6. Помните, что ни одна идея, по сути, не нова
Не зацикливайтесь на мысли: «Это все уже было сделано давным-давно…» И что? Контент — как мода: все идеи возвращаются вновь. По-настоящему свежие идеи для контента — явление крайне редкое, и то, как правило, вся их новизна заключается в том, что автор первым посмотрел на какую-нибудь актуальную проблему под особым углом. Но весь смысл в том, чтобы представить людям свой уникальный взгляд на вещи на собственном уникальном сайте и в собственной уникальной манере.
История Марка показывает, как нестандартный подход к нише становится залогом успеха, даже если у некоторых читателей он может вызвать отторжение (и Марк сам это признает).
Марк Мэнсон — блогер в сфере личностного роста, он живет в Манхэттене и ведет блог по адресу: markmanson.net. На его сайт ежемесячно заглядывает более двух миллионов читателей, у него обширный список подписчиков в соцсетях и адресатов email-рассылки. Он начинал вести блог как консультант по ухаживаниям за женщинами, но сейчас пишет о счастье, отношениях, самопознании и привычках. Различные медиаорганизации мира регулярно вносят его сайт в списки 50 лучших блогов о личностном росте.
Бывает ли, что вы не знаете, о чем написать?
Когда я застреваю в прокрастинации и переживаниях из-за стоящей передо мной задачи, я всегда поступаю так: заставляю себя сделать малюсенький первый шаг, а потом еще один и довожу дело до конца. Как правило, если предпримешь хоть какое-то действие, это мотивирует тебя куда сильнее и решит куда больше проблем, чем если ты будешь целый час сидеть на месте и думать. Еще я обычно стараюсь делать первый набросок текста без каких-либо высоких требований и ожиданий. Так я чувствую себя свободнее и могу просто, без страха и сомнений, записать свои мысли. А уж потом я к ним возвращаюсь и смотрю, есть ли у них потенциал и стоит ли их публиковать (после тщательной редактуры) или нет.
В чем ваша особенность?
Думаю, и в моем стиле письма, и в тех идеях, которые я излагаю. Мои идеи очень отличаются от тех, которые обычно звучат в этой индустрии, и это позволяет мне немного выделиться. Но все же первое, о чем нужно позаботиться, — это качество текстов. Если вы плохо пишете, вам ничего не поможет. Впрочем, создавая свой бренд, я учитывал все: дизайн сайта, автоматическую email-рассылку, регистрационные формы и т. д. В сети такое многообразие всего, что, если хочешь привлечь внимание, нужно сразу обзаводиться целостным профессиональным брендом, а не просто парочкой классных постов.
Когда вы начали вести блог?
Впервые я завел блог в 2007 г. просто для развлечения. У моего соседа по комнате был блог, и он говорил, что это круто, поэтому я захотел сделать свой. Тогда мне бы и в голову не пришло, что у него может появиться такое огромное количество читателей. С годами он развивался и крепчал — и вместе с ним росли мои амбиции. Но я не рассматривал его всерьез до 2010 г.
На чем вы зарабатываете?
Бóльшая часть дохода — это курсы и книги. Но, вероятно, дело в моей нише и личных предпочтениях. Статьи для блога и тот контент, который я создаю, — это главная кормушка и для моего бизнеса, и для меня лично. Если люди перестанут меня читать, они перестанут покупать то, что я им предлагаю, — тогда мне придется искать другие источники заработка. Посты в блоге — это двигатель, на котором работает все остальное.
