Реклама вышедшей книги. Брендинг, пиар и самопиар
Реклама вышедшей книги. Блоги, Интернет, электронная книга, селф-паблишинг, бумажные СМИ, радио и телевидение
Продвижение книг – штука хорошая и полезная, да только вот не горят издательства желанием немедленно вкладывать свои средства в раскрутку нового автора. Если первая книжка хорошо продастся, может быть, минимальный шанс и появится, но если тираж зависнет на складе – второй книги не будет.
Хорошо, если обложка вашей первой книги окажется удачной, а аннотация – блестящей, но, несмотря на это, книжные магазины вряд ли поставят ее в «топы», следовательно судьба ее – быть заткнутой между другими «неудачниками» так, что только невзрачный корешок будет пытаться сигнализировать читателю о своем существовании. В таком случае шанс на то, чтобы продать тираж, остается, если: вы – известный блогер и вас читает несколькотысячная аудитория, если вы – популярный ди-джей, медийный актер или ведущий собственной передачи на радио или TV (ура, шансов прибавляется). Благоприятный прогноз постучится также к управляющим целой обоймой глянцевых журналов или скандально известным журналистам и политикам.
Но, скорее всего, вы обычный человек (а не медийный персонаж), написавший свой первый роман и мечтающий о том, чтобы ваше имя стало синонимом успеха в книжной индустрии.
И что же вам тогда делать?
Ответ прост: все, что можете, и чуть больше, и еще больше. Получается всегда у тех, кто прыгает выше головы, не стесняется продвигать книгу, использует все шансы, придумывает новые шаги и делает их.
Создавайте и продвигайте свой сайт (будь то промосайт книги или сайт вашего бизнеса), не забывая о том, что сайт сайту рознь и, «слепленный на коленке», он произведет удручающее впечатление. Лучше сделать дорого и качественно, но один раз и так, чтобы это работало на вас, а не против. Кстати, раскрутка сайта – дело непростое, и вам придется изучить этот вопрос, прежде чем доверить его какой-либо фирме. «Развести» вас на деньги смогут все, но толку от этого окажется с гулькин нос.
Следующий вопрос: что выкладывать на сайте?
По согласованию с издателем вы можете выложить несколько отрывков своей рукописи, а также анонс планирующегося продолжения. Обязательно выкладывайте рецензии на свои книги, интервью с вами и записи теле– и радиопередач. Организуйте конкурс лучшему читателю с вопросами и розыгрышем призов (книга с дарственной надписью, мобильный телефон, электронная книга или что-то еще). Если к вашей книге есть рисунки, фотографии и права на них принадлежат вам – выкладывайте. Не забудьте на своем сайте сделать ссылку на свой блог и наоборот.
Что еще может быть на сайте?
• Ваша литературная биография, без личных интимных подробностей.
• Фотогалерея. Несколько хороших стильных фотографий. Не стоит выкладывать туда любимых хомячков и других домашних любимцев, а также жен и любовниц (в неглиже или без оного) и детей. У вашего сайта другая цель.
• Книги: обложки, аннотации, технические характеристики, иногда синопсисы.
• Новости: когда, где и какая книга выйдет, информация о презентациях, рецензии и буктрейлеры на книги, интервью с вами в различных СМИ, а также победы в конкурсах, планирующиеся экранизации и пр.
• Полезные ссылки и статьи.
• Аудиоверсии ваших книг.
• Свои контакты и способы связи.
• Иностранная версия сайта, например англоязычная.
Рекомендация: посмотрите сайты известных писателей. Чем они отличаются и что у них общего? Ведут ли эти писатели блоги? Что вы можете взять из этого для себя и чем должен отличаться ваш сайт, какая изюминка будет его отличать?
Стоит ли делать сайт книги?
Все зависит от самой книги. Если это бизнес-проект или авторская серия – да, стоит. Если отдельное произведение в сфере интеллектуальной литературы – смотрите сами, такие проекты есть, но их немного.
Что может быть на сайте, посвященном отдельной книге или серии книг, допустим, по типу «Сумерки» Стефани Майер?
Это:
• главная страница. Обложка книги. Аннотация;
• новости;
• отзывы читателей, рецензии журналистов, интервью;
• конкурс по мотивам вашей книги;
• баннеры партнеров;
• ваши контакты;
• контакты издателя;
• контакты литературного агента;
• ваша биография (в том числе литературная);
• текст первой главы и содержание книги, синопсис;
• описание героев, можно с рисунками;
• раздел «Дистрибьюторам» с информацией о том, где можно купить книгу оптом;
• компьютерные обои по мотивам вашей книги;
• если есть, компьютерная игра по мотивам вашей книги;
• аудиофайл с записью книги или его часть;
• видеоролик на вашу книгу;
• раздел, где купить книгу с перечислением магазинов, желательно в разных городах и странах;
• по вашему усмотрению можно придумать что-то еще.
Заводите блог, пишите туда ежедневно и привлекайте все большее количество посетителей, день за днем, месяц за месяцем. Пишите только то, что может заинтересовать вашу читательскую аудиторию. Если блог об оружии, не стоит писать о косметических кремах или способах бальзамировки трупов. Не пишите слишком много. Блог – это короткие, но емкие сообщения, не стоит туда помещать свой роман целиком – вас просто «выключат» из друзей. Не пытайтесь слишком сильно себя расхваливать, блог должен быть интересен прежде всего читателю, а не вам лично. Пишите другим блогерам, отвечайте на их посты. Если вы интересуетесь только собой, никто не будет вас читать. Находите известных блогеров среди писателей, журналистов и актеров и пишите комментарии на их посты – есть шанс заинтересовать их вашим блогом, завязать переписку, а то и дружбу. Не забывайте ставить метки, именно по ним приходят люди, интересующиеся определенной темой. Это увеличит количество ваших читателей и френдов.
