Ознакомительная версия. Доступно 13 страниц из 62
Как вы выбираете, кого включить в список десяти лучших блогеров?
Мы используем сложный алгоритм для оценки блогеров по всевозможным критериям и выявления степени их успешности и влиятельности. Учитывается и статистика веб-трафика. Этот алгоритм — собственность компании, поэтому я не могу раскрыть вам все детали, но отдельные его составляющие довольно предсказуемы. У нас есть несколько источников данных о трафике, и еще значительную роль при оценке играет социальный отклик: к примеру, пользовательская активность, интерес и реакции на разных платформах. Также мы калибруем систему так, чтобы она придавала больший вес тем соцсетям, которые имеют для конкретной ниши большее значение. Например, в такой сфере, как мода, где крайне важен визуальный материал, преимущество перед всеми другими соцсетями может иметь Instagram. И вот на основании всей этой, а также иной информации наш алгоритм и отбирает блогеров.
Почему так много блогеров мечтают, чтобы Vuelio их заметили?
Отчасти потому, что мы выкладываем ссылку на них у себя на сайте и тем самым направляем к ним трафик. Но это также помогает им в переговорах с брендами, потому что, попав в наш список, они как бы получают печать «Одобрено» и официальный статус. Когда специалист по PR или представитель бренда видит, что блогер упоминался в рейтинге Vuelio, шанс на то, что ему предложат сотрудничество, сразу повышается.
Как блогеру попасть в ваш рейтинг?
Первым делом мы должны узнать, кто вы такой. Вы должны попасть в наш реестр СМИ. У нас работает целая команда исследователей, которые при помощи сложных технологий сетевого поиска и отслеживания обнаруживают новые сайты и новых блогеров, но все чаще блогеры сами выходят на нас до того, как мы их заметим. Если мы вас еще не знаем, представьтесь! Свяжитесь с нами и расскажите о себе.
Выход на публику
При работе с собственными клиентами я использую для увеличения их популярности как интернет, так и возможности реального мира. Главный способ в реальном мире — это выход на публику. В идеале я стремлюсь вывести своего клиента на телевидение, на страницы журнала или газеты.
Появление в традиционных СМИ позволяет добиться тройного эффекта: во-первых, люди, вероятно, начнут вас «гуглить» и искать в соцсетях, во-вторых, это вклад в копилочку личного бренда, в-третьих, человек, у которого в блоге написано «выступал на BBC1» или «давал интервью для The Sunday Times», крепче привязывает к себе существующих читателей и вызывает больше доверия у вновь прибывших.
Глава 9
Заходим в социальные сети
Использование социальных сетей подразумевает, по сути, общение в интернете на таких социальных платформах, как Facebook, Twitter, Instagram, YouTube и LinkedIn. Вероятно, вы уже их используете — как и треть всего мира. И возможно, вы уже не понаслышке знаете, как это полезно в профессиональном плане, особенно если пытаетесь проложить дорогу своему бизнесу.
На сегодняшний день огромное число людей предпочитают искать все, что им нужно, через соцсети, а не через поисковые системы вроде Google. И учитывая, что заинтересованная аудитория — это ключ к успеху блогера, преимущество социальных платформ невозможно не оценить: помимо трафика, они обеспечивают вам внимание и живое участие пользователей.
И трафик здесь даже не столь важен. Соцсети нужны блогеру для того, чтобы вызывать к себе интерес, общаться, открывать новые возможности, поддерживать в аудитории неравнодушное отношение, вести диалоги, находить преданных сторонников, укреплять личный бренд, помогать другим и обрастать связями.
Давайте четко обозначим плюсы соцсетей
А для этого нам придется разрушить самый популярный миф…
«Соцсети — это СУПЕР! Это легкий способ маркетинга — и еще абсолютно БЕСПЛАТНЫЙ!»
Тихо-тихо, притормозите. Многие бренды тратят значительную часть маркетингового бюджета на развитие своих страниц в соцсетях и привлечение через них клиентов. И это заставляет усомниться, так ли легко это все делается. И еще кое-что: вам понадобится уделять им время, а также тратить время на создание нового контента и преобразование старого. Как говорит Грейс Бонни, вас ждет МНОГО дополнительной работы (но, опять же, по ее словам, эта работа обязательно окупится).
* * *
Редакция The New York Times провозгласила Грейс Бонни, основательницу «Design*Sponge» (designsponge.com), «Мартой Стюарт для миллениалов». «Design*Sponge» привлекает более миллиона читателей в день. Еще будучи журналисткой, пишущей о дизайне интерьеров, Грейс завела блог в качестве хобби, но позже осознала, что может сделать его своим основным занятием. Грейс была гостем передач «Good Morning America» («Доброе утро, Америка») и «The Chew» («Еда») на NBC, шоу Нейта Беркуса и Марты Стюарт (на ТВ и радио), а также основным спикером на мероприятиях целого ряда учреждений, от школ дизайна и торговых организаций до дизайнерских гильдий и национальных корпораций. В 2009 г. Грейс опубликовала свою первую книгу «Дизайнерская губка» (Design*Sponge), которая была продана тиражом более 100 000 экземпляров. Недавно вышла ее новая книга «В компании женщин» (In the Company of Women).
У вас ОГРОМНОЕ число подписчиков на четырех разных социальных платформах — насколько важную роль в успехе вашего сайта играют социальные сети?
Поддержка социальных сетей крайне важна, это не просто подспорье сайту — это еще одна составляющая бренда «Design*Sponge». Я представляю бренд как руку: каждый палец (соцсети, блог, мероприятия, книги) имеет свое значение и придает силы всей компании в целом. То, что я с самого начала присутствовала на нескольких из этих платформ, очень помогло мне набрать большее число посетителей. Я делала это неосознанно, но считаю, что взять на вооружение новейшие технологии — это самый быстрый способ проникнуть в новую сферу и создать для себя крепкую базу.
Как вы справляетесь с необходимостью создавать контент для всех социальных платформ, на которых присутствуете?
Поначалу было ощущение, что на меня навалилась тонна дополнительной работы, — и, честно говоря, мне до сих пор иногда так кажется. От тебя как будто постоянно требуют высококачественный, оригинальный и БЕСПЛАТНЫЙ контент то для одной, то для другой платформы, и ты вынуждена каждый раз доказывать новой аудитории свою состоятельность. И в некоторой степени так оно и есть. Но я осознала (в первую очередь благодаря Instagram, который меня просто покорил), что благодаря этой работе у меня появляется шанс перезарядиться, заново открыть для себя и оценить все то, за что я полюбила творческую среду. Каждая платформа приводит ко мне совершенно новую группу людей (и зачастую людей из гораздо более молодого поколения), и эти новые знакомства вдохновляют меня и помогают мне вдохновлять других.
«Design*Sponge» начинался как хобби — были ли у вас уже тогда грандиозные планы?
Ознакомительная версия. Доступно 13 страниц из 62
