Ознакомительная версия. Доступно 8 страниц из 36
Как говорят рекламщики: лучше хорошего поста только хороший пост и доллар на продвижение.
И первый пост с анонсом события, и регулярные анонсы рекомендуется поднимать в ленте с помощью таргетированной рекламы.
Таргетинг можно выставлять и на участников сообщества, т. к. это самая лояльная ваша аудитория, и по портрету целевой аудитории.
Также не забывайте про ретаргетинг.
Возможность догнать специальным обращением того, кто уже контактировал с вашим лендингом.
4.5. IV) Репортаж
Если мероприятие имеет длительность, например: семинар, праздник, онлайн-конференция, благотворительный забег или волонтерская акция, необходимо организовать всплеск эмоций и информации в социальных медиа.
Необходимо стимулировать волну впечатлений, скринов, селфи и отзывов.
Например, все конференции, организованные Наталией Франкель и Дмитрием Румянцевым, традиционно создают эмоциональное цунами в сетях.
Ниже впечатление Сергея Барышникова (BigPicture) во время конференции «Суровый Питерский SMM».
Спасибо, Сережа!:)
Конечно, на всплеск публикаций значительно влияет и качество самого мероприятия, и разные забавные штуки, вроде печенок и конкурсов, которыми нельзя не поделиться.
Но это задача ивентологов.
Как еще мы можем стимулировать эту инфо-волну?
1. Покажите пример
Я уже молчу про то, что стримить должен комьюнити-менеджер.
Транслировать эмоции, что называется, с колес и в сообществе, и в личном профиле.
— Как в личном профиле? Я не хочу, чтобы мои друзья знали о том, чем я занимаюсь! — сказала мне, возмущенно моргая длинными ресницами, участница корпоративного семинара.
— Так в личном профиле! Если вы сами не являетесь фанатом своей компании, не евангелируете, то вы пиарщик старой школы, контентщик. Тут я ничем не могу помочь. Подробнее о компетенциях комьюнити-менеджера в разделе 6.5.
Что постить:
• фото;
• фото с подписями;
• коллажи;
• мини-видео;
• мини-трансляции.
Тимур Асланов, руководитель ИД «Имидж Медиа» и организатор конференций для пиарщиков, стримит доклад Константина Бочарского
Важно:
Эмоции
Старайтесь ловить интересные эмоциональные моменты. Даже на суровом профессиональном мероприятии важно создавать и выпускать в эфир эмоции.
Приходят на ваше суровое мероприятие за пользой, а расскажут всем и вернутся — за то, что оказались внутри драйвовой тусовки единомышленников. Драйвовой, а не скучно-нудно-информационной!
Вас тошнит от театральщины, вы настолько суровы и серьезны, что к вам ходят только суровые профессионалы или респектабельные господа, которых тоже тошнит от всех этих финтифлюшек?
Отлично! Живите в своем заблуждении. Конкурентам достанется больше аудитории! А вы продолжайте сурово звать всех на свое серьезное мероприятие, где из развлечений только одинокий куллер да возможность стянуть сувенирные ручки))
Качество не играет роли
На этапе репортажа качество фото/видео совершенно не играет роли. Качества фото современного смартфона вполне достаточно. А если фото получилось не очень резким, наложите пару фильтров, сделайте его черно-белым, и все воспримут это как задуманную концептуальность.
2. Гоните волну
Попросите остальных сотрудников, которые вовлечены в проведение мероприятия, периодически размещать стримы.
Я имею в виду не рекламировать мероприятие в личном профиле, а именно делиться впечатлениями. Это могут быть впечатления в процессе подготовки, фото мозгового штурма команды, впечатления во время мероприятия и после него.
Обязательно с #хештегом.
Если упоминается компания, то с активной ссылкой на страницу компании.
Дмитрий Фердман о подготовке к конференции «Суровый Питерский SMM» #smmconfa
3. Стимулируйте участников размещать свои стримы и селфи
Просить участников: ну пожалуйста, не забывайте делиться впечатлениями и не забывайте использовать наш хештег — это работа на троечку.
Объявите конкурс: «В конце праздника выберем селфи с самой лучезарной улыбкой и подарим вагон печенья. Селфи ищем по #хештегу».
Если мероприятие деловое, то в качестве подарков отлично работают тематические книги.
Придумайте свой конкурс. Главное — простота участия и «вкусный» сувенир, который можно получить сразу же в конце мероприятия.
Чтобы участникам было легко найти официальный хештег, его мало объявить со сцены. Хештег должен быть везде: на билетах, на майках, на баннерах, на экранах, на сувенирах. Везде!
Стоп, стоп, СТОП!
Все очень хорошо, а зачем мы вообще так упирались рогом? Ну будет сто селфи с нашего концерта или тысяча, какая принципиальная разница?
Стимулируя и создавая информационную волну в процессе мероприятия, мы решаем две задачи.
Во-первых, о вашей фабрике «Валенки и варежки» узнало значительно больше людей. Причем они узнали не из рекламы «Ты купил валенки со скидкой?!», а из социальных подтверждений, окрашенных яркими положительными эмоциями.
Ознакомительная версия. Доступно 8 страниц из 36
