Наконец, Минцберг заявляет, что не только социальные решения имеют экономические последствия, но и экономические решения имеют социальные последствия:
«Корпорациям не приходилось думать об этом, потому что, согласно господствующей догме, если они получают высокий доход, значит – все хорошо. Этому их учили многие годы (экономист) Мильтон Фридман[165] и его последователи. Им не нужно было нести ответственность перед обществом, поскольку они считали себя социально ответственными, раз зарабатывают деньги. Это совершенно неправильно, так как нельзя разделять экономические и социальные последствия решений. Вы никогда не найдете экономиста – или любого мыслящего человека, – который сказал бы, что социальные решения не имеют экономических последствий. Так почему же экономисты считают, что экономические решения не имеют социальных последствий? Они приводят к самым разнообразным социальным последствиям, но бизнесу гораздо удобнее закрывать на это глаза»[166].
Искусство
Искусство включает в себя широкий спектр человеческой деятельности: визуальные искусства, исполнительские, лингвистические, виртуальные и кулинарные. В частности, архитектура, керамика, кинематограф, танец, дизайн, цифровое искусство, рисунок, литература, музыка, живопись, фотография, скульптура, театр, виртуальное искусство и т. д.
Искусство – это воспроизведение природной красоты или ее создание, направленное на то, чтобы вдохновить зрителя, вызвать у него эмоции, поделиться с ним идеями, опытом, мыслью или выразить эмоции и опыт исполнителя. Красота – в глазах зрителя! Искусство часто становится проводником идей, концепций и мыслей для будущих поколений, хотя они могут воспринять их совсем по-другому или открыть в них новые стороны.
Важные характеристики искусства – это глубина и сила эмоций, его влияние на человека, количество вдохновленных им людей, насколько оно ценится, его уникальность и воздействие на людей в ходе истории.
Искусство – неотъемлемая часть культуры и истории. На рис. 10 представлены пять областей воздействия искусства на людей в зависимости от влияния и впечатления, которое оно на них оказывает: выражение, коммуникации, статус, развлечение и образование.
• Выражение: искусство – важный способ передачи эмоций, чувств, знаний, идей и опыта.
• Коммуникации: искусство часто несет определенную идею или имеет конкретную цель.
• Статус: богатые люди любят превращать искусство в признак статуса, что часто ведет к появлению определенных тенденций и моды или к тому, что искусство начинает учитывать интересы крупных спонсоров.
• Развлечение: многие люди видят в искусстве развлечение или возможность забыть о безрадостной действительности.
• Образование: искусство – мощный инструмент образования и получения знаний, а зачастую и лучший способ передачи уникального опыта познания, глубокого осмысления или мистического опыта.
Рис. 10. Области воздействия искусства
Ключевые проблемы в искусстве
• Принятие обществом.
• Доступность обществу.
• Доступ к распространению.
• Посмертная слава.
• Искусство и бизнес.
• Искусство и власть.
• Искусство и Интернет.
• Искусство и «дух времени».
• Художественное творчество.
• Торговля произведениями искусства.
• Цензура.
• Финансирование.
• Зарабатывание на жизнь с помощью искусства.
• Недопонимание и ошибочное восприятие.
• Новаторская роль искусства.
• Провокационность искусства.
• Псевдомонополия продюсеров и дистрибьюторов.
• Спонсорство.
• Социальное и современное искусство.
• Понимание искусства.
• Создание ценности и ее распространение.
Большинство этих вопросов связано с процессами создания и распространения искусства. Создание ценности произведений искусства состоит из шести этапов: создание (артист), производство, маркетинг и дистрибуция (компании), потребление и оценка (общество или «потребитель»). Иногда производство и дистрибуция происходят одновременно, как в случае с «живым» концертом.
Искусство в современном мире
Сегодня артистам довольно тяжело получить доступ к каналам маркетинга. На рынке правят дистрибьюторы; они определяют, что стоит издавать, и получают львиную долю от плодов искусства.
Подобная ситуация не благоприятствует молодым талантам, так как в современном искусстве господствуют влиятельные игроки:
• писатели – > издатели;
• художники – > галереи;
• музыканты – > продюсеры (звукозаписывающие компании).
В результате талантливые новички с большим потенциалом не всегда находят свою аудиторию, а аудитории не всегда нравится то, что выбирают для нее продюсеры и дистрибьюторы.
Новичкам часто приходится преодолевать бесконечные трудности, пока они, наконец, не получат доступ к публике. Напротив, большая часть распространяемых произведений искусства не ценится обществом.
Можно выделить несколько вопросов в области искусства и роли деятелей искусства в изменяющемся мире. Ключевые вопросы, которые мы пытаемся решить, конечно же, окажут большое влияние на современное искусство. Без сомнений, искусство предложит возможные решения проблем и расскажет об ином мире. Самое большое влияние на искусство окажет виртуальная реальность, потому что там творческие личности откроют для себя иные грани свободы и новые измерения, в которых смогут творить. Это приведет к бурному развитию новых форм искусства.
Мы также станем свидетелями появления Google-Arts или Arts-Amazon – глобального ресурса для искусства, где можно будет бесплатно скачивать упрощенные версии, а за плату – улучшенные. Кроме того, появится eBay для искусства. Это тоже станет своего рода испытательным полем для творческих людей, продюсеров и дистрибьюторов. Все они создадут совершенно новые методы производства и дистрибуции произведений искусства.
Сегодня огромное количество веб-сайтов позволяют нам представить себе, каким будет будущее. Сайт deviantArt (www.deviantart.com) считается крупнейшим виртуальным сообществом любителей и деятелей искусства. Кроме того, есть такие он-лайн сообщества, как MySpace (www.myspace. com), Bebo (www.bebo.com) и Facebook (www.facebook. com). Существует также Doppelganger (www.doppelganger. net) – виртуальный клуб для молодежи, где они могут общаться со сверстниками и слушать любимую музыку, а также Zing (www.zing.net). Отметим также YouTube (www.youtube. com) и Metacafe (www.metacafe.com), посвященные видеофильмам. Но тематика этих сайтов со временем расширяется, и они предлагают блоги, фото-, видеоматериалы и т. д. Gaia Online (www.gaiaonline.com) – смесь общественного сайта и многопользовательских он-лайн ролевых игр. Club Penguin (www.clubpenguin.com) – многопользовательская он-лайн ролевая игра для детей с мультипликационными аватарами в виде пингвинов. Habbo Hotel (www.habbo.com) – виртуальное молодежное сообщество, где можно пообщаться с друзьями, создать свой собственный мир, провести игры и соревнования. Neopets (www.neopets.com) – он-лайн сайт виртуальных зверей, где пользователи могут заботиться о четырех виртуальных зверушках.
