Парни и девушки начинают курить по разным причинам. В другом исследовании девушки отмечали, что причина, по которой они в первый раз закурили, была связана с желанием почувствовать себя взрослой; парни чаще сообщали, что им нравилось не подчиняться и курение помогало расслабиться. При этом девочки чаще бросали, начиная курить (Van Roosmalen, McDaniel, 1989; 1992).
К тому же многие подростки подражают своим родителям, старшим братьям и сестрам и другим взрослым, которые курят. Практически нет надежды на изменение поведения курящего подростка, если курят его родители и старшие сиблинги. Одна из основных причин большого числа курящих подростков состоит в том, что они видят курящих взрослых, они стараются подражать поведению взрослых. Подростки, чьи родители и старшие сиблинги курят, имеют во много раз большую вероятность приобрести привычку курить, чем подростки с некурящими родственниками (Bricker et al., 2006; Rajan et al., 2003).
Молодым людям с раннего детства «промывает мозги» гигантская рекламная индустрия. Курение отождествляется с мужественностью, независимостью, естественностью, красотой, молодостью, сексуальностью, общительностью, благополучием и счастливой жизнью. Рекламная индустрия использовала все мыслимые и немыслимые трюки для приобщения человечества к курению. Основной упор всегда делался на эмоции, на желание человека получить доброжелательный прием в обществе, на стремление располагать к себе и быть сексуально привлекательным. Страстные женские голоса, светское окружение, красивые пейзажи девственной природы в рекламных роликах – все это обещает пылкому юному воображению сказочную награду В результате реклама табачных изделий сильнее воздействует на подростков, чем на взрослых, подростки чаще курят разрекламированные марки сигарет, чем взрослые (Strasburger, 1995).
В течение десятилетий отмечалось, что реклама сигарет отрицательно влияет на подростков. Еще в 1969 г. Конгресс издал закон, запрещающий рекламу сигарет по телевизору (этот закон, Акт о здоровье нации и табакокурении, вступил в силу в 1971 г.). С тех пор табачные компании распространяли рекламу по-другому. В 1998 г. табачная индустрия потратила почти $7 млрд, это больше чем 18 млн в день, на продвижение своей продукции. Только автопромышленники потратили больше на продвижение продукции (U. S. Department of Health and Human Services, 2000). Сигареты широко рекламируются в журналах, а производители также продвигают свои бренды различными способами: выступая спонсорами спортивных мероприятий и музыкальных концертов, выпуская одежду и другие предметы со своими логотипами.
...
ПОСЛЕДНИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
Вредные последствия легальных наркотических средств
Хотя большинство американцев говорят, что плохо употреблять крэк, экстази или ЛСД, они, скорее всего, скажут, что не так плохо курить табак и даже хорошо употреблять алкоголь (максимум при этом уточнив, что нужно достичь 21 года). Ведь табак и алкоголь законны, в то время как другие наркотики – нет. На это должны быть какие-то причины. Правильно?
Целый набор причин исторических, культурных и экономических может объяснить, почему алкоголь и табак легальны в США, а кокаин, героин и марихуана – нет. Но безопасность к ним не относится. Поэтому многие люди ошибочно полагают, что легальные наркотики более безвредны, чем запрещенные. Дело в том, что как никотин, так и алкоголь вызывают зависимость и могут причинить значительный вред здоровью. Идея не в том, что запрещенные наркотики безопасны, скорее мы хотим сказать, что никотин и алкоголь также не совсем безвредны.
В 1998 г. производители табачных изделий заключили соглашение с некоторыми штатами о том, что не будут рекламировать свою продукцию несовершеннолетним (производители также согласились выплатить $206 млрд в течение 25 лет данным штатам на оплату расходов по лечению заболеваний, спровоцированных курением табака, указывая тем самым на губительные последствия табакокурения). Можно подумать, что рекламы табака стало меньше, чем раньше, однако это не так. С 1998 по 2003 г. суммы, потраченные на рекламу табачных изделий, увеличились на 125 % (Campaing for Tobaceo Free Kids, 2005). Кроме того, после соглашений компании увеличили количество рекламы в журналах с широкой молодежной читательской аудиторией (Biener, and Siegel, 2000), вместо того чтобы уменьшить количество рекламы, производители переместили рекламу с запрещенных билбордов в магазины и журналы.
Так ли важна реклама? Конечно да. Молодые люди курят наиболее разрекламированные марки (Arnett, 2001), и в рекламе тех марок, которые выбирают молодые люди, используются модели, выглядящие моложе, чем модели, используемые в рекламе, ориентированной на взрослых (Arnett, 2005). В одном из исследований подростки, запомнившие рекламу сигарет, которая привлекла их внимание, чаще начинали курить, чем те, которые такой рекламы не запомнили (Biener and Siegel, 2000). Другое исследование показало, что реклама оказывает даже большее влияние, чем давление со стороны сверстников (Evans, and Farkas, 1995).
Почему молодые люди продолжают курить
Начав курить, молодые люди продолжают это делать по следующим причинам:
1. Снятие психологического напряжения. Заядлые курильщики, как правило, постоянно испытывают сильное психологическое напряжение и беспокойство.
2. Приобретение бессознательной привычки. У них возникает рефлекс, от которого трудно избавиться: рука все время тянется за сигаретой.
3. Ассоциации с приятной обстановкой и удовольствием. Курение ассоциируется с послеобеденным кофе, занимательной беседой, компанией друзей, приятной обстановкой.
4. Механизм, облегчающий общение. Курение позволяет людям чем-то занять свои руки. Кроме того, затяжка и прикуривание сигареты являются паузами на несколько секунд, в течение которых можно собраться с мыслями перед тем, как заговорить.
5. Физическая зависимость от никотина. Многочисленные исследования подтверждают гипотезу, что курильщики становятся не только психологически зависимыми от самого процесса курения, но и приобретают физическую зависимость от содержащегося в табаке никотина.
Этот вывод основан на нескольких фактах.
Во-первых, организм начинает испытывать болезненную потребность в никотине, которую можно облегчить с помощью инъекции никотина или за счет увеличения его содержания в выкуриваемых сигаретах.
Во-вторых, только около 2 % курильщиков способны курить с большими перерывами или от случая к случаю. Типичный режим курения – не только ежедневно, но и ежечасно.
В-третьих, никотиновый голод вызывает нервозность, беспокойство, головокружение, головную боль, усталость, запор или расстройство желудка, тошноту, потовыделение, судороги, дрожание конечностей и усиленное сердцебиение. В-четвертых, курильщики приобретают привычку к большим дозам никотина: начинающие выдерживают только несколько затяжек, а затем, с течением времени, они начинают спокойно выкуривать одну, две, три и более сигарет. Если превышен допустимый уровень, начинают проявляться признаки сильного беспокойства. По мере привыкания к никотину курильщики достигают уровня его потребления, который на начальных стадиях мог бы оказаться смертельным (Russell, 1971).
