«Нельзя купить счастье, но можно купить Nutella, что, собственно, одно и то же».
Тони, Греция, 29 мая 2014 ПОЧТОВАЯ МАРКА И НЕОНОВЫЕ БАНКИ
В почтовом отделении в центре Рима, недалеко от фонтана Треви, утром 14 мая 2014 года появилась папка, которая сразу же привлекла внимание коллекционеров. В ней была марка, в центре которой находилось изображение банки с Nutella с датой ее создания (1964) над ней и текущим годом (2014) под ней — все это на золотом фоне. На марке можно было поставить печать с датой выпуска. На печати была подпись «ИТАЛИЯ» и ее достоинство (в 70 евроцентов, что приблизительно составляет 1$), таким образом, ею можно было воспользоваться, а не только поместить в коллекцию. Она была отпечатана Институтом Полиграфии и Государственным Монетным двором способом ротогравюры на белой бумаге с нейтральным покрытием, и представляла собой самоклеющуюся нефлюоресцирующую марку, и выпущена общим тиражом в 2,7 миллиона штук.
Так Nutella официально вошла в историю Италии. Решение об изображении легендарной ореховой пасты на государственной марке было принято в начале 2014 года Министерством экономического развития в рамках тематической серии «лидеры производственно-экономической системы Италии». На пресс-конференции, которая была организована для презентации марки, состоявшейся в Риме для зарубежной прессы, собрались десятки журналистов, представляющие газеты и журналы со всего мира, выступили Федерика Гуиди — министр экономического развития Италии, Луиза Тодини — президент почтовой службы Италии и амбассадор бренда Франческо Паоло Фульчи — президент компании Ferrero. Конференция ознаменовала официальное начало празднования 50-летия Nutella, за ней последовало VIP-мероприятие в театре «Адриано», месте, посвященном знаменитому римскому императору Адриану. Люди собрались в огромном зале в строгом и величественном окружении 11 коринфских колонн. Собравшиеся, среди которых были диетологи, журналисты, социологи, актеры и политики, включая мэра Рима, пришли отпраздновать это событие. Все присутствующие приложили максимум усилий, чтобы поздравить почетных гостей и поделиться самыми сокровенными воспоминаниями, связанными с Nutella. Все оценили личное послание Генерального директора компании Джованни Ферреро, которое также было опубликовано в иллюстрированной брошюре, изданной по случаю выпуска марки: «Это награда, которая является важным признанием ценности Nutella как одного из важнейших лидеров производственно-экономической сферы Италии».
Такой грандиозный юбилей был бы неполным без специально выпущенной памятной баночки, которая, наряду с маркой, могла стать предметом коллекционирования среди многочисленных поклонников продукта. Такими банками стали упаковки из «Флуоресцентной коллекции», на которых логотип и знаменитое изображение хлеба с пастой было рельефно отпечатано в 4 разных флуоресцентных цветах. В том же году (2014) был выпущен ограниченный тираж в 3,5 миллиона банок с рельефным дном. Этой коллекции сопутствовала серия стаканов «Праздник», которая продавалась в Италии и странах Ближнего Востока, а также специальная серия пластиковых банок с особым графическим дизайном на оболочке, созданная для США и Канады.