Ознакомительная версия. Доступно 13 страниц из 62
«Dooce» дважды входил в список 25 лучших блогов мира журнала Time. Forbes включил «dooce» в число 100 лучших веб-сайтов для женщин и назвал Хезер одной из 30 самых влиятельных женщин в СМИ. Она вошла в список самых успешных авторов The New York Times, у нее 1,5 миллиона подписчиков в Twitter, а ее аудитория активно реагирует на любой ее пост. Хезер также пишет для печатных изданий, выступает с лекциями и дает консультации по цифровому маркетингу. Сейчас, когда дети уже подросли, она стала переходить от спонсируемых постов о жизни своей семьи, которые раньше составляли основную часть ее дохода, к другому источнику заработка — приглашениям выступить в качестве эксперта по продвижению в интернете.
Хезер, расскажите, как же вы, один из самых известных и успешных блогеров мира, вдруг решили поменять направление.
Я зарабатывала на жизнь, находя положительные моменты во всем нелепом, трудном и неприятном. Но создавать спонсируемый контент мне всегда было особенно тяжело, потому что я старалась сделать его настолько качественным, чтобы он ни в коем случае не разочаровал мою аудиторию. Я всегда писала о перипетиях своей жизни и делала это искренне — но брендам порой нужно нечто совершенно иное. За годы блогинга я увидела, как сильно изменились их запросы. Поначалу было достаточно поставить логотип бренда в конце поста. Потом бренды стали требовать, чтобы вы упоминали их в почтовой рассылке и демонстрировали их продукт — ну, это тоже было нормально. Но в последнее время они хотят, чтобы вы специально создавали и описывали ситуации, в которых вы и ваши дети взаимодействуете с продукцией бренда. Мои дети растут и далеко не всегда хотят принимать участие в чем-то подобном. Новые блогеры, которые не застали других условий монетизации, реагируют на эту ситуацию с искусственным моделированием переживаний иначе.
И как же вы ушли от этого?
Я продолжаю выкладывать посты на свой сайт, когда у меня есть такое желание. У меня там все еще есть аудитория, и я все еще зарабатываю на этом деньги, но параллельно я занялась консультированием брендов и публичными выступлениями. Среди прочего, я много сотрудничала с компанией Tylenol и летала читать лекции аж в Новую Зеландию.
Что вы посоветуете брендам, которые хотят прорекламировать себя через контент или завязать партнерские отношения с молодыми блогерами?
Не слишком концентрироваться на размере аудитории. По моим наблюдениям, важна не столько численность подписчиков, сколько их заинтересованность. Аудитории на разных платформах очень отличаются друг от друга, поэтому нужно хорошенько разобраться, чего от вас хочет именно эта аудитория. В моем случае людям нравилось смотреть фотографии с моими домашними питомцами и детьми и хотелось, чтобы я рассказывала забавные истории из своей жизни, — все предпочтения читателей надо сначала выяснить, а потом научиться предлагать ровно то, что люди хотели бы получить.
Что бы вы сказали начинающему блогеру, который хочет обзавестись своей аудиторией?
Для начала, чтобы набрать аудиторию, нужно налаживать связи, общаться с людьми, которые уже добились успеха, и пытаться привлечь их внимание. Ходите на конференции в своей сфере, знакомьтесь и заводите дружбу с другими успешными блогерами и представителями брендов. Просто подходите к людям и заводите разговор, выстраивайте отношения — возможно, когда-то эти знакомые поддержат вас, поделившись у себя вашим контентом.
Часть II
Создаем свой блог, ведем его — и преодолеваем первые трудности
Чувствуете себя слегка обескураженным? Не переживайте! Мы уже со многим разобрались: что такое блогинг, как понять и выбрать свою нишу, как создать собственный бренд, и, конечно, какие существуют пути монетизации.
Это все важно — эти знания необходимы для того, чтобы сделать блог успешным, но рано или поздно надо сделать решительный шаг и перейти к практике. И здесь многих подстерегает главная опасность: они застывают на месте, а их прекрасная идея блога так и не претворяется в жизнь. Нужно начать.
Если у вас уже есть блог, предыдущий материал этой книги должен был подсказать вам, как его укрепить и улучшить, а то, что последует дальше, поможет вам вывести его на следующий уровень.
Глава 6
Заводим блог
Моя первостепенная задача на данный момент — подтолкнуть вас от слов к делу. Да, определиться с нишей и личным брендом очень полезно, но порой нужно сделать маленький шажок вперед еще до того, как все окончательно уложится в голове, просто чтобы не стоять на месте.
Итак, постарайтесь учесть то, о чем мы говорили ранее, и по возможности представить себе некий план действий, но смиритесь с тем, что знать все наперед нереально. Если вы потратите на прокрастинацию слишком много времени, то никогда ничего не сделаете. Поэтому я советую…
…начинать бережливо! Для пробы запустите «минимально жизнеспособный продукт»…
Есть такая замечательная книга — «Бизнес с нуля»[18], в которой Эрик Рис рассказывает о преимуществах компаний, выпускающих и тестирующих «минимально жизнеспособный продукт» (minimum valuable product, MVP). Концепция проста: нужно подготовить нечто относительно простое и, выставив это на рынок, задать начальный импульс и получить реакцию от потребителей, зная, что позже вы будете дорабатывать и адаптировать продукт с учетом поступившего отклика (Рис называет это «делать вираж»).
Рис поясняет: очень многие стартапы начинаются с того, что авторы задумывают продукт, на который, по их представлению, будет спрос, а потом проводят месяцы или даже годы на подготовительной стадии, доводя свою идею до совершенства, но не вынося ее на суд потребителей. Но без этого жизненно необходимого контакта с рынком и публикой они блуждают в потемках — и впоследствии многие из них вполне закономерно обнаруживают, что потенциальные клиенты не заинтересованы в их предложении и их бизнес обречен на провал.
Как блогер вы рискуете попасться в ту же ловушку. Я знаю лично и понаслышке очень многих, кто пытался еще до старта однозначно определить свою нишу, аудиторию и личный бренд и тратил на это огромное количество не только времени, но порой и денег. Если бы они последовали советам Риса, все было бы иначе: они бы уже получали полезнейший отклик от публики, разбирались на деле, какие идеи работают, а какие нет, адаптировали свой блог и тестировали его снова и снова.
У многих успешных блогеров далеко не все было разложено по полочкам с первого дня: те блоги, которыми они располагают сейчас, очень сильно отличаются от первоначальных вариантов. И многим из них предстоит меняться еще и еще по мере дальнейшего развития. Но самое главное — это начать.
* * *
Мадлен Шоу — один из самых известных блогеров Британии в сфере здорового образа жизни. Всего за три года она завоевала многомиллионную аудиторию, и сейчас на ее веб-сайт madeleineshaw.com заходят по 300 000 посетителей в месяц, а в Instagram за ней следят 220 000 подписчиков. Она написала две успешные книги, выпустила приложение, которое было скачано более 31 000 раз, ее пищевая продукция выставлена на прилавках универмага Harrods, каждый месяц она устраивает клубный ужин в Фулеме — и продолжает создавать контент для своего безумно популярного блога. Но начинала Мадлен совсем не с тех идей, которые она реализует сейчас, на самом деле со своими целями она определилась уже после того, как завела блог.
Ознакомительная версия. Доступно 13 страниц из 62
