Умей наслаждаться маленькими радостями жизни – вкусной едой, компанией друзей, ведением блога.
Эпикур Поэтому на вопрос: «О чем писать в блоге?» – нет универсального ответа. Контент полностью определяется теми задачами, которые вы хотите решить с его помощью. Если они сформулированы, то темы постов становятся понятными сразу. Иногда можно пойти альтернативным путем (обойтись без формального прояснения задач) и сформулировать принципы генерации контента.
Скажем, для своего блога (sukhov.com/blog) я разработал следующий набор принципов:
• быть очень точным и аккуратным при выборе собеседников, тематики и способов оформления публикаций;
• предлагать возможности, а не навязывать смыслы;
• исследовать парадоксы, удивлять;
• постоянно искать баланс между рациональностью и солнечным воодушевлением;
• проявлять искреннее любопытство (говорить о том, что тебе самому действительно интересно в данный момент времени);
• публиковать только оригинальный контент (не заимствовать материал с других ресурсов, не задавать собеседникам стандартных вопросов в ходе интервью);
• постоянно обращаться к личному опыту (своему собственному или гостей проекта);
• полностью отказаться от публикации «жареных фактов», скандалов и прочих сиюминутных «возбудителей внимания»;
• абсолютно исключить сквернословие;
• ограничить количество публикаций/проектов для поддержания высокого качества предлагаемых материалов и сервисов;
• избегать любых спекуляций на тему политики и религии.
Крайне важно не превратиться в блог корпоративный, не скатиться в словесные штампы, канцелярит и иллюстрации из бесплатных ClipArt’ов. Пойдя по этому пути, вы почти мгновенно потеряете аудиторию. Почему? Просто потому, что ваша аудитория ищет другого – ей интересен непосредственный, содержательный и эмоциональный контакт с вами. Это касается абсолютно всего: фотографий, иллюстраций, манеры написания текстов. Посмотрите на то, как делает свои продукты великий Леонид Парфенов. Послушайте, какой у него язык! Он не скажет просто: «Было холодно!». Он выдаст: «Была стужа!» Другой пример – узнаваемый и оригинальный стиль моего доброго друга и учителя Михаила Кожухова. Вы ведь смотрели его чудесные передачи про путешествия, правда? Допустим, «В поисках приключений»? Их не спутать ни с чем! Почему? Потому что у Михаила есть своя, искренняя манера подачи материала.
Практикум
Формулируя «редакционную политику» своего блога, ответьте себе на следующие вопросы:
• Насколько провокационные темы вы готовы обсуждать? Вы можете открыто говорить о деньгах, сексе, наркотиках, насилии, смерти, религии? Вы готовы перегнуть палку? А заглянуть в зеленые глаза дьявола?
• Вы хотите идти в общем потоке или у вас есть потенциал для того, чтобы зайти в контркультуру?
• Какой градус откровенности вы способны выдержать? Способны ли рассказывать интимные подробности о себе? А выложить информацию про свои причуды и странности? Насколько вы доверяете своей аудитории?
• Насколько регулярно вы готовы генерировать оригинальный контент? Вы ощущаете в себе информационную избыточность?
• Какую платформу компетенций вы хотите продемонстрировать?
• Какое послевкусие будут оставлять ваши материалы? Какие вибрации они порождают и поддерживают?
Можно ли заказать написание постов у стороннего копирайтера? Конечно, можно. Мы сами неоднократно предоставляли такую услугу и получали хорошие результаты. Но! Результаты будут совсем иными, если хотя бы основу для материалов будете готовить вы сами, а их обработкой займется профессиональный редактор. Мы иногда шутим, что только у таких публикаций рождается положительная карма.
При этом вполне приемлема форма, когда вы не пишите текст, а надиктовываете материал (например, в виде вопросов и ответов), а специалист уже составляет из него финальный материал для публикации. Это тоже «+100 баллов к карме».
В качестве примеров персональных блогов можно посмотреть:
• блог Тима Ферриса (fourhourworkweek.com/blog);
• блог Радислава Гандапаса (blog.radislavgandapas.com);
• блог Евгения Гришковца (odnovremenno.com);
• блог Михаила Иванова (m-ivanov.com/blog);
• блог Анатолия Левенчука (ailev.livejournal.com);
• блог Петра Ловыгина (lovigin.livejournal.com).
Фрагмент интервью
Федор Овчинников: Соревнование с самим собой
Федор Овчинников, основатель и директор сети пиццерий «Додо Пицца», герой книги «И ботаники делают бизнес», автор блога «Сила ума».
Сергей: Можно ли сказать, что компания «Додо Пицца» выросла из Вашего блога «Сила ума»?
Федор: Конечно. Роль блога просто гигантская. Он позволил мне собрать команду людей. Благодаря чему это произошло? Блог транслирует определенную систему ценностей. Соответственно, в компанию приходят только те, кому эти ценности близки. Они с самого начала разделяют их. Но блог дает не только это. Все инвестиции в «Додо Пиццу» (уже порядка 50 миллионов рублей) привлечены именно с обычного интернет-дневника. За три года мы сформировали сеть франчайзи только благодаря информации в блоге. Условия франшизы не опубликованы больше нигде. И никаким другим способом мы их не продвигали.
Сергей: «Сила ума» – это все-таки блог про компанию или про Федора Овчинникова?
Федор: Скорее, про меня. Это не корпоративное СМИ. Все пишется от первого лица, даже если я пишу «мы». Я бы сказал, что это блог предпринимателя, рассказывающего о развитии своего бизнеса.
Интервью полностью: sukhov.com/blog/fedor-ovchinnikov-sorevnovanie-s-samim-soboy/ 
