Потребление как основа бытия
В 1955 году американский экономист Виктор Лебоу написал статью, которая обозначила вектор развития общества на много лет вперед.
«Наша чрезвычайно продуктивная экономика… требует, чтобы мы сделали потребление образом жизни, чтобы мы превратили покупку и использование товаров в ритуалы, чтобы мы искали душевного удовлетворения, удовлетворения нашего эго в потреблении. Социальный статус, общественное признание, престиж должны определяться тем, как мы потребляем. Смысл и значение нашей жизни сегодня должны выражаться в терминах потребления. […] Нам нужно, чтобы вещи использовались, портились, изнашивались и выбрасывались всё быстрее и быстрее».
Вспомните эти слова, когда идете за новым пылесосом, потому что старый проработал всего три дня после истечения гарантийного срока, или когда вам приходится менять компьютер только потому, что уже не можете установить кое-какие программы, или когда, пожав плечами, выкидываете футболку, не выдержавшую и десятка стирок.
Образ жизни современного человека определяется тем, чего от него хотят производители товаров. Руководствуясь направлением, которое указал Виктор Лебоу, производители не ограничиваются тем, что создают товары со все уменьшающимся сроком действия (вещи специально сделаны так, чтобы они либо портились физически, либо устаревали морально). Они успешно поработали над психологией потребителей, то есть нас с вами. Можно с уверенностью утверждать, что им удалось вывести новый тип человека – Homo Consumercus, «человек потребляющий».
Человек потребляющий несколько часов в день потребляет информацию, не имеющую абсолютно никакого отношения к его жизни, – в виде новостей, рекламы, реалити-шоу, ситкомов и других информационно-развлекательных программ. Новостные программы вводят человека потребляющего в состояние тревоги и тоски, а рекламные блоки поднимают ему настроение, поскольку указывают четкий путь к решению проблем: просто нужно что-то купить!
Необходимость постоянно менять деньги на вещи вынуждает человека потребляющего работать все больше и больше. Чем больше он работает, тем сильнее устает, и свободного времени хватает только на то, чтобы потратить заработанное.
Несмотря на то, что принадлежащие ему вещи портятся все быстрее и быстрее, количество предметов, которыми он обладает, постоянно увеличивается. Причем значительную часть имущества современного человека составляют вещи, которыми он ни разу не пользовался: книги и журналы, которые он не читает, одежда, которая висит в шкафу на случай «если я похудею», спортивные снаряды, для пользования которыми он ощущает себя недостаточно спортивным, устройства для кухни с 100-страничной инструкцией, которую лень читать.
Тем не менее человек потребляющий постоянно ощущает, что у него слишком мало вещей. Практически все свободное от работы время он обслуживает предметы: чистит, вытирает пыль, полирует, пылесосит, ставит новые операционные системы и программы, ищет в интернете, что бы ему такого купить, сравнивает разные модели одного и того же, участвует в аукционах, обсуждает на форумах достоинства и недостатки различных моделей, ездит в мастерские по ремонту, в химчистки, на станции техобслуживания и просто по магазинам.
Покупая новую вещь, человек потребляющий чаще расстраивается, чем радуется: он быстро находит в ней недостатки, клянет себя за то, что не выбрал вариант подороже или подешевле, мучается сомнениями, не поменять ли ему этот товар на другой и не сдать ли его обратно в магазин.
Человек потребляющий радостно поддерживает любое начинание, если оно предполагает больше покупок. Он с удовольствием включается в празднование событий, не имеющих никакого отношения ни к нему, ни к его культуре (вроде дня Святого Валентина), начинает болеть за неизвестную ему команду в неизвестной ему игре и под это дело пить пиво, которое раньше никогда не пил.
Человек потребляющий уже не помнит, что когда-то мечтал кем-то стать или что-то сделать. Сейчас он мечтает только о том, чтобы что-то купить.
Победить капитализм путем революции не получится – корпорации управляют нами только потому, что мы являемся частью этой системы. Но можно про это думать.
Можно выработать привычку ставить под сомнение любую импульсивную покупку, даже если это пустяк вроде йогурта или карандаша.
Можно установить жесткие границы относительно того, что и когда вы покупаете. Можно выбросить телевизор, запретить показ рекламы в интернет-браузере, никогда не посещать новостные сайты.
Можно перестать приписывать вещам функции, которых у них нет: кольцо с бриллиантом не свидетельствует о том, что человек, его подаривший, вас любит. Дорогие часы не означают, что вы успешный бизнесмен. Туфли на адски неудобных каблуках не превращают вас в прекрасную принцессу, а фотоаппарат с длинным-предлинным объективом – в фотографа.
Вещь – это просто вещь.
Научитесь радоваться деньгам
Деньги нужны всегда: и для путешествий и для жизни. Популярная присказка гласит: «Дело не в деньгах, а в их количестве». Но если заглянуть за радужный фасад, мы увидим, что богатых и знаменитых деньги не делают счастливее, а скорее наоборот.
Фронтмен группы Aerosmith Стивен Тайлер – очень богатый человек. За каждый концерт он получает около миллиона долларов, судейство конкурса American Idol принесло ему еще $18 000 000. Как он распорядился деньгами? В своей автобиографии (гонорар за которую составил $2 000 000) Тайлер пишет, что около 20 миллионов долларов он потратил только на кокаин, не считая других наркотиков.
Николас Кейдж – один из самых высокооплачиваемых актеров в мире. В 2009 году он заработал 40 миллионов долларов. В среднем он получает 20 миллионов долларов за один фильм. Кейдж – владелец пятнадцати домов, включая английский замок стоимостью 8 миллионов фунтов стерлингов, в котором он ни разу в жизни не ночевал. У него есть четыре яхты, личный самолет и несколько десятков автомобилей, включая редкие модели «ламборджини», «феррари», «бугатти». Кроме того, Кейдж содержит экзотических животных, в том числе и королевских кобр-альбиносов, крайне редко встречающихся в живой природе. У него есть и настоящий череп динозавра, которому около 69 миллионов лет.
Принесли ли ему все эти покупки счастье? Кажется, нет. В 2011 году он был арестован за то, что в пьяном виде грубо себя вел по отношению к жене. Мать его старшего сына тоже подала на него в суд – за эмоциональное и физическое насилие. Сам старший сын был госпитализирован, подравшись со своим тренером в состоянии тяжелого алкогольного опьянения. Сумма невыплаченных налогов Кейджа в какой-то момент увеличилась до 14 миллионов долларов.
Л'Рен Скотт была одним из самых известных нью-йоркских фэшн-дизайнеров. У нее одевались Анжелина Джоли, Николь Кидман, Сара Джессика Паркер, Мишель Обама. Ее бойфрендом был музыкант Мик Джаггер. Л'Рен Скотт проводила свои дни на вилле Джаггера, расположенной на частном острове Мюстик в Карибском море, и говорила в интервью, что «роскошь – это состояние ума». Никто не ожидал, что 17 марта 2014 года эта великолепная светская львица повесится на дверной ручке при помощи шарфа собственного дизайна. Оказалось, что за блестящим фасадом она прятала депрессию, неудовлетворенность от жизни и финансовые проблемы (долг в 6 миллионов долларов).
