Реклама для студентов продолжает давать какие-никакие, но конверсии.
Результаты:
• всего по гипотезе потрачено 194,83 рубля;
• общее количество переходов — 69;
• стоимость одного перехода — 2,81 рубля;
• показатели по объявлениям: 1) 0,014; 2) 0,015; 3) 0,010; 4) 0,018;
• количество регистраций на сайте — 2.
Рис. 7.26
4. Микс двух предыдущих пунктов (социально активные + + студенты).
Результаты:
• всего по гипотезе потрачено 527,01 рубля;
• общее количество переходов — 155;
• стоимость одного перехода — 3,4 рубля;
• показатели по объявлениям: 1) 0,014; 2) 0,009 (одна регистрация); 3) 0,011; 4) 0,012 (одна регистрация); 5) 0,020 (одна регистрация); 6) 0,010;
• всего количество регистраций на сайте — 3.
5. Жители Херсона в возрасте от 22 до 35 лет, проявившие активность в социальных сетях не позднее 1 июля 2015 года (рис. 7.27).
Результаты:
• всего по гипотезе потрачено 217,76 рубля;
• общее количество переходов — 62;
• стоимость одного перехода — 3,51 рубля;
• показатели по объявлениям: 1) 0,014; 2) 0,011 (одна регистрация); 3) 0,013; 4) 0,022 (одна регистрация);
5) 0,019;
• количество регистраций на сайте — 2.
Рис. 7.27
6. Активные пользователи из сообществ типа «Подслушано. Херсон» и «Афиши города».
Результаты:
• всего по гипотезе потрачено 109,02 рубля;
• общее количество переходов — 26;
• стоимость одного перехода — 4,11 рубля;
• показатели по объявлениям: 1) 0,015; 2) 0,019 (одна регистрация); 3) 0,010; 4) 0,012; 5) 0,017;
• количество регистраций на сайте — 1.
Рис. 7.28
7. Снова аудитория студентов из всех четырех вузов. Отличается от аудитории № 1 тем, что собиралась заново с учетом последней активности не позже 31 мая 2015 года (рис. 7.28).
Результаты:
• всего по гипотезе потрачено 403,40 рубля;
• общее количество переходов — 115;
• стоимость одного перехода — 3,47 рубля;
• показатели по объявлениям: 1) 0,014; 2) 0,012 (одна регистрация); 3) 0,014 (две регистрации); 4) 0,013 (одна регистрация); 5) 0,018;
• количество регистраций на сайте — 4.
8. Широкая аудитория всех жителей Херсона в возрасте от 18 до 35 лет (с оплатой за клик, разумеется).
Результаты:
• всего по гипотезе потрачено 296,71 рубля; общее количество переходов — 65;
• стоимость одного перехода — 4,55 рубля;
• показатели по объявлениям: 1) 0,008; 2) 0,011; 3) 0,015; 4) 0,010;
• количество регистраций на сайте — 0.
9. Аудитория всех социально активных жителей Херсона, которые проявили последнюю активность не позже 1 июля 2015 года (отличается количеством, собиралась заново). Возраст от 18 до 35 лет (рис. 7.29).
Результаты:
• всего по гипотезе потрачено 339,45 рубля;
• общее количество переходов — 86;
• стоимость одного перехода — 3,95 рубля;
• показатели по объявлениям:
1) 0,013; 2) 0,018 (одна регистрация); 3) 0,019; 4) 0,019; 5) 0,016 (одна регистрация);
• количество регистраций на сайте — 2.
10. Женщины 18–35 лет, проживающие в Херсоне, проявившие активность не позднее 1 июля 2015 года.
Результаты:
• всего по гипотезе потрачено 132,13 рубля;
• общее количество переходов — 24;
• стоимость одного перехода — 5,50 рубля;
• показатели по объявлениям: 1) 0,023; 2) 0,010; 3) 0,009;
• количество регистраций на сайте — 0.
Рис. 7.29
11. Мужчины 18–35 лет, проживающие в Херсоне, проявившие активность не позднее 1 июля 2015 года.
Результаты:
• всего по гипотезе потрачено 225,56 рубля;
• общее количество переходов — 73;
• стоимость одного перехода — 3,09 рубля;
• показатели по объявлениям: 1) 0,029 (одна регистрация); 2) 0,012; 3) 0,023;
• количество регистраций на сайте — 1.
12. Объявления, настроенные на широкую аудиторию всех жителей Херсона (240 000 человек). Само собой, тоже CPC.
Результаты:
• всего по гипотезе потрачено 27,90 рубля;
• общее количество переходов — 20;
• стоимость одного перехода — 1,40 рубля;
• показатели по объявлениям: 1) 0,040; 2) 0,012; 3) 0,018;
• количество регистраций на сайте — 0.
Обратите внимание, что, несмотря на очень низкую цену перехода, регистраций на сайте по ней нет, а также что на три объявления потрачено 27,90 рубля. Это как раз пример полной статистической безалаберности. Так можно поступать, только если не делать выводы.
Этап 2. Тестирование текстов
1. Аудитория: студенты из всех четырех вузов (рис. 7.30).
Показатели по ним следующие:
• 1) 0,027; 2) 0,011; 3) 0,033; 4) 0,027; 5) 0,032;
• количество регистраций на сайте — 0;
• потрачено 408,45 рубля;
• количество переходов — 80;
• стоимость одного перехода — 5,11 рубля.
2. Аудитория: «Подслушано. Херсон».
Результаты:
• 1) 0,019; 2) 0,000; 3) 0,022; 4) 0,005; 5) 0,024;
• количество регистраций на сайте — 0;
