была скорее озабочена сиюминутной славой.
Синдром упущенной выгоды
Вы упустили что-то очень важное, если еще не слышали о феномене FoMO (Fear of missing out.) – синдроме упущенной выгоды, навязчивой боязни пропустить что-то интересное. Это беспокойство человека, когда он сравнивает свою жизнь и жизнь другого человека в социальных сетях. Это одновременно и проклятие, и благословение современного образа жизни.
Когда я, будучи подростком, вынуждена была оставаться со своей семьей на субботний ужин, я точно беспокоилась, что упускаю что-то важное. И не зря. Например, в понедельник в школе я узнавала о прошедшей вечеринке, на которой веселились все, кроме меня. Меня это ужасно огорчало, но по сравнению с тем, через что приходится проходить моим детям, мой опыт меркнет.
На жизненном этапе, когда социальная интеграция играет такую важную роль, социальные сети могут разрушающе влиять на некоторых детей, практически не давая им возможности избавиться от навязчивого страха упустить что-то важное.
К сожалению, для нынешних детей страх что-то упустить или не успеть за очередной новинкой не имеет границ19. Те подростки, которых по какой-то причине не принимают в соцсетях, видят, как их друзья наслаждаются, как им кажется, «роскошной жизнью», и это заставляет их чувствовать себя ущербными. Девочки в особенности подвержены этому страху, как показывают опросы среди молодых людей возраста 13–18 лет20.
