став неотъемлемой частью современного общества, имеют тройственную природу, будучи порождены:
• общественными потребностями в информации и коммуникации;
• прогрессом информационно-коммуникационных технологий;
• динамикой возникающей в результате этих процессов системы репрезентации реальности посредством медиа, что можно считать информационным аналогом общества.
Эта тройственная природа проявляется в медиа в виде проанализированной выше цепочки «содержание» — «канал» — «аудитория», в которой содержание соотносится с системой медиарепрезентации, канал — с технологиями, а аудитория — с общественным запросом.
Представляется, что уже можно говорить и о том, что медиа как социальное пространство, как институт общества, включающий полностью или частично такие составляющие, как массмедиа/СМИ, журналистика, медийно опосредованные коммуникации, становятся расширениями не только человека, как предполагал более полувека назад канадский исследователь М. Маклюэн, но и расширениями различных общественных пространств, источником информационных и коммуникационных ресурсов человека и общества.
Надо признать, что медиа стали обозначать сегодня очень широкое явление, проявляющее себя на разных уровнях и в разных формах (Основные понятия теории медиа, 2019). Медиа обозначают особую форму общественного пространства, в котором контент и, соответственно, смыслы производятся и распространяются (массовой аудитории) посредством информационно-коммуникационных технологий. Медиа можно также рассматривать как социальный институт с постоянно меняющимися, даже расширяющимися границами, что объясняется развитием и удешевлением информационно-коммуникационных технологий, расширением доступа, увеличением объемов доступного контента и услуг.
Медиа сегодня интегрируют отдельные пласты общественной и индивидуальной жизни, разные социальные среды, благодаря чему формируется общедоступная публичная (общественная) сфера — среда коммуникации текстов, идей, смыслов, ценностей, что ставит каналы и содержание медиа в тесную связь с обществом (Habermas, 1991). Более того, общественная сфера и есть сфера существования идеологий, понимаемых в самом широком смысле как системы идей. Такой подход предполагает внимание к традиционному расширению общества — медиатизированной политике, которая напрямую зависит от коммуникации власти и избирателей, от освещения деятельности политиков журналистами, другими профессионалами и непрофессионалами цифровых медиа.
Еще одно значимое социальное расширение медиа соединяет высокую культуру — искусство, и низкую — массовое развлечение, встраивая новую цифровую культуру в свободное время людей. Особое значение здесь имеет процесс визуализации культуры, опирающийся в цифровых медиа на экранные репрезентации текста. В результате развиваются гибридные мультимедийные языки, объединяющие текст, изображение, звук, формируются новые способы изложения историй, включаются новые уровни творчества. Роль медиа в формировании человеческого капитала современного общества становится еще более очевидной.
Еще один аспект расширения медиа определяется тем, что это самостоятельная, активно развивающаяся отрасль, довольно значительный рынок рабочих мест, на котором представлены специалисты большого числа профессий медиаиндустрии. Одновременно технологическая природа медиа в условиях индустриальных процессов цифровизации становится особенно очевидной, что напрямую влияет на представление об их границах, положении в национальной и глобальной экономике, развитии новой экосистемы «ИТ — телекоммуникации — медиа». Это позволяет говорить и о расширении медиаиндустрии, создающей новые экономические реалии.
Медиа следует рассматривать не только как коммуникационную среду, но также и как коммуникационный процесс. Вероятно, это можно считать одним из самых актуальных теоретических представлений о расширениях как самих медиа, так и общества в целом. Медиа уже больше, чем структура, создающая медиаконтент (новости, мнения, развлечения, реклама), и система его распространения. Медиа — как профессиональные, так и любительские — становятся технологически детерминированными общественными коммуникаторами, обеспечивающими не только однонаправленный коммуникационный процесс — от журналистов к аудитории, но и двусторонний, даже многосторонний коммуникационный процесс — от производителей содержания к аудитории и обратно.
Подводя итог теоретическим построениям, проведенным выше, можно предположить, что развитие в условиях продолжающихся общественных трансформаций и процесса цифровизации медиаисследований будет продолжаться, поскольку сегодня медиа стали неотъемлемой частью общества.
Список литературы
Официальные документы
1. Государственная программа Российской Федерации «Информационное общество (2011–2020 годы)». — Режим доступа: http://www. consultant.ru/document/Cons_doc_LAW_155198/d60fab9834a8f 7ea1bad56bb17af05751937b2a3/
2. Концепция информационной безопасности детей. — М.: Роскомнадзор. — Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/ cons_doc_LAW_190009/
3. Национальная образовательная инициатива «Наша новая школа» / Утв. Президентом Российской Федерации Д. Медведевым 04.02.2010. Пр-271. — Режим доступа: http:// www.consultant.ru/cons/cgi/online.cgi?req=doc&base=EXP&n= 562811#0022437292858923596
4. Национальная программа «Цифровая экономика Российской Федерации». — Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/ cons_doc_LAW_221756/
5. О Стратегии развития информационного общества в Российской Федерации на 2017–2030 годы. Указ Президента Российской Федерации от 09.05.2017 г. № 203. — Режим доступа: http://www. consultant.ru/document/cons_doc_LAW_216363/
6. Указ Президента РФ от 07.05.2018 № 204 (ред. от 19.07.2018) «О национальных целях и стратегических задачах развития Российской Федерации на период до 2024 года». — Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_297432/
7. Федеральная целевая программа «Развитие телерадиовещания в Российской Федерации на 2009–2018 годы». — Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_94774/
8. Федеральный закон «О внесении изменений в Закон Российской Федерации “О средствах массовой информации” и статьи 5 и 38 Федерального закона “О рекламе” от 03.07.2016 г. № 281-ФЗ. -Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_ LAW_200563/
9. Федеральный закон «О внесении изменений в Федеральный закон “Об информации, информационных технологиях и о защите информации” и Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях» от 23.06.2016 № 208-ФЗ. — Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_200019/
10. Федеральный закон «О рекламе» от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ (последняя редакция). — Режим доступа: http://www.consultant.ru/ document/cons_doc_LAW_58968/
11. Федеральный закон «О связи» от 07.07.2003 № 126-ФЗ. — Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_43224/
12. Федеральный закон «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» от 27.07.2006 № 149-ФЗ. — Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_61798/
13. Федеральный закон от 27.12.1991 № 2124-1 (ред. от 02.12.2019) «О средствах массовой информации». — Режим доступа: www. consultant.ru/document/cons_doc_LAW_1511/
14. Федеральный закон от 28 июля 2012 г. № 139-ФЗ «О внесении изменений в Федеральный закон “О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию” и отдельные законодательные акты Российской Федерации». — Режим доступа: http:// www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_133282/
15. Федеральный закон Российской Федерации от 29 декабря 2010 г. № 436-ФЗ «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию». — Режим доступа: http://www.consultant.ru/ document/cons_doc_LAW_108808/
Интернет-источники
16. АКАР — официальный сайт. — Режим доступа: www.akarussia.ru
17. Левада-Центр — официальный сайт. — Режим доступа: http://www. levada.ru/
18. Медиа-коммуникационный союз — официальный сайт. — Режим доступа: https://np-mks.com/
19. ФАПМК — официальный сайт. — Режим доступа: www.fapmc.ru
20. Фонд Общественное Мнение / ФОМ — официальный сайт. — Режим доступа: https://fom.ru/
21. ВЦИОМ. Аналитический обзор. — Режим доступа: https://wciom. ru/index.php?id=236&uid=116780
22. Индекс развития медиасферы — 2018. Динамика институционального развития средств массовой информации в субъектах РФ верхнего уровня в 2015–2018 гг. // Фонд «Медиастандарт», Комитет гражданских инициатив. Москва, 2018. — Режим доступа: http://www.msindex.ru/wp-content/uploads/2019/01/otchet-msindex-2018_final-na-sajt.pdf
23. Исследование GfK: Проникновение Интернета в России. — Режим доступа: https://www.gfk.com/ru/insaity/press-release/ issledovanie-gfk-proniknovenie-interneta-v-rossii-1/
24. Медиапотребление в России — 2017 / Исследовательский центр компании «Делойт» в СНГ. — Режим доступа: https://www2. deloitte.com/content/dam/Deloitte/ru/Documents/technology-media-telecommunications/russian/media-consumption-in-Russia-2017-rus.pdf
25. Образ журналиста в массовом сознании россиян — результаты исследования / Фонд «Медиастандарт», Исследовательская группа «Циркон», Комитет гражданских инициатив. — Режим доступа: http://www.msindex.ru/wp-content/uploads/2018/10/ Obraz-zhurnalista-v-massovom-sozdanii-rossiyan_doklad.pdf
26. Объем рекламы в средствах ее распространения в 2017 году / АКАР. — Режим доступа: http://www.akarussia.ru/knowledge/ market_size/id8180
27. Россияне назвали самых авторитетных журналистов // Gazeta.ru. 2018. Окт., 22. — Режим доступа: https://www.gazeta.ru/social/ news/2018/10/22/ n_12196639.shtml
