Глава 1.3. Навигация – новый вид услуг в мире музыки 65
1.3.1. Решение проблемы потребительской навигации: публичная оценка воспринимаемого качества 66
1.3.1.1. Как учесть разницу во вкусах? 67
1.3.1.2. Что рекомендателям следует оценивать в музыке? 68
1.3.2. Изобретение, которого не было 69
1.3.2.1. Коллаборативная фильтрация – фундаментальное решение проблемы навигации 69
1.3.2.2. Механизм коллаборативной фильтрации 70
1.3.2.3. Ringo – первая в мире рекомендательная система по музыке: ее история и опыт 70
1.3.2.4. Приостановка фильтрации 72
1.3.2.5. Трюк с подменой технологии 76
1.3.2.6. Кто кого фильтрует? 77
1.3.2.7. Бизнес-версия коллаборативной фильтрации, или зачем поступаться принципами? 79
1.3.2.8. Коллаборативная фильтрация и система цен 82
1.3.2.9. Рекомендательная деятельность как самостоятельный бизнес 84
1.3.3. Изобретение, которое будет 85
1.3.3.1. Эксперименты «Синема» и «Театрон»: апробация двухступенчатой системы оплаты 87
1.3.3.2. Почему именно деньги, а не баллы? 88
1.3.4. Устройство культурной биржи 90
1.3.4.1. Трудности и опасения 92
1.3.5. Преимущества новой модели 94
1.3.5.1. Экономический смысл предложенного решения 95
1.3.6. Предтечи культурной биржи 96
1.3.6.1. Об истинном значении New Artist Program 96
ЧАСТЬ 2. УХУДШАЮЩИЙ ОТБОР В ИНДУСТРИЯХ КУЛЬТУРЫ 99
Глава 2.1. Навигация потребителя в культуре 99
Глава 2.2. Экономическая наука о культуре 102
Глава 2.3. Успешный бизнес vs. успешный потребитель 106
Глава 2.4. Ухудшающий отбор в культуре:постановка вопроса 109
2.4.1. Информационное неравноправие как стимул к переустройству рыночных правил 111
2.4.2. Что такое тенденция ухудшающего отбора? 112
2.4.2.1. О пользе «лимонов» 112
2.4.2.2. Другие примеры информационной асимметрии. Предконтрактный оппортунизм 113
Глава 2.5. Уязвимость культуры к действию ухудшающего отбора 116
2.5.1. Предпосылки для возникновения ухудшающего отбора 116
2.5.2. Принцип действия ухудшающего отбора в культуре 118
2.5.3. Симптомы ухудшающего отбора в культуре 120
2.5.4. Почему ухудшающий отбор в культуре труднодоказуем? 120
2.5.5. Унификация цен и ухудшающий отбор 123
2.5.6. Почему поставщики не трогают цены? 124
2.5.6.1. Блок-букинг в кино 131
2.5.7. Главный вопрос о цене 133
Глава 2.6. Реакции агентов на ухудшающий отбор 134
2.6.1. Перерождение авторов 137
2.6.1.1. Патронаж или рынок? 140
2.6.1.2. Государственный патронаж или частный? 144
2.6.2. Перерождение публики 148
2.6.2.1. Прагматическое определение искусства 151
2.6.2.2. Плацебо-эффект в культуре 153
2.6.2.3. Цена как ориентир в пестовании вкуса 155
2.6.3. Перегрузки критики 157
2.6.4. Болезнь издержек «ручной» аттестации искусства 159
2.6.4.1. Потребительская навигация и роль критики 159
2.6.4.2. Где критики берут чистую воду? 163
2.6.4.3. Коллективная профессиональная экспертиза 166
2.6.4.4. Рейтинги 173
Глава 2.7. Обзор рекомендательных систем 179
2.7.1. Контентные методы выработки рекомендаций 180
2.7.1.1. Недостатки 182
2.7.2. Вспомогательные системы 182
2.7.3. Коллаборативные методы производства рекомендаций 183
2.7.3.1. Проблемы и недостатки 186
2.7.4. Гибридные методы производства рекомендаций 190
2.7.5. Эффективность и многомерность рекомендаций 191
Глава 2.8. Тендер на экспертизу 193
ЧАСТЬ 3. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ЛОГИКА ТВОРЧЕСКИХ РЕПУТАЦИЙ 196
Глава 3.1. Невозможность страхования и гарантий 196
Глава 3.2. Открытое акционирование искусства 198
Глава 3.3. Экономическая специфика культурных благ 201
3.3.1. Роль брендов 201
3.3.2. Отличия культурных благ
3.3.3. Неявное качество плюс неповторяемость 204
3.3.4. Экономический подход к выявлению качества: поиск, проба, интерпретация и доверие 206
3.3.5. Денежно-временная шкала культурного потребления 211
3.3.6. Опытные или исследуемые: трудности классификации 212
Глава 3.4. Репутация брендовых репутаций 214
3.4.1. Традиционный взгляд на рекламу 216
3.4.2. Современная экономическая трактовка рекламы 219
3.4.2.1. Что значит приучить? 219
3.4.2.2. Экономика внимания 220
3.4.2.3. Брендинг и «дешевый разговор» 221
3.4.2.4. Кого и о чем информирует реклама? 222
3.4.2.5. Брендинг как осовремененная рациональная жертва 222
3.4.2.6. «Нand made» в свете жертвы 223
3.4.2.7. Реципрокность культурного обмена 225
3.4.2.8. Генная инженерия hand made 227
3.4.3. Барьеры входа для одних – это барьеры выхода для других 232
3.4.4. Пропорции качества и рекламы 233
3.4.4.1. Интерьер взамен кухни 234
3.4.5. Что влияет на информативность брендов и цен? 235
3.4.6. Сценарии брендинга 237
3.4.6.1. Бренд-менеджмент – игра по правилам и без 239
3.4.6.2. Пример с «мерседесом» 240
3.4.6.3. Распространенные сценарии культурного брендинга 240
3.4.7. (Не)функциональный спрос как вотчина культурных брендов 242
3.4.7.1. О различии между роскошью и люксом 246
Глава 3.5. Информационная экономика индустрий моды 247
3.5.1. Ценовая дискриминация как продукт и источник информационной асимметрии 249
3.5.1.1. Пакетная продажа 252
3.5.2. Экономическое видение распродаж модной одежды 253
3.5.2.1. Этические аспекты распродаж. Два отрицательных внешних эффекта 254
3.5.3. Конкурентная борьба в индустрии моды 258
3.5.3.1. Сейсмоустойчивость бренда (случай Пьера Кардена) 262
