Вы также вправе установить какой-нибудь рекорд. Например, провести самый длинный вебинар или тренинг. Пусть другие теперь пытаются угнаться за вами.
Сам себе PR-менеджер
ОК, скажете Вы, я понял значимость пиара и хочу его делать. С чего начать?
1) Пресс-кит. Пусть он лежит у вас на сайте в свободном доступе в разделе «Для СМИ» или «Для Прессы». Пример того, как он выглядит, можно посмотреть у любого раскрученного бизнес-тренера.
Я видел много пресс-китов. Все они похожи как братья-близнецы. И это нормально. Журналисты видят привычный формат.
Меня зацепил один пресс-кит[13], которого я раньше в природе не встречал. Его сделал Бари Алибасов младший.
Особо мне понравилась подборка цитат для прессы[14], сделанная в стиле «мотиваторов»:
2) В вашем райдере – инструкция для тех, кто заказывает ваш тренинг. В ней – обязательная организация интервью приглашающей стороной в местной прессе. Это нормально. Обычно все как раз не хотят давать интервью. Вопросы можно согласовывать заранее, но я рекомендую импровизировать. И себе и журналистам это позволять.
3) Составить план публикаций. Например, такой:
Рассылайте новости с помощью описанных выше PR-сервисов. А можно самим или с помощью помощника.
Самый большой секрет про базу СМИ: она доступна всем. Вот она – лежит и ждет, когда ее возьмут и распотрошат: http://news.yandex.ru/
4) Раз в 3–6 месяцев устраивать «что-нибудь эдакое». Скандальчик, провокацию. Чтобы не забывали!
5) Подружиться с журналистами лично или в соцсетях, комментировать их работы, поздравлять с днями рождения и профессиональными праздниками. Не вымаливайте комментарии часто – журналисты сами поймут, почему вы им глаза мозолите. Мини-совет: «лайкая» публикации журналистов – а это делать надо обязательно, – обращайте больше внимания на
старые публикации, чем на свежие. Будто вы следите за его творчеством, перечитываете. Это приятно.
6) Подружитесь с пиарщиками. У них всегда много лишних запросов от СМИ, которые они не желают оставлять без ответа.
7) Пройдите онлайн-курсы пиарщика. Это можно сделать бесплатно в PR-школе «Пиариум».
8) Наймите PR-менеджера. Можно кого-то из базы выпускников «Пиариума».
9) Обратите вашего секретаря или друга в пиар-менеджера, дав ему соответствующие книги или отправив на курсы.
10) По объявлению. Проводите тендер, смотрите в базах данных резюме.
Чтобы пиар не шел в пустоту, или Несколько слов об эффективности
Настолько подробно, насколько нужно для понимания, этот вопрос рассмотрен в моей самой маленькой книжке «101 совет по PR»[15]. В двух словах объясню сейчас.
