КРАТКОСТЬ
ЯСНОСТЬ
АССОЦИАТИВНОСТЬ
БЛАГОЗВУЧНОСТЬ
ЗВУКОВАЯ АКТИВНОСТЬ
БРОСКОСТЬ
Эти шесть составляющих – основа яркого, запоминающегося имени бренда.
Но это не жесткие правила, и название вашего бренда вовсе не обязано соответствовать всем шести пунктам.
КРАТКОСТЬ
Имя бренда должно быть кратким.
Как правило, короткие названия легче запоминаются, пишутся и произносятся.
Например:
FedEx – вместо Federal Express
Mac – вместо Macintosh
Amex – вместо American Express
ЯСНОСТЬ
Когда ПВА (потребители видят аббревиатуру) в первый раз, они пытаются расшифровать ее и понять, что это значит.
Пусть они лучше потратят время на то, чтобы познакомиться с вашим брендом и связать его в своем сознании с определенной товарной категорией.
Большинство потребителей до сих пор понятия не имеют, что означают эти сокращения:
AKG, AMD, ARM, B&H, BT, CBS, CVS, DKNY, FTD, GNC, JAL, SAS, TWA и т. д.
Успех придет к вам гораздо быстрее, если вы не будете увлекаться аббревиатурами.
АССОЦИАТИВНОСТЬ
Когда название бренда ассоциируется с товарной категорией, это большой плюс:
Twitter – щебетание птиц – отправка коротких сообщений.
WordPress – печатание слов – блог-платформа.
Amazon – самая длинная река планеты Амазонка – самый крупный интернет-магазин в мире.
Также название может указывать на главное преимущество бренда:
Budget – экономия денег – «Прокат хороших автомобилей для экономных клиентов. Основан в 1958 году».
БЛАГОЗВУЧНОСТЬ
Название, которое любой человек может произнести без запинки и употреблять в повседневной речи, не боясь ошибиться, дает бренду огромное преимущество. Некоторые названия компаний и брендов были бы бесспорно удачными, если бы не одно «но» – их трудно выговорить.
Например:
Fage Yoghurt
Kinerase Skin Care Company
Peugeot Car Company
Givenchy Fashion
Некоторые названия выглядят уникальными на письме, но теряют свою уникальность в устной речи.
Например, название приложения «Gruupz» произносится как «groups», а последнее слово уже принадлежит к разряду описательных наименований.
ЗВУКОВАЯ АКТИВНОСТЬ
Названия брендов, состоящие из нескольких слов, гораздо легче запомнить, если они связаны при помощи звуковых повторов.
Например:
Bed, Bath & Beyond
Best Buy
PayPal
Dunkin Donuts
BlackBerry
Firefox
American Airlines
American Apparel
БРОСКОСТЬ
Скучные имена привлекают мало внимания, в то время как неожиданные названия и псевдонимы могут творить чудеса.
Например:
BlackBerry – смартфоны для бизнеса
Google – поисковик
Penguin – издательство
P Diddy – рэпер
13
Что делать, если yourbrandname.com уже занят?
По общему правилу, домены «.com» считаются лучшими – именно их набирают в первую очередь большинство потребителей, желающих посетить сайт компании.
Если доменное имя, которое вы выбрали, еще не занято, регистрируйте его не раздумывая.
Хотя возможности здесь сильно ограничены, поскольку букв всего три, и большинство слов уже заняты.
Если вы не можете приобрести именно тот домен «.com», который точнее всего соответствует вашему бренду, есть несколько выходов.
Образуйте новое доменное имя, добавив к названию бренда название товарной категории:
yournameapp.com
yournamewine.com
yournametoy.com
Регистрация во многих национальных доменах сегодня доступна всем желающим, так что вы можете подойти к выбору названия для своего сайта творчески:
am – для окончаний – am, например instagr.am
be – для окончаний – be, например youtu.be
fm – для радиостанций, например last.fm
me – для словосочетаний с местоимением «я» – «ко мне», «со мной» и т. д., например join.me
