Ознакомительная версия. Доступно 21 страниц из 105
Чтобы доказать, что влияние Зетов не ограничивается лишь мелкими покупками, почти трое из пяти опрошенных родителей говорят, что интересуются мнением детей при покупке автомобиля[468]. Этот тренд не ускользнул от производителей авто, все чаще для своих рекламных кампаний выбирающих в качестве целевой аудитории молодые семьи с детьми[469]. В 2011 году Volkswagen выпустил знаменитую рекламу, в которой молодой Дарт Вейдер пытался применить Силу на новом семейном автомобиле Volkswagen Passat[470]. Toyota в сотрудничестве с The Muppets в 2014 году выпустила ролик, в котором компания мягких кукол катается на «Тойоте», распевая песню «Нет места для скуки»[471]. Все большее количество брендов склоняется к подходу «поймай их, пока молодые» из-за раннего влечения Зетов к брендам[472].
Изображение 8.2
Влияние Поколений Z и Y на покупательское поведение своих родителей
Источник: Юри Ван ден Берг – презентация Who’s NXT?
Некоторые из трендов так влияют на Зетов, что они привыкают к этому давлению в раннем возрасте[473]. Цифровая и взаимосвязанная природа жизни сделала Зетов первыми, испытавшими на себе кибербуллинг, и это только добавило стресса в полное переживаний детство[474]. Зеты выросли так быстро, что скорее ведут себя как «мини-взрослые», чем как дети[475].
Как показал анализ поколений, индивидуалистичные характеристики и настрой «Я должен это сделать» Поколения Z присущи не только ему одному. На самом деле Зеты попали в цикл архетипов поколений и неслучайно демонстрируют сходства с Молчаливым поколением, выросшим во времена Великой депресии 1930 годов и конечно же с родителями, Поколением Х, развивавшимся в период рецессии конца восьмидесятых и начала девяностых.
Энергичное поколение
Поколение Z – возможно, первое поколение, с шестилетними представителями которого нужно чуть ли не договариваться о встрече официально, потому что у них может не найтись пяти свободных минут. С раннего детства распорядок дня этих детей наполнен до отказа музыкальной школой, дополнительными занятиями, языковыми лагерями и несколькими видами спорта. Одна из основных характеристик этого поколения такова: необходимо мгновенное вознаграждение[476].
Исследование, проведенное в США, показало: продолжительность концентрации внимания среднестатистического американца снизилась до всего восьми секунд[477]. Это на две секунды больше длительности видео на популярной платформе коротких роликов Vine[478]. Некоторые рекламные кампании напрямую отсылают к этому феномену. В 2015 году американская страховая компания GEICO представила удостоившуюся различных наград рекламу под названием Unskippable, в которой изображена семья за обеденным столом. Основной посыл рекламы («Благодари не меня, благодари сбережения!») занимает всего пять секунд и заканчивается емкой фразой «Ты не сможешь пропустить рекламу GEICO, потому что она уже закончилась». В надежде обратить на себя внимание компания выложила расширенную версию видео длительностью более одной минуты на YouTube. Семья замерла в стоп-кадре во время «нападения» собаки на стол с едой. Тот факт, что за полгода видео посмотрели около семи с половиной миллионов раз, говорит об успешной попытке вызвать пристальный интерес при помощи ролика длительностью меньше восьми секунд[479].
Такой короткий период концентрации внимания также повлиял на поиск Зетами информации. По сравнению с другими поколениями Зеты быстрее всех находят необходимую информацию. Взросление с Google научило их оттачивать поисковые навыки, благодаря которым Зеты посещают меньше веб-страниц, сайтов и не тратят много времени на поиски. Однако метод поиска «вырезать-вставить» имеет и обратную сторону, например Зеты менее остальных поколений уверены в собственных ответах[480].
Ознакомительная версия. Доступно 21 страниц из 105
