Об авторе
ФИЛИП КОТЛЕР имеет звание заслуженного профессора (S. C. Johnson & Son) международного маркетинга в Высшей школе менеджмента Келлога при Северо-Западном университете. Вначале он преподавал экономику, но затем по просьбе университета прочитал курс лекций по маркетингу, привнеся в него немало экономического материала. Хотя сейчас Котлер больше известен как гуру в области маркетинга, он продолжает заниматься экономикой и получил в этой области степень магистра и степень доктора. Кроме того, он обучался у трех экономистов, получивших Нобелевскую премию. Степень магистра экономики была присвоена ему в Чикагском университете, где ему преподавал Милтон Фридман, известный нобелевский лауреат и сторонник свободного рынка; степень доктора экономических наук Филип Котлер получил в Массачусетском технологическом институте, где он учился у лауреатов Нобелевской премии, экономистов кейнсианской школы Пола Самуэльсона и Роберта Солоу. После получения докторской степени Котлер написал научные работы в области математики и бихевиоризма в Гарвардском и Чикагском университетах.
Филип Котлер считает, что связь между маркетингом и экономикой заключается в том, что маркетинг применяет подходы поведенческой (бихевиористской) экономики для понимания механизмов принятия потребителями и продавцами экономических решений в рамках рынка. Он отмечает, что в маркетинге мы затрагиваем такие области экономики, как инновация в торговой сфере, ценообразование, каналы сбыта, экономика потребления, реклама, международная торговля, монополистическая конкуренция и многое другое. Одним из главных теоретиков современной бихевиористкой экономики был и остается именно Филип Котлер.
Д-р Котлер получил почетную степень в 21 иностранном университете и работал независимым консультантом во множестве компаний, включая General Electric, IBM, Merck, AT&T, Sony, Bank of America, Motorola, Ford и многих других. Он активно читал лекции в Индии, Китае, Бразилии, Мексике, а также в других странах Азии, Европы, Южной Америки и Ближнего Востока. Газета Financial Times включила его в Топ-10 бизнес-стратегов.
Филип Котлер написал более 50 книг, включая бестселлер «Маркетинг Менеджмент» (Marketing Management), которую Financial Times определила как одну из 50 лучших книг по бизнесу всех времен. Эта книга переведена на более чем 20 языков, и ее материалы довольно часто используются в обучении по программе MBA по всему миру. Наиболее известными книгами Филипа Котлера по экономике являются «Принятие маркетинговых решений» (Marketing Decision Making – монография, определяющая основные факторы, которые влияют на потребности), «Поиск пути роста» (Marketing Your Way to Growth), «Победа на глобальном рынке» (Winning Global Markets), «Путь к бедности и выход из нее» (Up and Out of Poverty), а теперь еще и «Лицом к лицу с капитализмом» (Confronting Capitalism) – книга, которую вы держите сейчас в руках.
