В середине и конце 90-х годов прошлого века эта технология была достаточно распространена. Суть ее сводится к тому, что ваши люди от лица конкурента портят имущество избирателей. Например, на свежеотремонтированном доме огромными буквами несмываемой краской пишется: «Иванов – наш кандидат!» Или собранные листовки конкурента накрепко приклеиваются на лобовые стекла автомобилей, окна первых этажей, двери в квартиры. Сходной технологией будет и так называемая антиагитация, когда от имени конкурентов нанимают бомжей и откровенных алкоголиков, поят их до определенной кондиции и отправляют агитировать по квартирам.
Все эти методы рассчитаны на прямую материальную и моральную заинтересованность избирателей. И они зачастую действенны. Ведь мало кому понравится отскребать от недешевого лобового стекла чью-то агитку или созерцать на своем пороге пьяного бомжа. Другое дело, что к черному пиару такие методы имеют весьма опосредованное отношение – они уже за гранью идеологической работы. Явная незаконность и опасность постепенно свела на нет подобные действия. К тому же и сами избиратели набираются опыта, и у них подобные методы как раз и ассоциируются с «чернухой». Порча имущества, кроме того, имеет ограничение по масштабу: если на городских выборах подобное может и сработать, то на уровне области требует огромных организационных ресурсов.
Что же такое черный пиар?
Теперь, когда мы разобрали те «технологии», которые не относятся к «черной» работе, пора перейти к основной теме данной главы. Так что же такое черный пиар? Его главная отличительная черта – действие именно в идеологической плоскости. Все остальное – изготовление агитационных материалов, выстраивание агитационной сети, распространение – почти полностью совпадает с деятельностью основного штаба. Разве что с поправкой на усиленные меры безопасности, ведь все, что связано с «черными» технологиями, априори незаконно.
Кто-то может сказать, что суть черного пиара – ложь. Это, конечно, так, но совсем не передает смысла рассматриваемых технологий. Ведь в большинстве случаев идеология предвыборной кампании в той или иной степени строится на лжи. Почти все из того, что обещает кандидат своим избирателям, никогда не осуществится на практике. К сожалению, наши соотечественники обладают весьма короткой памятью. Они легко забывают обещания кандидата и никогда не требуют (хотя по закону имеют такое право) исполнения своих предвыборных наказов. Это во многом и сформировало те избирательные технологии, что в ходу сегодня в нашей стране.
А значит, черный пиар – не просто ложь, а ложь узконаправленная. Сформированная специально для того, чтобы оппонент понес определенные репутационные потери. И потери эти всегда связаны с взглядами на жизнь и принципами определенной группы людей. То, что считается неприемлемым для инженеров и врачей, не обязательно будет оцениваться так же рабочими металлургического завода.
«Черные» технологии в принципе не могут быть универсальными. Поэтому в данном случае, как и в ходе подготовки к «белой» кампании, прежде чем приступить к разработке идеологии, необходимо хорошо изучить округ, его социальный и этнический состав, общий уровень жизни, выявить главные проблемы.
Только в том случае, когда вы прорабатываете «черную» идею исходя из всех этих факторов, у вас появляется шанс на эффективность своих действий.
Помимо прочего, ложь не просто должна находить отклик в сердцах избирателей, но и обязана быть понятной и доходчивой.
Если вы не можете сформулировать «черную» идею простыми словами в одном абзаце, то это плохая идея. Все эти принципы во многом похожи на те, о которых мы говорили в главе, посвященной ГИК. Оно и неудивительно – ведь все идеи живут по одним и тем же законам, независимо от того, «белые» они или «черные».
