Если вы внимательно посмотрите на фотографии в модных журналах и блогах, то увидите, насколько тщательно продуманы там все образы. Восхитительное платье на знаменитой актрисе смотрится еще лучше благодаря красной помаде и серьгам с зеленым сапфиром. Уютный, но шикарный осенний наряд в сентябрьском выпуске вашего любимого журнала не выглядел бы и вполовину так эффектно, если бы не многослойность и аксессуары: ремень, массивная сумка, ботинки с выглядывающим краешком носков. Даже простые джинсы с футболкой или любой другой минималистичный наряд будет смотреться лучше, если вы попробуете его немного усложнить, например подвернуть джинсы, заправить футболку или закатать рукава.
Стилевые приемы превращают неплохой образ в превосходный.
И хотя сам процесс такого «украшательства» многим кажется непонятным, на самом деле в нем нет ничего сложного. Его можно свести к набору базовых элементов, которые можно изменить или добавить к образу (на следующей странице вы найдете список таких элементов).
Некоторые приемы отлично впишутся в ваш индивидуальный стиль и сделают ваш облик еще интереснее, другие – нет. Экспериментируя с разными комбинациями во время примерки, обязательно опробуйте как можно больше стилевых приемов, чтобы понять, какие из них вам подходят, а какие – нет.
Начните с тех, которые вы обнаружили на стадии поиска вдохновения, но не останавливайтесь на них. И обязательно записывайте, в каких случаях и с какими вещами стилистические эксперименты оказываются особенно удачными. Обращайте внимание на то, до какой степени простые приемы меняют ваш облик.
Составьте список любимых стилевых приемов и не забывайте его обновлять!
• Заправляйте одежду. Это структурирует облик и делает его интереснее. Попробуйте заправлять рубашки и майки целиком либо только спереди.
• Подворачивайте брюки. Джинсы и брюки можно подвернуть как немного, так и на полные 5 см.
• Закатывайте рукава. Хорошо смотрится как с рубашками и пиджаками, так и с блузками и кофтами с коротким рукавом.
• Используйте пояса. Узкие и широкие пояса можно носить как высоко на талии, так и низко на бедрах – или посередине.
• Шарфы. Пробуйте всякие – и шелковые шарфики, и широкие палантины.
• Украшения. Ожерелья, браслеты, кольца, серьги и броши.
• Слои. Попробуйте надеть топ так, чтобы он виднелся из-под кофточки или свитера – например в вырезе или в области манжет. Можно также добавить еще один слой, завязав рубашку вокруг бедер или талии.
• Макияж и прическа. Тоже очень важные детали вашего образа. Попробуйте нанести яркий или нейтральный макияж, распустить или, наоборот, собрать волосы.
Часть четвертая
Искусство шопинга
16
Как с умом ходить по магазинам
Суть идеи: вырвитесь из замкнутого круга непрерывного шопинга, поймите, что вам нравится, и обзаведитесь тремя привычками, которые обезопасят вас от импульсивных покупок
Быть сознательным потребителем в мире, где все сходят с ума по новым вещам, непросто. Огромные рекламные щиты, дорогая реклама с участием кинозвезд, продуманные кампании в социальных сетях сегодня повсюду. Модная одежда стала доступной, как никогда. Все это оказало огромное влияние на то, как мы тратим деньги: в 1960-х годах средний потребитель покупал менее двадцати пяти вещей в год и тратил на одежду в целом почти 10 % от общего дохода. Сегодня мы приобретаем почти семьдесят вещей в год (больше одной в неделю), но спускаем на это меньше 3,5 % дохода.
Мы покупаем больше, но тратим на каждую вещь меньше. И я говорю не только о деньгах. Мы тратим меньше времени и раздумий на то, чтобы купить очередную вещь. Почему? Потому что можем себе это позволить. С развитием промышленности средняя цена одежды постоянно снижается, и нам уже редко нужно задумываться о том, а так ли уж нужна нам та или иная вещь. Но низкие цены – не единственная причина массовых покупок.
Нормы изменились
В последние годы произошли серьезные перемены в том, как человек использует технологии. Почти каждый из нас круглые сутки находится «на связи» и в Интернете – и это облегчает доступ к нам компаний. Вместо того чтобы полагаться на дорогостоящую рекламу в журналах или таланты продавцов, теперь бренды могут разместить несколько твитов или оплатить рекламу у нескольких блогеров, чтобы заполучить внимание миллионной аудитории.
В результате в Интернете стало так много рекламы, что ее просто невозможно не замечать. В Сети мы окружены красивыми картинками разных вещей и рассуждениями о них гламурных девиц и парней. Каждый день мы видим, как блогеры и звезды Instagram покупают все новые и новые вещи, даже не задумываясь. Может, сначала у нас и проскочит мысль вроде «Как, она купила еще одну пару леопардовых туфель?!», но вскоре постоянная демонстрация безудержного потребления изменит и наше понимание того, что нормально. В итоге мы сами тоже начинаем скупать все больше и больше вещей, не задумываясь, зачем они нам. Заманчивые распродажи, скидки «две по цене одной» и постоянно меняющиеся коллекции вынуждают нас торопиться с принятием решений. Шопинг без разбору стал нормой.
Вырваться из замкнутого круга
Ваше потребительское поведение – результат привычек, которые формировались на протяжении многих лет. Если вы хотите перестать скупать кучу ненужных вам вещей и стать более разборчивыми, вам придется постепенно избавиться от старых привычек и обзавестись новыми.
Большинство из моих знакомых, которым удалось вырваться из этого замкнутого круга безудержного шопинга, теперь являются гордыми владельцами универсального гардероба, отражающего их индивидуальность. И все они придерживаются примерно одних и тех же правил, когда им нужно купить новую вещь. Все эти правила можно привязать к трем основным принципам, о которых я расскажу в этой главе.
Чтобы придерживаться этих принципов, вам не понадобится прикладывать какие-то невероятные усилия, например отписываться от половины своих друзей в Instagram, отказываться от походов в любимый магазин или садиться на месячную одежную «диету». Вместо этого я предлагаю вам просто немного притормозить и изменить процесс того, как вы делаете покупки, – так у вас будет больше сил и времени на принятие решений.
