Многие клиенты говорят о том, что для них SEO – нечто абсолютно непонятное. И дело не в том, что они не понимают каких-то профессиональных тонкостей, подчас они даже основополагающих моментов и принципов не понимают. А некоторые не понимают, как работает оптимизация, в чем ее эффективность для развития бизнеса и для чего она вообще нужна…
Стоит ли говорить о том, что все неизвестное вызывает недоверие? И это недоверие становится барьером, мешающим полноценному диалогу заказчика и оптимизатора.
Именно поэтому мы решили написать эту книгу. Мы старались излагать мысли максимально простым и понятным языком, чтобы разобраться в основных принципах и тонкостях SEO мог даже тот, кто по роду своей деятельности не имеет ни к оптимизации, ни к программированию, ни к интернет-маркетингу никакого отношения.
Приведем слова одного из величайших рок-музыкантов ХХ столетия Джима Моррисона: «Существует известное и существует неизвестное, а между ними двери». И мы искренне надеемся, что эта книга станет для вас своеобразной дверью в мир оптимизации: SEO больше не будет восприниматься вами как темный лес, а специалист по продвижению перестанет быть в ваших глазах шаманом, бьющим в бубен (остервенело стучащим по клавиатуре) и танцующим у своего компьютера ритуальные танцы.
В этом разделе собраны вопросы, которые наиболее часто встречались нам за годы практики, и ответы на них.
Почему у разных оптимизаторов разные стратегии
Дело в том, что SEO – услуга относительно новая: в том виде, в каком она есть сейчас, оптимизация сформировалась не так давно. А многие новички, которые желают попробовать себя на поприще продвижения и только осваивают премудрости этого дела, рыщут в поисках информации по старым форумам, – где информация устаревшая.
В результате те, у кого нет опыта, советуют клиентам сделать что-то одно, а те, у кого есть опыт, – совершенно другое (как правило, у ребят из первой категории и услуги, и само продвижение выходят существенно дешевле; причина небольшой цены, которую они выставляют, подчас кроется именно в недостатке опыта).
Для пущей наглядности приведем примеры «SEO-баек от новичков», которые нередко встречаются до сих пор.
• Нужно только закупить побольше ссылок – и сайт сразу пойдет в гору!
• Я раскручиваю сайт только по позициям.
• Я гарантированно выведу вас в топ-10!
• Семантическое ядро должно состоять только из самых частотных и высококонкурентных запросов.
• Платите мне 30 % от ссылочного бюджета.
Вообще, надо сказать, что последняя версия (ситуация, когда оптимизатор берет у клиента деньги и начинает сливать их исключительно в ссылочные биржи, вместо того чтобы тратить на улучшение сайта) – страшное дело. И увы, не такое уж редкое.
Приведем реальный пример, с которым столкнулись буквально на днях. Было размещено объявление на вакансию «оптимизатор», мол, «требуется оптимизатор, зарплата хорошая». Получили мы, как и следовало ожидать, огромное количество откликов. Стали проводить собеседования…
И тут нас постигло разочарование: дело в том, что около 80 % соискателей не могли выстроить стратегию развития сайта и, соответственно, сформулировать ту стратегию продвижения, которой они будут придерживаться. Предлагали изначально проигрышные варианты наподобие «сейчас я буду продвигать вас по самым конкурентным запросам»…
Другие соискатели, услышав задание «провести базовый аудит», проводили так называемый чисто технический аудит по базовым параметрам, то есть находили и предлагали исправить те ошибки, которые практически никак бы не повлияли на результат оптимизации.
Доверив сайт подобным «кандидатам на получение заявленной в объявлении хорошей зарплаты», можно бы было запросто потерять полгода, а то и больше… А как известно, время – деньги.
Почему происходят изменения алгоритма в поисковой системе
В задачу поисковой системы входит прежде всего создание такой выдачи, которая бы полностью устраивала пользователя и отвечала тому запросу, который он ввел в графу поиска. Для этого – говоря максимально простым языком – хорошие сайты должны вытеснить плохие. Чтобы человек зашел в поисковую систему, ввел свой запрос и получил исчерпывающий ответ: или же в самой поисковой системе (например, если вы попробуете ввести запрос 2 + 5, то вам сразу будет дан ответ 7), или на тех сайтах, которые поисковая система покажет в выдаче.
