Самый первый универмаг в мире открылся в 1852 году. Ле Бон Марше находится между шестым и седьмым элитным округом Парижа и является символом Левого берега с его art de vivre[11].
Я пользуюсь любым случаем съездить в Париж, наведаться в Ле Бон Марше и поговорить с Мари-Франсуаз Стул, талантливой главой отдела красоты. В Ле Бон Марше она начала работать в 1979 году, а в 1992-м возглавила отдел красоты. Ей пришлось пересмотреть стратегию в конкурентной среде нынешнего времени. Для этого она обратилась к опыту Нью-Йорка, в чьих универмагах было очень развито искусство расстановки товара и маркетинга косметических средств. Она была первой, кто предложил привезти бренд Bobbi Brown во Францию и выставлять его наравне с классическими косметическими линиями.
По мнению Мари-Франсуаз, самым большим прорывом в индустрии косметики за последние годы является не только выбор цветов, но и современные текстуры (легкие и более жидкие, они покрывают кожу идеально); помимо этого, средства по составу стали более натуральными, и появился широкий выбор инструментов: кисти, карандаши и спонжи.
«Перед выбором подходящей косметики важно научиться очищать лицо, – заявила она (думаю, вы уже это знаете!). – Румяна могут улучшить цвет лица, но важнее иметь красивую кожу, а для этого ее нужно регулярно очищать».
Хотя Ле Бон Марше и находится в Париже (теперь у него есть сайт 24 Sèvres), он стал международным символом парижского стиля и элегантности.
«Существуют разные категории средств, которые вы наносите непосредственно на кожу, например помада. Между кожей и помадой есть непосредственный контакт, а следовательно, и благоприятная среда для бактерий. В помаде нет воды, и вероятность размножения бактерий меньше. Даже если на помаде и есть некоторое количество бактерий, это не страшно, она может прослужить вам долго. Однако, если возникает неприятный запах или она становится прогорклой, выкидывайте ее немедленно.
Что касается тонального крема, тут дело не в самом креме, а в аппликаторе, спонже или кисти, которыми вы пользуетесь. При каждом нанесении мертвые клетки, кожное сало и остатки средства остаются на аппликаторе, поэтому их каждый раз нужно чистить или использовать новые, поскольку в них легко размножаются бактерии.
С подводками для глаз таких проблем не возникает, потому что их упаковка рассчитана таким образом, что при ежедневном использовании они просто закончатся за полтора месяца.
Никогда не пользуйтесь тестерами в магазинах. Вы не знаете, чьи пальцы их успели потрогать! (К счастью, в магазинах вроде Sephora теперь есть ватные палочки, салфетки и очищающие средства для более гигиеничного тестирования.)
Перед нанесением косметики всегда нужно мыть руки, а вечером тщательно очищать лицо, даже если вы не носите макияж.
Живущие в теплом климате хранят кремы в холодильнике, но, если вы пользуетесь кондиционером, это не имеет значения. Навредить могут колебания температуры. Держите все средства по уходу за кожей вдали от света и жары.
Советы от двух лучших визажистов Франции
Креативный директор по косметике компании Guerlain Оливье Эшодмезон начал свою карьеру парикмахером в Alexandre de Paris у звездного парикмахера-стилиста 1960-х. Там он наблюдал, как Твигги и другие фотомодели сами накладывали себе макияж. Вскоре он стал их любимым визажистом, его начали приглашать на фотосессии для самых престижных мировых журналов к лучшим фотографам – Ричарду Аведону, Хельмуту Ньютону, Ги Бурдену, Норману Паркинсону и Дэвиду Бейли. Он работал с самыми красивыми женщинами в мире: Грейс Келли, Одри Хепберн, Софи Лорен, Авой Гарднер, Жаклин Кеннеди и Роми Шнайдер. Какое самое красивое лицо из тех, что он видел? Лицо несравненной Элизабет Тейлор.
«Я стал известным визажистом 1970-х благодаря тому, что один из знаменитых фотографов британской королевской семьи Норман Паркинсон пригласил меня присоединиться к нему для анонимной фотосессии (поскольку я француз) в Букингемском дворце, чтобы сделать первую официальную фотографию дочери королевы Англии принцессы Анны, которой на тот момент был 21 год. После этого меня пригласили поработать на фотосессии дня ее помолвки, потом на свадебную сессию, а потом и для съемки ее детей. Я об этом никому не рассказывал, поскольку королевская семья не хотела, чтобы пресса узнала, что принцесса Анна пользуется услугами французского визажиста. Информация все-таки просочилась, и я обрел фантастическую популярность среди аристократических семей Европы, все принцессы стали просить меня сделать им макияж. Я часто работал с Жаклин Кеннеди в качестве парикмахера-стилиста и визажиста, поскольку в то время за пределами Голливуда было очень мало профессиональных визажистов.
Французы и европейцы носят мало макияжа, всего несколько элементов. Азиаты, особенно японки, любят делать заметный макияж. Что касается американок, это оба варианта. Либо образ максимально естественный с малым количеством косметики или ее отсутствием, либо прямо противоположный подход с полным макияжем. Чего-то среднего не существует.
Француженки не любят, чтобы макияж был заметен. Они делают все возможное, чтобы кожа выглядела безупречно, и хорошо за ней ухаживают, чтобы макияж лежал идеально. Француженки любят демонстрировать чувственность. Поэтому выбирают красные помады, но не агрессивного цвета. Ногти часто накрашены, особенно на ногах. Так что цвета в образе присутствуют, но только не на веках. Темно-серый, бежевый, серый, но не зеленый или бирюзовый. Веки – не радуга. Макияж бровей? – Да. Никаких накладных ресниц. Окрашивание бровей? – Да. И тушь для ресниц. Француженки и парижанки не выйдут из дома, не накрасив ресницы и губы. Губная помада делает образ утонченным. Люди не сразу поняли, что она является аксессуаром, который нужно менять в зависимости от сезона, времени дня и так далее. Это что-то вроде подбора сумки под обувь. В целом француженки стараются делать как можно более естественный макияж. Они не хотят выглядеть одинаково или походить на кого-то. У француженок нет культа знаменитостей и желания их копировать.
Как эволюционировал макияж
Одно из преимуществ современного макияжа – текстура косметических средств. Сегодня у нас есть почти невидимые текстуры, особенно у тональных кремов, которые не умаляют их эффективности. Самое важное – хорошая кожа. Кожа должна сиять. По ее виду легко определить, кто вы, что едите и чем занимаетесь. Многие мои клиентки любят делать вид, что не курят. От меня вы этого не скроете, по женщине без макияжа я легко могу определить, курит она или нет».
