Группа отчетов «Источники» подробно расскажет об источниках, из которых приходят на сайт посетители.
Этой группе следует уделить особое внимание, если вы активно занимаетесь продвижением сайта, развиваете различные каналы привлечения трафика в Интернете.
Просматривать отчеты можно несколько раз в неделю, чтобы контролировать процесс продвижения и быстро среагировать, если что-то пойдет не так (например, резко увеличится процент отказов по какому-либо источнику).
– сторонним сайтам.
Этот отчет показывает источники, с которых был трафик, и соответствующие каждому источнику показатели: визиты, просмотры, отказы, глубина просмотра, время на сайте.
По тем источникам, которые вы не используете, статистики в отчете не будет.
Из отчета видно, какой источник приносит больше всего трафика и насколько этот трафик целевой (можно оценить с помощью отказов, глубины просмотра, времени на сайте).
Понятно, что если по источнику приходит не целевой трафик, то по нему будет большой процент отказов, низкая глубина просмотра и минимальное время нахождения на сайте.
Кроме общей сводки следует смотреть другие, подробные отчеты по каждому из источников:
– «Источники> Сайты» – список сторонних сайтов, с которых перешли посетители;
– «Источники> Поисковые системы» – процент посетителей из различных поисковых систем;
– «Источники> Рекламные системы» – общая эффективность контекстных и баннерных рекламных кампаний;
– «Источники> Поисковые фразы» – поисковые фразы, по которым на ваш сайт были осуществлены переходы из выдачи;
– «Источники> Социальные сети» – список социальных сетей (аккаунты, группы, события), с которых пришли посетители (отчет интересен для SMM-специалистов);
– «Источники> Директ» – специальные отчеты для оценки эффективности контекстной рекламы в Яндекс Директе.
Для полноценного использования отчетов нужно, чтобы аккаунт Директа совпадал с аккаунтом Метрики. Тогда в отчетах по каждому объявлению контекстной рекламы будут отражаться запросы, по которым были совершены переходы на сайт, и можно будет анализировать данные в разрезе разных регионов и площадок.
– «Источники> Метки From UTM Openstat» – отчет с переходами на сайт по ссылкам, на которые предварительно были настроены метки в URL-адресе.
Позволяет отследить, были ли переходы на ваш сайт по определенным ссылкам из определенного источника (со страницы стороннего сайта, с конкретной ссылки в рассылке партнера и т. п.).
Метки могут выглядеть, например, так: http://site.ru/?from=. Бывают трех типов: utm, from, openstat.
Тип метки определяется в зависимости от типа передаваемых в ней данных. Отчет интересен для маркетологов, помогает отслеживать, например, переходы с партнерских ссылок.
– Отчет «Источники> Поисковые фразы» – один из наиболее интересных для SEO-специалистов, на нем остановимся поподробнее.
В Метрике отображаются ключевые слова, по которым приходят из выдачи Yandex, Google и других поисковых систем.
Для каждого ключевого слова считаются визиты, отказы, глубина просмотра и время на сайте.
Просмотрев отчеты по ключевым словам, можно легко оценить эффективность оптимизации сайта.
Анализируя запросы, составляйте предположения о том, какие запросы близки к ТОПу, и обозначайте в своем семантическом ядре важные, поднявшись по которым поднимите трафик.
Пример отчета по поисковым фразам для интернет-магазина детских велокресел:
В целом, группа отчетов «Источники» поможет
– сделать вывод об объемах и качестве трафика из различных источников;
– узнать поисковые запросы, по которым приходят на сайт;
– выявить эффективные и неэффективные источники трафика;
