Тест
Оцените по 10-балльной шкале, насколько верны для вас следующие утверждения (0 баллов – если абсолютно неверны, 10 баллов – если полностью верны).
• В детстве вы стремились подражать своим ярким, харизматичным сверстникам.
• Вы хотите обратить на себя внимание, но у вас это никак не получается.
• Вы чувствуете в себе незаурядные способности.
Если в совокупности вы набрали более 15 баллов, эта глава для вас!
Конечно, эти люди всегда в центре внимания. О них говорят. Они всем известны. Журналисты называют их ньюсмейкерами, потому что их поступки всегда интересуют огромное число людей. Популярность приходит и уходит, но мы говорим о том моменте, когда человек на пике. Это может быть политик, певец, журналист, писатель, космонавт, ученый. Я как журналист помню встречи с самыми популярными людьми в момент их высшего успеха. Я помню Бориса Ельцина сразу после демократической революции в России 1991 года, когда измученный политическими распрями и пустыми прилавками народ ловил каждое его слово. Было интересно следить за тем, как он двигается и говорит, какие решения принимает. Популярный человек вне зависимости от того, любят его или ненавидят, всегда вызывает жгучий интерес. «Вы слышали? Вы знаете? Вам уже говорили, что …?» И далее любые подробности. Помню, Ельцин во время первого визита в Нижний Новгород в начале 1992 года выступал на Горьковском автозаводе. Народу собралось так много, что ему пришлось залезть на высокий грузовик в цехе и выступать почти в такой же стилистике, как когда-то Ленин на броневике. Про Ленина мы можем только догадываться, а вот Ельцина я видела близко. Много раз брала у него интервью и с горечью наблюдала, как президент терял популярность. Вокруг него вместо энтузиазма возникла пустота, недоверие, разочарование. Я помню Аллу Пугачеву, которая проводила пресс-конференцию для журналистов на пике своей карьеры. Ей было лет сорок пять, а может, и меньше. Она блистала остроумием, отбивала стандартные вопросы, как мячики, и наслаждалась своей властью над поклонниками. Я помню Билла Клинтона, тем более что мне довелось вести прямой телемост с ним в дни его визита в Россию. Веселый, энергичный, уверенный, он как будто летал, а не ходил. Бывают люди, которые наслаждаются своей популярностью, но бывают и те, кто избегает ее изо всех сил. Они ненавидят публичность и не собираются использовать волну своего успеха так, как используют хорошую волну настоящие серфингисты. Помните нашего российского математика Перельмана, который отказался от престижной мировой премии по математике и не пустил в свой дом ни одного журналиста? Странный человек? Все зависит от того, какова его цель в жизни. Человек имеет право на выбор, и если популярность для него – тяжелый крест, а не показатель наивысшего успеха, то отдадим должное его скромности и страсти к науке.
Популярность приходит не только к тем, кто ее заслужил каким-то поступком или доверием и интересом большого числа людей. Ее можно организовать. Этим занимаются специальные люди. В шоу-бизнесе они называются продюсерами, в политике – политтехнологами или имиджмейкерами. Чтобы удержаться в политике или шоу-бизнесе, многие некогда популярные личности сознательно идут на лишения. Они соглашаются стать героями «желтой» светской хроники, делают пластические операции, «прислоняются» к новым героям, чтобы светиться на экране, мелькать в газетах и не переставать быть популярными. Почему? Потому что популярность привлекательна. И ее можно монетизировать. Это означает, что на концерты придут люди, а за политика будут голосовать.
Вы смотрели фильм «Хвост виляет собакой»[10]? На мой взгляд, это один из лучших фильмов о том, как легко ввести людей в заблуждение и манипулировать общественным мнением. В любой компании есть популярные лидеры. За ними тянутся, их слова ловят и обсуждают. Степень популярности, конечно, разная, но даже в каждом школьном классе есть популярная девочка и популярный мальчик. Потом, когда люди вырастают, вполне возможно и даже очень вероятно, что настоящую популярность получат другие мальчики и девочки. Но всю жизнь до глубокой старости одноклассники будут ревностно следить за судьбой именно этих своих героев.
Популярность легко просчитывается. Например, есть такое понятие: индекс цитируемости, или индекс упоминаний. Популярны те, о ком говорят, кого знают. Масштабы бывают разные, а сущность одна. Я видела многих людей, которые стремились стать популярными любой ценой. И некоторым это удавалось. Но если король в конце сказки оказывается голым и всем это становится очевидным, то труднее всего самому королю. Популярность – серьезное испытание. Во-первых, таким людям трудно делить себя между славой и обычной человеческой жизнью, где есть долг, честь, достоинство. Это те самые медные трубы, через которые не менее трудно пройти, чем через огонь и воду. Да, этим людям не надо заботиться о том, чтобы их слушали, о том, чтобы за ними тянулся шлейф комплиментов и лестных предложений. Но все это заканчивается.
