Ознакомительная версия. Доступно 11 страниц из 51
Чек-лист «Хорошая статья»
Прежде чем опубликовать статью, пройдитесь по этим пунктам
♦ Статья полезна и интересна ЦА
Пишем для людей, а не для себя
♦ В статье есть четкая структура
Последовательно доносим основную мысль до читателя
♦ Каждый раздел имеет подзаголовок
Читатель может ухватить смысл, прочитав только подзаголовки
♦ Каждая мысль составляет отдельный абзац
Если абзац получается длиннее 7 строк – упрощаем мысль или разбиваем на несколько
♦ Статья содержит не менее трех ярких деталей
Используйте фото, ссылки на источники, видео, цитаты, виджеты. Но только там, где это помогает читателю воспринимать информацию
♦ Детали равномерно распределены по статье
Изображения, ссылки, виджеты не идут подряд, а дают читателю время «отдышаться»
♦ Иллюстрации связаны с текстом и помогают лучше его понять
Избегайте «фото ради фото»
♦ На все изображения у автора есть права на использование
Если используете чужие фото в целях цитирования, подписывайте автора. «Яндекс. Картинки» – это не автор
♦ Все изображения подписаны
За исключением тех, что прямо иллюстрируют вышесказанное
♦ Текст соответствует нормам типографики
Прогоните его через «Типограф»
♦ Текст не содержит ошибок и опечаток
Проверьте его в Ворде, Гугл-документах или любом онлайн-сервисе
♦ В конце текста есть призыв к действию или вопрос
Но только один-два, чтобы читатель не запутался
♦ Чтение готовой статьи занимает не менее 40 секунд
Если более 4 минут – подумайте о том, чтобы разбить на несколько частей. Оптимальное время чтения – около 2 минут.
♦ Заголовок отражает пользу статьи (исключение – художественные рассказы)
Читатель может по заголовку определить тему статьи
♦ Карточка публикации не содержит лишних знаков препинания
Если заголовок состоит из двух предложений – во втором не ставится точка. Если используете восклицательные или вопросительные знаки – не стоит ставить несколько знаков сразу
♦ Карточка публикации не содержит грубых слов и кликбейта
Даже легкие жаргонизмы на обложке (например, слово «хрень») могут привести к ограничению статьи
♦ Описание к карточке рассказывает о пользе или интригует читателя в пределах допустимого
Читатель должен сразу понять, о чем эта статья. Но не рассказывайте в описании все важные мысли сразу, иначе зачем человеку кликать на статью?
♦ Фото на обложке привлекательное и не из числа первых картинок в Яндексе по релевантному запросу
Задача фото – помочь обложке стать интереснее, а не просто «быть»
♦ Проставлены теги
В настройках публикации выбраны 5 релевантных тегов
♦ Вы поделились статьей там, где могли
В других социальных сетях, указали ссылку на статью в другой статье, релевантной этой.
Чек-лист «Рекламная статья»
Когда вы начнете рекламировать что-то в блоге, вспомните про этот чек-лист. Мы высылаем его всем авторам, с которыми работает мое агентство. Часть пунктов пересекается с чек-листом «Хорошая статья». Я специально продублирую их, чтобы у вас было все нужное в одном месте.
♦ Текст статьи должен быть уникальным
Не использованным ранее в других источниках, в том числе в социальных сетях и публикациях автора
♦ Статья полезна и интересна ЦА
Помогает с помощью рекламируемого товара или услуги закрыть потребность в чем-либо
♦ Статья решает задачу рекламодателя
Текст доносит именно то, что бренд хочет сказать своим потенциальным покупателям. Обычно это прописано в брифе, который дает рекламодатель
♦ В статье есть четкая структура
Последовательно доносим основную мысль до читателя и ведем его к целевому действию, нужному рекламодателю
♦ Каждая мысль составляет отдельный абзац
Если абзац получается длиннее 7 строк – упрощаем мысль или разбиваем на несколько
♦ Статья содержит не менее трех ярких деталей, которые равномерно распределены по статье
Изображения не идут одно за другим. Если их несколько – используйте галереи фото
♦ Каждый раздел имеет подзаголовок
Читатель может ухватить смысл, прочитав только их
♦ На все изображения у автора есть права на использование
Заранее обсудите с рекламодателем, предоставит ли он фото или их нужно сделать вам
♦ Все изображения подписаны
За исключением тех, что прямо иллюстрируют вышесказанное
♦ Текст соответствует нормам типографики
Прогоните его через «Типограф»
♦ Текст не содержит ошибок и опечаток
Проверьте его в Ворде, Гугл-документах или любом онлайн-сервисе
♦ В тексте есть призыв к действию
Тот, который помогает достигать целей рекламодателя
♦ Ссылки на рекламируемые услуги содержат UTM-метки
Тогда рекламодатель увидит в статистике своего сайта, какие из переходов были от вас. Сделать ссылку с меткой можно на сайте utmurl.ru или запросить у рекламодателя
♦ Чтение готовой статьи занимает не менее 40 секунд
Оптимальное время чтения рекламной статьи – около 2 минут
♦ Текст публикации согласован с заказчиком
Мы просим авторов показать черновик в Гугл-документах. Когда присылаете заказчику ссылку на текст в Гугл-документах, настройте доступ «всем, у кого есть ссылка» и дайте права на редактирование
Ознакомительная версия. Доступно 11 страниц из 51
