Допускайте в пресс-релизе намеренные грамматические ошибки, про которые я выше уже сказал. Отдельно рассказываю, через ширму якобы неграмотности, помноженную на встречный синдром перфекциониста, который имеется у каждого журналиста. Или у каждого человека, который долго работает с текстами. Шанс на публикацию заметно повышается. Почему? Потому, что человек чувствует себя умным, тратит время и энергию на выискивание блох, то есть ошибок. А основная суть пресс-релиза при этом проходит куда нужно. Вот такая оболочка безграмотности. И суть проходит дальше в мозг, а потом на страницы прессы.
Поэтому прямо сейчас перепишите ваш классический пресс-релиз с грубейшими грамматическими ошибками. Но учитывайте, что пресс-релиз должен быть, конечно же, взрывного содержания. Потому что если это пресс-релизы о сотом покупателе, то если этот покупатель не голый конечно или пресс-релиз о десятой тонне трубопрокатного стана, конечно он будет неинтересен. Поэтому взрывной сюжет скрывается за неграмотным текстом. То же самое и видео-обращение когда заброс делается через некоего очевидца, Челябинский метеорит или бабушка Азнавура. Всегда все это сопровождается какими-то дурацкими дебильными неграмотными комментариями на фоне. Или: «Мы стали более лучше одеваться», но при этом девушка стала уже кинозвездой, телеведущей и так далее. Поэтому во взрывном релизе кроме дебильного письма допустима и безграмотность.
Глава 19
Закон «Вдохновения»
Когда отправлять пресс-релиз? По вдохновению. К чему бы это? К тому, что классики PR утверждают, что лучше пресс-релиз отправлять в будни. Со вторника по четверг, в рабочее время. Ничего подобного.
Если к вам пришло вдохновение, особенно если это ньюсджекинг, то отправляйте релиз сразу же. В любой непонятной ситуации, отправляйте пресс-релиз. Пришло в голову – отправили. Не бойтесь. Не пройдет – значит не пройдет. Но скорее всего, пройдет. Потому что вдохновение – это очень ценная штука.
Закон вдохновения. Пришло, выключили музыку, сделали пресс-релиз руками, ручками отправили, все и ушло.
Однажды такой вдохновение пришло человеку по имени Олег Назаров. Он очень крутой специалист по раскрутке ресторанов. Олег отправил пресс-релиз об Олимпийских роллах, которые можно есть Александру Третьякову пожизненно в одном Красноярском Японском ресторане.
Он сам нашел, куда отправить пресс-релиз. Сам на Google нашел сайты, нажал отправку. Но все вышло как надо. Если бы он подождал, то ничего не получилось бы. Кто-то что-то забыл бы сделать, заболел или еще что произошло. И время бы ушло.
Пришло в голову – сделал. Так мы отправляли пресс-релиз, что стриптизерши снизили расценки на 10 % вслед за Путиным. Новость вышла днем, а релиз ушел после 22:00 в пятницу, накануне 8 марта. И все получилось очень круто. Если бы мы отправили в другой день, ждали бы понедельника, вторника, то вряд ли бы все так сработало.
Поэтому, вдохновение пришло и делайте все что нужно.
Глава 20
Закон «Звонка»
Закон звонка звучит следующим образом. Отправлять ли пресс-релиз в редакцию и надо ли туда звонить? Нет.
Звонить в редакцию это все-таки умаление PR-акции. Вы отправили новость и ждете. Если не сработало, значит, придумываете новую акцию. А звонить и уговаривать, доказывать, что это смешно, классно, здорово, это не Stand Up. Не надо ничего доказывать, должно быть и так понятно. Поэтому звонить в редакцию не нужно.
Просто смотрите выходы. Были два таких пиарщика очень крутых. Это Айви Ли и Эдвард Бернейс.
Кто такой Эдвард Бернейс? Бернейс – это социальный исследователь, который никогда не общался с прессой, но придумывал решения. Кстати Бернейс называется наше агентство, которое подразделяется на взрывной PR и информационные войны. Зачем звонить в прессу? Сделали акцию и вперед.
