Есть такой прием распространения бренда, который называется «стратегия наклейки на бампере». Это когда компания излагает суть своего бренда одной легко запоминающейся фразой наподобие рекламного слогана, который можно приклеить на заднее стекло вашего автомобиля. Удачная «стратегия наклейки на бампере» все расставляет по своим местам. В ней содержится обещание, адресованное акционерам. Она подстегивает клиентов. Она говорит о том, что у компании есть продуманный план действий и определенный уровень компетентности.
Представьте, что вам предложили разработать собственную «стратегию наклейки на бампере» и прикрепить эту наклейку на заднем стекле вашей машины. Она должна содержать не более семи слов, в которых надо отразить ваши ценности, указать на уровень компетентности и подчеркнуть вашу индивидуальность. Какие это будут слова?
Бренд под скорлупой
В одной из своих книг под названием «Маркетинг: новые возможности»[43]я писал о «брендовом яйце». Так же как яйцо содержит все необходимые для развития жизни составляющие, «брендовое яйцо» имеет все зачатки, для того чтобы стать мощным брендом.
Желток – это основные сильные стороны бренда, а белок – поддерживающие ценности. Скорлупа – внешняя форма, которая предъявляется публике и которая производит первое впечатление в ходе профессиональной кампании по раскрутке бренда.
Такое яйцо – часть вашего собственного жизненного антуража. Как вы его представите – дело ваше. Какой бы бренд вы ни избрали для самообновления, мне хотелось бы верить, что у вас получится глазунья, а не бог весть что.
ВЫ НА ПУТИ К САМООБНОВЛЕНИЮ
• Чтобы долго оставаться в деле, предложите вполне определенный набор легко узнаваемых ценностей.
• Недостаточно просто жить в соответствии со своими принципами, научитесь еще лучше понимать себя, а потом научите других жить в соответствии с их личными убеждениями.
• Сила любого бренда или проекта обновления – в том, на чем он зиждется.
• Постарайтесь быть непохожим на других.
• Все ищут того, в кого можно верить. Так почему бы им не поверить в вас?
• Зачем быть «неплохим»? Станьте «самым лучшим».
• Вы существуете, следовательно, вы делаете.
• Внедряйте свои ценности в повседневную жизнь.
• Если вы преданы делу самообновления, эта преданность обязывает окружающих.
• Пусть ваше самообновление вдохновляет своей простотой.
• Чтобы совершенствоваться постоянно, двигайтесь вперед небольшими шагами.
• Чем больше у вас последователей, тем больше людей захотят ими стать.
• Не путайте характер со способностью не сгибаться при невзгодах.
