Ознакомительная версия. Доступно 4 страниц из 16
Эффективность пиара очень проста – должно обеспечиваться выполнение бизнес-задачи.
И тут встает вопрос: какая у вас была бизнес-задача?
– Оказаться на глазах, помелькать у такой-то аудитории.
– Заполучить контакт какого-либо редактора.
– Осуществить продажу тренинга в крупную компанию.
– Повысить цитируемость в деловых изданиях с 0 до 10 в месяц.
– Завоевать имя и звание эксперта.
– Повысить количество запросов органического поиска вашего имени в поисковиках.
– Увеличить число неинициированных специально запросов от СМИ с 0 до 5 в месяц.
– Завоевать долю рынка.
– Захватить компанию и «чтобы никто не пикнул».
– Пролоббировать закон или поправки к нему.
– Отвлечь внимание от чего-либо.
И так далее.
Какая у вас бизнес-задача?
При решении любой задачи нужно руководствоваться простым правилом. Спросите себя, кто должен про вас узнать. И что именно он должен про вас узнать.
Получится что-то вроде следующей таблицы. Возьмем для примера условного бизнес-тренера и бизнес-консультанта в сфере продаж в «банковской розницы».
Элементы коммуникационной стратегии и тактики:
Затрудняетесь в поиске СМИ? Пожалуйста, все они как на ладони здесь: http://prnews.ru/monitoring/sources/
Мониторинг себя любимого
Хотите узнать, что про вас написали, но «Яндекса» уже недостаточно?
Посмотрите здесь, в «Медиалогии»:
http://www.mlg.ru/smi/bd/ (бесплатный демо-доступ).
Или в «Интегруме»: http://www.integrum.ru/dostup-smi
(также бесплатный тестовый доступ).
Также можете настроить под себя удобный сервис оповещений с новыми появляющимися о вас упоминаниями. К вашим услугам «Google Alerts» и другие подобные сервисы (для соцсетей есть отдельные сервисы мониторинга наподобие iqbuzz.ru, wobot.ru и др.). Но я бы не стал на это тратить время, по крайней мере свое. Мониторьте раз в неделю, этого достаточно.
Рейтинги СМИ и феномен радийного хита
На радио есть такой принцип: если хит прозвучит на «Европе Плюс», значит, он потом «сам» прозвучит везде.
Таким образом, ваша задача – прозвучать везде. Но обращаться нужно к «Европе Плюс».
В мире СМИ место «Европы Плюс» колеблется в дельте нескольких медиахолдингов. Гадать не нужно, просто заходите и смотрите рейтинги: http://www.mlg.ru/ratings/federal_media/
Например, на июнь 2014 года они выглядят следующим образом:
В идеале нужно быть лично знакомым со всеми. План-минимум – с топ-3 из каждого списка.
Кстати, по спискам топов журналистов и блогеров тоже рекомендуется пробежаться с целью знакомства.
Журналисты, популярные в июне 2014: http://www.mlg.ru/ratings/journalists/
ТОП-20 самых цитируемых журналистов
Обратите внимание, кого здесь считают блогером – известного человека, у которого есть блог:
Ознакомительная версия. Доступно 4 страниц из 16
