Стоит сказать пару слов о рекламе. Многие авторы с действующими платформами скажут вам: 1-2-5 лет назад было проще. И будут правы. Получить подписчика в ВК в 2014 году было в разы проще, чем сейчас даже за деньги.
При этом пробиться без денег можно. Здесь есть лишь два момента: придётся платить временем и создавать цепляющий контент. Как лайфхак могу посоветовать выбирать платформы, которые сами помогают продвигать интересные материалы. К таким, кстати, относится YouTube или Яндекс. Дзен. Это не значит, что ничего не нужно делать, но всё же они помогают. Чаще всего.
К тому же появляются новые платформы. Молодежь сидит в таких странных местах, что я, далекий от старости человек, да ещё и с техническим образованием, чувствую себя отсталым пнём. Вопрос всегда в подходе и уникальности.
Если же невтерпёж получить результат или выбрали конкурентную площадку, будьте готовы вкладывать в том числе деньги в любимое дело.
Основные правила при создании авторской платформы
Как и в книгах, в создании авторской платформы нет жёстких правил, но есть общие принципы. Вот некоторые из них:
1. «Первый отклик приходит спустя 3 месяца ежедневных публикаций»
Этим правилом поделился друг из маркетинга. Оно касается создания контента и любого взаимодействия с другими людьми. Вокруг нас столько однодневок, что тратить на них дефицитное внимание совершенно бесполезно. Мало создавать интересный/увлекательный контент – это нужно делать постоянно.
В зависимости от формата это может быть 1 видео в неделю или текстовый пост 2 раза в сутки.
Придётся набраться терпения, особенно если вы не используете платную рекламу. Не ждите отклика и тем более любви, признания, чтения и покупки книг в первые дни и недели. Работайте.
Личный пример: первую сотню подписчиков я собирал почти полгода. Потом удвоил их число за неделю…
2. Выбирайте тему по душе
Это тот случай, когда вам должно быть интересно делиться тем, что вы изучаете или создаёте. Вас должно хватить минимум на год, а лучше на десятилетия. При этом тема должна быть актуальна и для вашей авторской платформы. Хотя, когда вы любите то, чем занимаетесь, постепенно к вам приходят такие же поклонники и помогают расти.
Нужно лишь понимать, что аудитория у анекдотов гораздо шире, чем у писательского ремесла или особенностей жизни муравьёв.
Личный пример: я люблю учиться, умею делать видео, люблю делиться тем, что узнал. Плюс, решил стать писателем и мне нужна аудитория. Всё собралось в единый формат и стало каналом.
3. Формируйте доверие
Помните определения из начала статьи? Авторская платформа – это люди, которые вам доверяют. Вы создали у них определённые ожидания, они верят вашему мнению или прислушиваются к тому, что и как вы говорите. Чем больше доверия, тем выше шанс, что они откроют вашу книгу и прочитают первую строку.
А дальше дело за магией вашего текста.
Личный пример: какие темы лучше всего заходят на моём канале? Вот топ-3 видео, которые остаются самыми просматриваемыми несмотря на то, что выпущены несколько лет назад:
• 22 ошибки начинающих писателей:
• 5 советов Стивена Кинга писателю. Как написать книгу:
• Как придумать сюжет? Создаем сюжет 2 способами:
Учитывайте интересы публики! Это помогает.
4. Всё сказанное про платформу не отменяет необходимости писать хорошо
Огромная аудитория может дать вам внимание, деньги, статус. Однако в литературе всё ещё остаётся важным фактором качество истории, которую вы пишете. Не пытайтесь заменить искренность и техничность истории рекламой и голым маркетингом.
Конечно, продать можно что угодно, но если вы настроены на создание доверия, на собственное развитие и становление как автора, то не забывайте заниматься текстом.
Почему я об этом говорю? Да потому что на фоне активного общения с аудиторией о книгах можно подзабыть. Особенно, если на них тратиться много сил и времени.
Хороший пример современного автора – Донна Тартт. Пишет книгу 10 лет, фактически ни с кем не общается, даже интервью не даёт. Но качество текста такое, что издатель сам берёт на себя все заботы по продвижению. Благо, что текст способствует этому.
НЕБОЛЬШОЙ ИТОГ
Конечно, это не все способы создания авторской платформы. Но это самые простые и самые эффективные в долгосрочной перспективе.
Напоследок расскажу о теории 1000 фанатов. Её вывел западный редактор журнала Wired Кевин Келли. Она гласит, что если у вас есть 1000 преданных фанатов, готовых покупать всё, что вы создаёте, то вы будете обеспечены материально.
Авторская платформа позволяет найти этих самых преданных фанатов, готовых поддерживать ваше творчество не только вниманием, но и рублём. А художник, уделяющий большую часть своего времени творчеству, становится профессионалом гораздо быстрее чем тот, который творит после 12-часовой смены в магазине. Это не ставит крест на мечте, просто заставляет действовать более собрано и интенсивно.
Так что желаю вам создать свою платформу, найти своих преданных фанатов и погрузиться в творчество с головой.
Задания
1. В какой социальной сети вы проводите больше всего времени? Используйте её прямо сейчас, чтобы привлечь внимание к своему творчеству. И завтра тоже. И на следующей неделе. При этом генерируйте новый контент, а не пытайтесь каждый день всех заставлять читать одно и то же – быстро попадёте в бан.
2. Изучите, как работают писательские платформы, конкурсы, собственный сайт. Это тоже способы продвижения, которые доступны без излишних затрат.
a. Найдите несколько конкурсов в интересной вам тематике. Изучите их правила, поучаствуйте.
b. Платформы для писателя – никого не хочу рекламировать, поэтому поищите сами. Их уже достаточно много и везде есть своя аудитория.
