Если создавать бренд, не изучив достаточно этот вопрос и на скорую руку, то можно сделать множество ошибок, которые или существенно затруднят вам его продвижение, или же сделают его неэффективным.
Перефразировав приведенные в качестве эпиграфа слова Евгения Чичваркина, можно сказать следующее:
Вы не обязательно должны сделать все идеально при продвижении личного бренда. Главное – не сделать того, что помешает вам его создать и раскрутить.
То есть, достаточно избежать хотя бы самых больших ошибок.
Чтобы избежать таких ошибок, нужно сначала разобраться, в чем они состоят. Именно это я и предлагаю вам сделать прямо сейчас.
Итак, ошибки при создании и продвижении личного бренда, и как их избежать:
Неправильная самопрезентация
Если вы не знаете, в чем состоит ваша уникальность (отличие), пока не сформулировано ваше уникальное торговое предложение, вы не сможете заинтересовать собой вашу целевую аудиторию.
Если вы ничем не выделяетесь из толпы, почему вы ждете особенного отношения к себе? Нельзя винить людей в том, что они не заметили серую мышку на сером фоне. Хотите привлечь к себе внимание? Выделяйтесь!
Вы не знаете, в чем состоит ваша уникальность? Многие люди рассказывают о себе абсолютно одинаково: «Я врач», «Я продаю только качественный товар в самом широком ассортименте и по самым низким ценам», «Я люблю путешествовать». Но ведь врачей, обещаний самой низкой цены и путешественников миллионы! Хорошая самопропрезентация должна выделять вас из массы людей той же профессии, того же возраста, тех же увлечений. Она должна показывать ваши отличия, ваши конкурентные преимущества.
Более уникально прозвучит «Я врач-писатель», чем просто «Я врач». Врачей много, а врачей, которые ведут профессиональные блоги, проводят читателей за кулисы профессии, дают бесплатные профессиональные советы гораздо меньше. Значит их уровень уникальности выше, узнаваемость и популярность выше.
Именно над этим мы плотно работали с Сергеем Коржуевым, врачом-акушером, когда он пришел ко мне в личный коучинг!
Отсутствие миссии
Вы должны верить в то, что делаете. Очевидно, что если вы занимаетесь любимым делом, которое является частью вашего образа жизни, вы считаете его важным и нужным и для других людей.
А в чем состоит ваша миссия? Спросите себя: зачем я делаю то, что делаю? Почему я считаю свою деятельность важной? Ответив себе на эти вопросы, вы поймете, в чем заключается ваша личная миссия. Когда вы будете ее знать, вы будете чувствовать себя гораздо увереннее, и люди это почувствуют.
Бренд – это имя
Не будьте анонимны и не используйте в сети кучу никнеймов (псевдонимов) – пишите от своего настоящего имени. Это лучший выбор. Конечно, если ваше имя или фамилия кажутся вам не слишком благозвучными, вы можете выбрать себе звучный псевдоним и использовать его. Главное, чтобы имя было. Анонимно популярным не станешь, у анонима проще украсть статьи и советы. Чем докажете, что это ваши, если вы их даже не подписали?
Лучший выбор для юзерпика («картинка пользователя») – личная фотография. Какой смысл имеет длительное общение в сети, если при встрече в оффлайне люди, с которыми вы близко общались, не узнают вас и не смогут позвать по имени?
Бренд – это репутация
Репутацию нельзя купить и продать. Ею можно только управлять и формировать ее. Нет никакого смысла использовать образ, которому вы совершенно не соответствуете. Даже если ваш бренд больше всего продвигают ваши хорошие знакомые (или же специально нанятые люди), личное знакомство с вами все равно точно покажет, кто вы есть на самом деле.
