3.5.3.2. История Гуччи 262
3.5.3.3. Ассимиляция модных брендов 264
3.5.4. Общий вектор перемен моды 265
3.5.4.1. Растягивание репутации (на примере Polo Ralph Lauren) 266
3.5.4.2. От чего зависят ритмы моды? 268
3.5.4.3. Люкс, упраздняющий роскошь 272
3.5.4.4. Как рождается мода? 274
3.5.5. Аура и цена 275
3.5.6. Что общего в моде и музыке? 279
Глава 3.6. Культурная навигация по звездам 282
3.6.1. Экономическая астрология 282
3.6.2. Звезды и воспринимаемое качество 288
3.6.3. Блокбастер и информационный каскад 293
3.6.4. Звезда – детонатор блокбастера 297
3.6.5. Звезды и ассортимент кино 298
3.6.6. Плохая слышимость сарафанного радио 302
Глава 3.7. Арбитраж на рынке билетов 304
3.7.1. Спекулянты как лоцманы в акватории культуры 304
3.7.1.1. Билетная спекуляция – колыбель российского бизнеса 307
3.7.2. Нужно ли истреблять «жучков»? 309
3.7.2.1. Законы о спекуляции билетами в США 310
3.7.2.2. Почему неистребимы «жучки»? 311
3.7.2.3. Еще о пользе и вреде «жучков» 314
3.7.3. О влиянии спекуляции на благосостояние 315
3.7.4. Онлайн против оффлайн-продаж 317
3.7.4.1. Фьючерсная билетная биржа как альтернатива спекулянтам 319
3.7.5. Сигнализирование о качестве как внешний эффект пиратства 320
Глава 3.8. Телевидение как лаборатория экономики внимания 323
3.8.1. TiVo и VOD – операторы на рынке свободного времени 325
Глава 3.9. Беспосредническая экспертиза в культуре 328
ЧАСТЬ 4. КОНЦЕПЦИЯ БЛАГОСОСТОЯНИЯ КУЛЬТУРЫ 330
Глава 4.1. Рыночное измерение культурной ценности 330
4.1.1. Соотношение цен и ценностей 330
4.1.2. Цена, ценность и редкость 333
4.1.3. Экономическая ценовая ортодоксия 336
4.1.4. Потребление как коллекционирование: парадокс неубывающей полезности 341
4.1.5. Один утопический подход к измерению ценности 344
4.1.6. Нерыночные методы выявления культурной ценности 346
4.1.7. Техники выявленных предпочтений 348
Глава 4.2. Культурная ценность в свете теории благосостояния 348
4.2.1. Экономика счастья 349
4.2.2. Экономика благосостояния и экономика общественного выбора 352
Глава 4.3. Оценка благосостояния через культуру 356
Глава 4.4. Материальное обогащение vs. личностная трата 358
Глава 4.5. Качественное время – универсальный индикатор и цель культуры 360
4.5.1. Искусство как средство порождения качественного времени 363
4.5.2. Коллаборативная фильтрация – способ индикации качественного времени 365
Глава 4.6. Приращение символического капитала – универсальная цель культуры 367
4.6.1. Что такое символический капитал? 367
4.6.2. Оценка символического капитала 368
4.6.3. Децильный коэффициент символического капитала 369
Глава 4.7. Модифицированный отношенческий контракт в культуре 371
Глава 4.8. Деньги и дар 372
4.8.1. Деньги и микропатронаж 376
4.8.2. Добровольческие схемы оплаты 377
Глава 4.9. Перспективы копирайта 380
4.9.1. Копирайт – мост между искусством и коммерцией 380
4.9.1.1. Зарождение авторского права 383
4.9.2. Экономический анализ копирайта 386
4.9.2.1. Что такое копирайт? 386
4.9.2.2. Тестирование фундаментальной логики копирайта 388
4.9.3. Копирайт и прогресс цифровых технологий 392
4.9.3.1. Моральный износ копирайта 392
4.9.3.2. Проблема производных творческих продуктов 393
4.9.3.3. Размытые контуры копирайта 395
4.9.3.4. Двусторонний эффект новых технологий 399
4.9.3.5. Авторское право – медвежья услуга авторам? 400
4.9.4. Регулирование масштаба копирайта 401
4.9.4.1. Закон что дышло? 403
4.9.5. Экономическая философия копирайта 406
4.9.5.1. Копирайт и фольклор 408
4.9.5.2. Пример: пиявки в общественном водоеме 410
4.9.6. Возможен ли рынок без копирайта? 411
4.9.7. Копирайт с экономико-символических позиций 414
4.9.8. Культурный коммунизм – это копилефт плюс коллаборационизация всей культуры 415
4.9.8.1. Что такое копилефт? 415
4.9.9. Анатомия «длинного хвоста» 418
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. ГЛАВНЫЙ ДЕФИЦИТ КУЛЬТУРЫ – ДЕФИЦИТ МЕТАЯЗЫКА 422
ПРИЛОЖЕНИЕ 1: МАРКЕТИНГ МУЗЫКАЛЬНЫХ ЗАПИСЕЙ 427
1. Введение 427
2. Общая характеристика процессов в индустрии звукозаписи 427
2.1. Некоторые сводные показатели рынка музыкальных записей 431
3. Виды звукозаписей и технология производства 433
3.1. Виды музыкальных продуктов 433
3.2. Этапы создания аудиоальбома 433
3.3.Техника кодирования (оцифровки) звука 435
3.4. Принципы и форматы сжатия звука при оцифровывании 437
3.5. Характеристики форматов цифровой записи звука 438
3.5.1. Переход из формата в формат 441
3.6. Виды звуконосителей 442
3.6.1. Динамика и структура музыкальных продаж по видам носителей 442
3.7. Технология производства компакт-дисков 446
3.8. Эволюция цифровых носителей данных 447
4. Ключевые игроки на рынке музыкальных записей 448
4.1. Лейблы-мейджоры 449
4.1.1. Недавние слияния и поглощения в звукозаписывающей индустрии 453
4.2. Независимые звукозаписывающие компании (инди-лейблы) 455
4.3. Музыкальные издатели 456
4.4. Артисты-исполнители 458
4.4.1. Артистическая «карьерная лестница» 458
4.4.2. Контракт между исполнителем и фирмой: идеология и ключевые моменты 460
4.4.3. Доходы и расходы исполнителей 461
4.4.4. Предпринимательская деятельность звезд 462
4.4.5. Рейтинг артистов (по продажам дисков) 463
