Авторы любят этот формат за возможность быстрого роста – зачастую даже начинающие блогеры собирают миллионную аудиторию благодаря видеороликам. Для тех, кто параллельно развивает свой блог в YouTube, это вообще основной формат – ролики можно дублировать из одной сети в другую.
Видео позволяет не только растить аудиторию, но и зарабатывать – в них также встраиваются рекламные блоки, и автор получает отчисления за взаимодействия зрителей с ними.
На текущий момент это совсем небольшие деньги, монетизация видео пока работает с некоторыми ограничениями: чтобы в видео появились рекламные блоки, оно должно быть длиннее двух минут, а зритель должен смотреть его с компьютера.
У меня есть канал HoneyTrip про вкусные путешествия всей семьей, где почти все публикации в формате видео. Так вышло, потому что первоначальной площадкой для этого блога был YouTube. Нам с мужем было обидно, что красивые видео остаются лишь там, и мы завели еще и Дзен, а чуть позже – стали размещать видео дополнительно в Яндекс. Эфире.
Этот блог ведет мой муж, и в нашей семье именно он отвечает за видеоформат. При всем уважении к видео – писать мне нравится больше.
Основное преимущество видеоформата для тех, кто также, как я, мыслит «статьями», – это возможность донести свою мысль до большей аудитории. Например, у бьюти-блогера есть один информационный повод: он пробует косметику нового бренда. Из этого одного повода может получиться несколько статей, как вариант:
• рассказ о бренде: «Почему я захотела попробовать такую косметику, чем она интересна»;
• сколько стоит: если косметика нетипичная, возможно, ее пришлось заказывать из-за границы, либо предварительно сравнить магазины, где выгоднее купить. Об этом также можно написать;
• распаковка: можно рассказать, какие средства были выбраны и почему именно они;
• пробую на себе: если это декоративная косметика – показать макияж с ней, если уходовая – рассказать об эффекте после длительного использования.
А можно все это сделать еще и в видеоформате: и рассказать о бренде на камеру, и проговорить лайфхаки при покупке, и красивенько заснять распаковку, и показать в динамике процесс макияжа.
И вот уже на одном инфоповоде выросло восемь материалов – а это контент на 1–2 недели! Можно разбавлять их другими, а можно публиковать ежедневно: утром видео, а вечером – статью (или наоборот).
Традиционно можно анонсировать следующую статью и призывать людей подписываться на канал, чтобы увидеть ее. А в видеопубликациях анонс делать еще удобнее: есть возможность ставить ссылку на любой материал в Дзене, так что можно предложить зрителям дальше перейти на статью по этой теме или на следующее/предыдущее видео.
Видео Юлии Бозиной на канале «Сладкий персик». Обратите внимание, что в правом верхнем углу есть ссылка на статью по схожей теме – Юлия «привязала» ее при публикации видео
Конечное решение о том, какие форматы использовать, всегда за автором. Если он решит сосредоточиться только на одном формате, ничего страшного не случится, он найдет нужную аудиторию. Однако использование всех возможных форматов помогает увеличить подписчиков блога, поэтому давайте научимся делать видео.
Подготовка к съемке
Самая сложная часть создания видео – это подготовка. Знаю, звучит банально, но вы бы слышали, с какой болью я произношу это!
Так вышло, что в последние годы мне приходилось принимать участие во многих видеопроектах. Я снимаю большие курсы для своей школы и отдельные уроки, интервью, флешмобы в рамках сообщества «Клуб авторов», мы с мужем создаем целые фильмы в рамках блога о путешествиях, я участвую в вебинарах и трансляциях Дзена, прямых эфирах различных блогеров в Instagram и, конечно, снимаю видео для блогов: сторис и видеопубликации.
И примерно половина из тех видеопроектов, за которые я бралась, – не получились. Только представьте, половина!
В моем телефоне и компьютере – целое кладбище роликов, в которые я вбухала уйму времени и денег, но потом поняла, что их невозможно опубликовать. И корень зла везде – плохая подготовка.
Разберем, что надо продумывать, чтобы не допускать моих ошибок.
Цели и задачи ролика. Начинать подготовку нужно с общих вопросов самому себе: зачем нужно это видео, где я его буду размещать? От этого будет зависеть формат, длительность, сюжет, необходимое оборудование. Кто целевая аудитория ролика? Какую главную мысль я хочу донести до этих людей? Какое целевое действие нужно получить от зрителей после просмотра ролика: переход на сайт, подписка на канал, просто лайк или комментарий? Каким образом мне подвести их к этим действиям?
Референсы. Если я где-то вижу видео, которое похоже на то, что мне бы хотелось сделать, обязательно сохраняю, чтобы иметь возможность наглядно показать команде, как именно выглядит тот или иной момент в моей голове. Это не значит, что я потом скопирую видео, – иногда меня привлекает монтаж с какими-то необычными переходами, стиль ролика, свет, звук, реквизит, музыка или даже движение человека в кадре. Бывает сложно объяснить что-то словами и надо искать референсы.
Сюжет, раскадровка. Раньше я частенько снимала все подряд, особенно, находясь в путешествиях, с мыслью: «Потом как-нибудь смонтирую из этого ролик для блога». В результате половину отпуска тратила на съемки. И совершенно напрасно: память телефона распирало от контента, но результата это не приносило.
Ведь чтобы из этого хаоса что-то сделать, нужно потратить уйму времени при монтаже: отсмотреть весь материал, придумать-таки сюжет, выбрать то, что войдет в ролик, выяснить, каких эпизодов не хватает, и расстроиться по этому поводу (уже не вернешься в прошлое и не доснимешь). К тому же со временем эмоции забываются, ценность и актуальность контента теряется. И выделить полдня на создание ролика из каких-то старых обрывков – практически невозможно.
