Глава 1
Детскими шажками
Большинство хендмейкеров о создании собственной марки даже не задумываются. Их устраивает существующее положение вещей – быть в своем деле пусть негромким, но именем, а создание бренда пугает морем проблем: мастерская, коллектив помощников, роль начальника, ИП, налоги, поточное производство, участие в показах, выход марки на международный уровень…
На самом деле подобный рост возможен только в одном случае: вы не успеваете обслуживать вал клиентов. На вашу продукцию такооооооой спрос, что просто ничего другого не остается – только создать марку.
Когда я только начала вести блог и немного в интернет-пространстве освоилась, стала там «путешествовать» и смотреть на рукотворные чудеса. Одним из таких чудес был сайт Любови Кургузовой. На ее сумки с аппликациями котов я просто облизывалась! Но в то время они были мне не по карману, и вот год за годом я наблюдала за развитием марки Kurguzova, потом мы с Любой подружились в ЖЖ, и конечно же, для иллюстрации этой главы у меня не было другой героини.
С детства Любе нравилось рисовать, нравились графические эффекты от нажатия карандаша на бумагу, яркие линии фломастера, смешения красок… Поэтому с семи лет она пошла в кружок рисования, дальше – больше: художественная школа, Художественное училище имени Рериха, Художественная академия имени Репина.
Несмотря на то что вокруг многие говорили, что художник от слова «худо» и что на хлеб с маслом с таким образованием точно не хватит, родители Любу поддерживали. Для поступления в вуз оплачивали репетитора, хотя для семьи бухгалтера и инженера НИИ это было сложно и денег не хватало. Экономили на чем могли, и за эту поддержку Люба своей семье очень благодарна.
Когда Люба поступила и оказалась в среде художников, она очень быстро поняла, что вокруг уйма поразительных талантов и что она далеко не великий художник. Что есть люди, которые владеют мастерством портретной или монументальной живописи гораздо-гораздо лучше нее. Сей факт Любу почему-то совершенно не расстроил. А даже обрадовал – можно было с чистой совестью доверить это «великое» дело другим, а самой просто искать себя…
Люба устроилась работать художником в частную фирму и занималась военной миниатюрой. Она чувствовала, что все еще впереди, что надо искать, и искала. Рисовала коллажи, шила одежду и сумки – самые простые, из холстины и шерсти, занималась совершенно разными и по большому счету незначительными вещами, но все эти занятия создавали атмосферу, в которой она могла дышать.
Все это происходило одновременно: учеба в академии, рисование военных миниатюр для фирмы и эксперименты в поисках себя.
После холстины и шерсти возникло желание поработать с кожей, волшебным и теплым материалом, изделия из которого всегда вызывали у Любы уважение к мастеру. Но вокруг все уверяли, что шить из кожи очень сложно, а в домашних условиях – невозможно. Любу это ничуть не испугало, она мечтала раздобыть кусок кожи и что-нибудь с ним сделать.
Магазинов с кожей в те времена не было и она и пошла самым простым путем – купила в секонд-хенде несусветного размера юбку из черной замши, выбирая фасон так, чтобы полотнища кожи были как можно больше. Это и было первым счастьем – первую свою кожаную сумку Люба сшила из старой юбки, купленной за 360 рублей!
Подруга по академии, видя уже сшитые Любой тканевые сумки, попросила сшить сумочку и ей. Так она получила первый в жизни заказ! На тот момент, конечно, никаких аппликаций и изысков не было – вышла обычная сумка с клапаном. Но Люба занималась этим заказом дни напролет. И после счастливых часов трудового бдения и моря удовольствия было даже стыдно брать с заказчицы-подруги деньги, но та все-таки настояла и дала за сумку 700 рублей.
Первая удача Любу вдохновила, и она стала шить и себе, и близким, и подругам – просто за себестоимость материалов. В то время она не знала, где найти поставщиков качественной кожи, в этом материале совершенно не разбиралась и потому тратила бешеные деньги, покупая кожу в розницу – сущий грабеж, учитывая средненькое качество того товара.
Тогда Люба относилась к своему занятию как к хобби, и никакого дохода оно не приносило. Наоборот – на него тратилась уйма денег и времени. Люба только-только вышла замуж, но муж, молодой специалист, зарабатывал немного. Денег не хватало. Люба хорошо помнит тот момент, когда она села, чтобы обдумать сложившуюся ситуацию. И решение было таким: «Даже если я никогда не заработаю этим ни копейки, я все равно буду этим заниматься! Потому что нравится».
Люба утешила себя тем, что девушка она рукастая и что-нибудь придумает, сумеет как-нибудь заработать. И продолжала шить для себя и подруг. В какой-то момент набралось несколько придуманных ею моделей, которыми хотелось похвастаться, тут и началась новая история…
Ее знакомый имел блог в ЖЖ, а Люба не относилась к этому всерьез, пока тот не спросил, почему она не выставляет свои сумки в блоге. Завела бы дневник и писала там о своем увлечении – это было бы интересно. Люба задумалась. И теперь считает, что именно с этого момента начался путь к развитию своего бренда. Потому что пока человек сидит дома и делает что-то «в стол», о нем никогда никто не узнает. Нужно выставляться, показывать людям свое творчество, делиться. Социальными сетями не брезгуют даже самые крупные фирмы и знаменитые дизайнеры, они обязательно пиарят себя в сетях. Это занимает минимум времени, не требует затрат и приносит доход. Просто золотое дно!
