Ознакомительная версия. Доступно 7 страниц из 33
● Еще надо посмотреть, насколько они смогут рисковать в условиях своего рынка.
● Инакомыслие в целом пользуется у них популярностью, так как исторически безопасным для них было групповое, конформное поведение. Не старайтесь россиянина отделить от его «группы», какой бы она ни была.
● Решение о том, что правильно и что неправильно, по представлению многих россиян, определяется чувствами большинства, а не законом.
● У русских очень сильно развито чувство ностальгии – настоящее не имеет власти над их мышлением, как это может быть, например, у многих американцев и австралийцев.
● Они любят поговорить. Не задумываясь, раскройте перед ними свою душу. Они, как и немцы, обожают поговорить по душам.
● То, чего они добились в своей стране, достигнуто главным образом с помощью сложной сети личных отношений: ты – мне, я – тебе. Они не ждут никакой помощи от чиновников.
● Как и немцы, они приходят на встречу без улыбки. Как и немцев, их чувства можно растопить проявлением взаимопонимания и искренности.
● Когда они дотрагиваются до собеседника во время разговора, это признак доверия.
Что касается эволюции или развития группового образа или впечатления, которое оно производит, то очевидно, что это длительный процесс, на который будут влиять три группы событий:
1. Глобальные социальные явления и события: политические, экономическая ситуация, войны и т. д.
2. Средства массовой информации. Как описывает телевидение, газеты ту или иную группу. Какие события, связанные с этой группой людей, они освещают, и т. д.
3. Личный опыт взаимодействия других социальных групп и индивидов. То есть что «соседи говорят», потому что иногда им мы верим больше, чем СМИ.
Получается, управлять групповым имиджем можно. Но чем больше группа, тем больше должен быть канал информации и, соответственно, больше времени на это требуется. Продолжая тему представлений американцев о русских, эволюцию представлений интересно описал П. Н. Шихирев в своей книге «Введение в российскую деловую культуру».
«В США русские, особенно в карикатурах (которые наиболее четко выражают обычно массовые стереотипы), изображались последовательно как:
● анархисты с бомбой в руке (1917–1922 гг.);
● медведи, сильные и добрые (1941–1945 гг.);
● коварные, жестокие, злые и опасные, вооруженные атомной бомбой чекисты и генералы (1947–1985 гг.);
● такие же люди, как американцы (1986–1990 гг.);
● перспективные, быстро обучающиеся партнеры (1991–1995 гг.);
● растяпы, мафиози, агрессивные попрошайки, готовые украсть и продать что угодно (1995 г. – настоящее время).
В Советском Союзе и в постсоветской России, в свою очередь, американцы изображались как:
● «акулы империализма», «буржуи» с золотой цепью на толстом животе (1917–1934 гг.);
● военные союзники, не торопящиеся помочь (1941–1945 гг.);
● «поджигатели войны» с факелом в руках, генералы и шпионы, расисты, «линчующие негров», колониалисты (1947–1985 гг.);
● такие же люди, как и мы, но более преуспевшие, ушедшие вперед, у которых надо учиться рыночным отношениям и демократии (1986–1995 гг.);
● снобы и «жлобы», открывшие наконец свои истинные замыслы: уничтожить Россию и стать «мировым жандармом» (1996 г. – настоящее время)».
Очень интересные и занимательные факты, но возникает вопрос, как это может помочь мне в создании своего имиджа?
Вы должны понимать, что вам автоматически приписывают характеристики той группы, к которой вы относитесь. Поэтому здорово было бы относиться к той группе, чьи характеристики будут помогать вам в достижении результатов.
Более того, важно понимать и то, что в социуме есть уже сформулированные образы: идеального руководителя, хорошей жены, настоящего мужчины. Образ идеальной женщины, как и образ идеального мужчины, считается самым устойчивым стереотипом. Примерно 300 лет назад можно было встретить следующее описание идеальной женщины: «Прелестная простота, доброта, уважение к окружающим, чувство меры, нравственность». Вы согласны, что современные тенденции не сильно изменились? Проведя небольшой эксперимент и опросив 60 мужчин и 60 женщин в возрасте от 22 до 32 лет, я выяснила, что образ идеальных мужчины и женщины у современных людей следующий:
Идеальная женщина (с точки зрения мужчины), по убыванию от самого популярного ответа к менее популярному:
● красота;
● хозяйственность;
● внимательность (чуткость);
● доброта (любовь к людям);
● сексуальность (в том числе возможность удовлетворить партнера);
● высокий уровень интеллекта;
● целомудренность (смирение, покорность).
Идеальная женщина (с точки зрения женщины), по убыванию от самого популярного ответа к менее популярному:
● хозяйственность;
● красота;
● целомудренность (смирение, покорность);
● внимательность (чуткость);
● доброта (любовь к людям);
● сексуальность (в том числе возможность удовлетворить партнера);
● высокий уровень интеллекта.
Довольно ожидаемо, что этот опрос наглядно демонстрирует, как женщины в своем представлении меняют местами хозяйственность и красоту. И намного выше ставят целомудренность, когда для мужчин она на последнем месте.
Обратите внимание, что в целом представление об идеальной женщине за 300 лет практически не изменилось. Да, я согласна, слова теперь иные, но суть осталась прежней. Вспомните отрывок из книги П. Н. Шихирева, где представление американцев о русских кардинально менялось каждые 15–20 лет. Именно поэтому гендерные стереотипы считаются очень устойчивыми и более или менее одинаковыми в различных культурах.
Чтобы создать образ идеального мужчины, достаточно проанализировать современную рекламу. Мужской имидж ассоциируется со свободным, дерзким стилем поведения, которому все позволено. Вы понимаете, что реклама – отражение социальных стереотипов. Вспоминайте К. Рапая, который считал, что, если не учитывать стереотипы, рекламный бюджет будет потрачен впустую. Идеальный мужчина – это успех, независимость, активность, инициативность. Вот что показал небольшой эксперимент:
Идеальный мужчина (с точки зрения женщины), по убыванию от самого популярного ответа к менее популярному:
Ознакомительная версия. Доступно 7 страниц из 33
