Ознакомительная версия. Доступно 10 страниц из 49
5. Длительность. Не растягивайте конкурс по времени, не нужно делать из гивэвея «Санта-Барбару». Я считаю, что итоги должны быть озвучены максимум через неделю. И не стоит напоминать о конкурсе больше одного-двух раз.
6. Объявление результатов. Есть три способа, которые сократят количество отписок:
► отказаться от отдельного поста в «Инстаграме» (результаты объявить в «Перископе» или в Stories);
► сделать это в аккаунте у спонсора;
► вывесить результаты, отредактировав пост с анонсом конкурса.
7. На старте понимайте: отписки после завершения конкурса будут! А вот сколько их будет, зависит от многих факторов. Вот основные:
► тематика блога (например, если я буду участвовать в конкурсе, от меня отпишутся многие, потому что у меня очень узкая тема. А у психолога, врача или диетолога подписчиков останется больше);
► насколько достойно был проведен гивэвей (если вы обманули или разозлили назойливостью подписчиков, люди будут отписываться в большом количестве).
Конкурс с репостами
Блогер выкладывает пост с анонсом розыгрыша только у себя в аккаунте. Для участия нужно сделать репост, отметить в комментарии аккаунт организатора и поставить специальный тег. Этот метод дает весьма скромные приросты. Потому что для репоста люди должны скачать специальное приложение, открыть профиль и испортить свой контент конкурсным постом.
Конкурс без репостов
Его придумала гениальная Лариса Суркова @larangsovet. Вы покупаете пост у крупного блогера и предоставляете приз. Блогер выкладывает пост, где озвучивает приз и единственное условие — подписку на вас. Это самый интеллигентный вид конкурса, который мало кого раздражает. Но при этом эффективный!
Рассмотрим его пошагово.
1. Вы готовите подарок. Огромный плюс: в конкурсе без репостов он не обязательно должен быть очень дорогим (приз за 10–20 тысяч рублей по рыночной стоимости вполне пойдет). Если у вас магазин — выбирайте свой самый хитовый товар; если личный блог — услугу (консультацию, несколько мест на ваш курс, обучение у вас и т. п.).
2. Покупаете пост у блогера (или договариваетесь по бартеру), выбираете эффективное время для размещения рекламы.
3. Блогер размещает у себя пост такого формата:
► краткое представление вашего аккаунта;
► объявление приза;
► объявление условий конкурса.
Условия просты, и в их простоте — залог успеха конкурсов без репостов. Нужно только подписаться на конкурсный аккаунт (ваш); оставить любой комментарий под этим постом (или отметить двух друзей в комментарии). Победителя определяют при помощи метода случайного тыка среди всех, кто оставил комментарий. Процесс выбора снимают в Stories и в конкурсный пост добавляют ник счастливчика.
4. Оцениваете результат. Чаще всего, если соблюдены все рекомендации выше, вы получаете от 500 до 10 000 новых подписчиков. И, как правило, не сталкиваетесь с негативом. Да, часть из них, конечно, отпишется, как и при любом другом гивэвее. Но значительное число новых фолловеров останется с вами. Удержать их — уже ваша задача.
Лайфхак: во время проведения розыгрыша, пока еще не подведены итоги, выкладывайте новые посты (самые лучшие и интересные). Так люди успеют влюбиться в вас и понять, что у вас интересный аккаунт. Сумеете произвести впечатление — отписок при подведении итогов будет в разы меньше.
Гивэвей со звездой
Перед Новым годом просто колоссально увеличилось количество подписчиков у популярных блогеров. Знаете, в чем секрет? В звездных гивэвеях! Но давайте по порядку. Первыми такой конкурс провела группа блогеров в ноябре 2016 года. Прирост аудитории составил плюс 100 000 новых подписчиков!
Следом призы от звезд посыпались как из рога изобилия. Мои клиенты и я, конечно, тоже принимали участие в таких конкурсах. Прирост аудитории составлял от 50 до 150 тысяч новых подписчиков (цифры, правда, до подведения итогов, но все равно довольно внушительные, правда?).
Рассказываю механику.
1. Главный секрет успеха — привлечение знаменитости с большой аудиторией и размещение у нее в блоге анонса гивэвея (Ксения Бородина, Ксения Собчак, Анна Хилькевич, Вера Брежнева, Галина Боб, Ольга Медынич, Ольга Бузова и многие другие уже были привлечены для организации подобных конкурсов).
2. Итак, звезда (одна или несколько) и все спонсоры размещают у себя пост, где объявляется приз и обозначаются условия участия. Оно одно — подписка на конкурсный аккаунт.
3. В конкурсном аккаунте прописаны полные условия участия: необходимо подписаться на всех спонсоров (магазины и блогеры). Чтобы человек понимал, что представляют из себя эти аккаунты, про каждого спонсора из списка выложен отдельный пост-знакомство.
4. Количество спонсоров — 10–30 аккаунтов.
5. Сроки проведения конкурса — от 72 часов до 1 месяца.
6. Приз предоставляет спонсор-организатор с самым маленьким числом подписчиков или все участники скидываются на него.
7. Призы должны быть хорошие, стоимостью от 50 тысяч до 1 миллиона рублей.
8. Пост у знаменитости оплачивают все участники в равных долях. Важно понимать, что за посты про гивэвеи звезды берут тройные тарифы (иногда и больше).
Сколько человек отпишется после подведения итогов? Это будет зависеть от тематики блога и от того, как спонсор сумеет проявить себя за то время, что идет конкурс.
Гивэвеи со звездами — без преувеличения самый сенсационный метод продвижения 2016 года. Метод, который буквально взорвал «Инстаграм». Поэтому специально для этой главы я приготовила несколько скринов, изучив которые вы сможете избежать многих ошибок при организации подобных конкурсов.
Рис. 10а. Так должен выглядеть конкурсный аккаунт
Рис. 10б. Так выглядит пост с анонсом конкурса у одного из спонсоров
Рис. 10 в. Так выглядит пост с анонсом конкурса у одного из спонсоров
Конкурсы с гарантированным приростом
Ознакомительная версия. Доступно 10 страниц из 49
