Прежде чем составлять план, разрешите себе пофантазировать и подумайте, каким именно вы хотели бы видеть свой блог и как он позволит вам добиться ваших целей. Теперь ответьте на вопросы.
1. В чем главная идея вашего блога?
2. Есть ли у вашего блога какая-то более высокая цель или миссия? Если да, то какая?
3. Кого вы бы хотели видеть среди самых больших поклонников вашего блога? (Если вы ведете блог о правовой проблеме, это может быть премьер-министр; если вы ведете блог, чтобы создать медиабренд, это может быть глава отдела интеллектуальной собственности Facebook, который однажды захочет выкупить у вас права.)
4. Каким вы представляете свой идеальный образ жизни и какую роль в нем должен играть ваш блог?
5. Насколько усердно вы были бы готовы трудиться, если бы знали наверняка, что все вышеперечисленное достижимо?
Глава 2
Что такое блогинг?
Мы все считаем, что прекрасно понимаем, в чем суть блогинга, но, если подумать, мы можем с тем же успехом представлять себе, каково быть олимпийским чемпионом по плаванию, поп-звездой или владельцем компании. А истина во всех случаях одна: невозможно по-настоящему, глубоко и детально, осознать суть роли, пока не окажешься в ней сам. Многие блогеры в итоге терпят сокрушительное поражение, потому что не смогли разобраться в том, что такое успешный блогинг, какое многообразие аспектов он включает и каких талантов требует. Поэтому, прежде чем вы встанете на собственный путь, я хотела бы дать вам более полное представление о том, что такое блогинг. Сейчас «Википедия» определяет блогинг так:
…дискуссионный или информационный сайт, размещенный во всемирной сети интернет, состоящий из записей («постов»), как правило отображаемых в порядке, обратном хронологическому (более свежий пост отображается первым).
Итак, по сути, блогинг — это написание текстов и выкладывание их в сеть. Все это, конечно, здорово, но не объясняет двух вещей: «зачем» и «о чем» — зачем люди занимаются блогингом и о чем они пишут? Я могу дать на эти вопросы очень простой ответ: они пишут о том, что для них важно, и делают это, чтобы достичь определенной цели…
Давайте представим это так. Вы стоите в маленькой комнате, а вокруг множество закрытых дверей. На каждой из них написано, куда она ведет: «доход», «возможности», «уважение», «авторитет», «статус», «клиенты» и «общение». Так вот, большинству из нас в жизни очень не хватает одной или нескольких из этих дверей, а блог — это ключ, который открывает их все. Необязательно все сразу и необязательно именно в таком порядке, но эти двери можно отпереть, сделав это при помощи блогинга и того контента, который вы будете создавать.
* * *
Блогеры — это журналисты?
Хороший вопрос! Мы сейчас живем в странном «переходном» мире, где сосуществуют старые (или традиционные, общепринятые) СМИ и новые. И это порождает конфликт: большая часть сетевого контента доступна бесплатно, а традиционные информационные агентства получают доход от продажи печатных материалов. Некоторые из них начали создавать онлайн-версии своих публикаций и брать деньги за доступ к ним, но, хотя в ряде случаев эта система успешно работает (например, у The Times), другим изданиям, таким как Sun, пришлось в итоге развернуться на сто восемьдесят градусов и сделать весь свой контент бесплатным.
